360游戏崔玮:360端游战略布局独代游戏与全球化业务

2016-07-30 02:59:42   来源:新浪游戏

  随着上海ChinaJoy拉开帷幕,《文明Oline》、《Trove》(宝藏世界)等端游项目亮相360展台,360游戏有意进军端游独代领域的消息不胫而走,备受业界关注。今天新浪游戏特意专访了360端游独代的负责人崔玮,就业界关注的独代问题进行了解读。

  崔玮:从业12年资深游戏人,2007-2010年期间担任畅游产品总监,负责天龙八部、刀剑英雄、剑仙等产品。2010年—2012年,曾担任巨人产品总监,负责巨人前传。12年至今现任360游戏端游事业部副总经理,负责端游全线产品及相关海外业务。

崔玮先生

  新浪游戏:崔总,您好,听说现在360在做端游独代,请问是这样吗?

  崔玮:您好,确实,客户端游戏业务是我们今年的战略重点业务之一。360开始做端游的代理,是进行了整体的布局和充分的准备的。我们并不仅限于国内游戏,而是面向全球寻找最优质的产品,共同开拓中国市场;同时我们也有面向全球发行游戏的计划,我更将携手多家合作伙伴共同拓展全球的PC与Console游戏市场,同时也欢迎和期待与更多的优秀游戏厂商建立合作关系。

  新浪游戏:端游市场近来一直被唱衰,360游戏为何在手游攻占游戏市场半壁江山之际进军端游独代领域?如何看待端游市场?

  崔玮:由于手游页游需要的产品准备周期相对会短一些,结合我们自身的渠道优势能够比较快速地取得成绩,手游和页游的业务在业界占有市场份额已经不低。我们希望为用户提前高质量的,全方位,多类型的的服务,PC端也是我们公司的核心优势所在,进军客户端游戏也是厚积薄发的。

  实际上国内客户端游戏的整体市场规模从来没有下跌过,只是最近几年增长率确实已经放缓。一方面是因为手游市场的磅礴发展,提供给了游戏用户更丰富的多样化选择,另一方面也是端游本身同质化较为严重,缺乏百花齐放的创新和诚意十足的产品。此外,整体用户的行为也在发生改变,用户喜欢更自由,更能表现个性,更灵活的游戏模式。但与此同时,推陈出新,有创意的游戏还是有很大潜力的,几款新颖优质,紧跟用户需求的游戏依然取得了很好的市场成绩。同时,端游有着手游很长时间内无法取代的独特优势,比如更丰富的画面表现力和精准操作,手机游戏依然有很大差距。

  新浪游戏:端游市场既已成型,360端游作为后来者,将采取怎样的战略突破重围?

  崔玮:我认为有3个核心:平台、产品和人才。

  平台方面:国内市场游戏的本质就是服务,单一的服务是无法长期满足用户的。

  360自身的产品矩阵非常丰富完善,涉及安全软件,搜索,视频,直播,电商等多个领域,可以支持多元化服务。

  在市场方面,360游戏可以紧密结合其他产品业务进行整合营销,为用户更加丰富,更加自由的多元化服务,比如你可以在游戏里面就与主播互动,不需要切换到游戏外。

  其次,360本身是做安全软件起家的公司,我们公司可以说拥有中国最强大的安全技术实力,在电子竞技领域,我们可以结合公司自身的实力打造最公平,最绿色,完全没有外挂和作弊的游戏平台。

  产品方面:

  我们在代理产品的选择上非常严格,甚至可以称之为苛刻,实行完全的精品战略。

  现在的市场情况下,好的产品一定要能随着用户的需求变化而进化,对端游来讲已经过了人口红利的风口,用户都很懂游戏,质量不过硬的游戏即使通过成功的包装最终也是无法留住用户的,唯有诚心做产品,诚意做服务才能真正取得用户的认可。

  我们与诸多世界顶级的游戏研发商建立了良好的合作关系,已经达成了很多的产品合作和战略合作;目前我们已经对外公布了3款签约的独代产品,分别是《文明Online》、《宝藏世界》和《桃花源记2》。

  人才方面:360的端游业务确实是很年轻的,不过我们端游团队的核心成员全部具有10年上的端游从业经验,并且有多家中国排名前5的端游公司的从业经历和多款成功项目背景,可以说都是游戏行业的老兵。端游业务已经进行了两年的前期筹备,可以说是厚积薄发。

  新浪游戏:360端游对游戏生态这个概念怎么看?有没有想过要养成一套属于自家端游的生态体系呢?

  崔玮:众所周知,360自身拥有非常丰富的产品矩阵,安全软件,搜索,视频,直播,电商等多领域形成一个自然体系。360端游独代业务也将全面整合平台资源,与其他产品进行整合营销,打造专属360的精准用户生态体系。

  从用户体验来说,游戏用户倾向更互动,更直接的参与方式,这也是当前的电竞、视频,直播越来越火的原因。360整体完善的产品矩阵可以为玩家提供非常精准直接的服务,带给玩家多元化互动的游戏体验,比如游戏和直播的互动体验,游戏和视频的整合体验等等,提升用户活跃和粘性。另一方面,360的产品矩阵是一个不失开放性的闭环,丰富的服务形式可以吸引更多有创意的合作加入,用户可以拥有更加丰富的多元体验,可以说,360不会刻意打造生态体系,而是希望通过开放性互动性的游戏平台,带给玩家更加直接和精准的游戏体验。

  新浪游戏:您刚才有提到《文明Online》,《宝藏世界》和《桃花源记2》,能详细介绍一下这三款产品的情况吗?360端游近期有哪些发布计划可以分享给玩家的呢?

  崔玮:好的,首先介绍一下《文明 Online》,

  《文明Online》是世界著名的席德梅尔大师开创的单机游戏《文明》系列的网络版,是2K携手XLgames联合开发的,融合了天堂之父宋在京与文明之父席德梅尔两位大师级制作人的设计理念。文明OL拥有宏大的开放世界,玩家可以在游戏世界中自由的建造属于自己的城市文明,可以去攻城略地与其他的文明对抗,也可以成为与世无争的建造大师,文明OL拥有非常丰富的玩法可以满足各种类型的用户。我们与2K公司进行了深度沟通,得非常顺畅,为了满足中国玩家的口味和喜好,对产品进行不断打磨。大家都在努力尽早把《文明OL》带给中国用户。

  《宝藏世界》是由研发商Trion Worlds发的的多人联机在线的像素风沙盒MMORPG游戏,Trion Worlds曾研发过《时空裂痕(RIFT)》、《反抗军(Defiance)》等多款游戏。《Trove》拥有广受欢迎的自由建造系统,也加入了丰富的PVE、PVP玩法。玩家可以自由建造自己心目中的乌托邦,也可以自由探索光怪陆离的奇妙世界,和小伙伴们一起攻略副本,收集坐骑、装备、武器、宠物等宝藏,高低端玩家都可以在其中找到自己的定位。

  《桃花源记2》是由深圳淘乐研发的大型无商城2D回合制MMOPR网游,是经典IP桃花源记的革新续作,主打全交易的平民路线,主打全年龄段玩家的休闲类细分市场,有望最近上线。

  新浪游戏:360端游独代未来有什么规划?

  崔玮:360端游独代将致力于为玩家带来安全优质的游戏体验,未来将继续引入更为优质的海外端游产品,包括很多海外独立工作是的优秀作品,引进到中国市场内,让中国玩家能体验到更多更丰富更前沿的端游产品,并将不断开拓海内外市场。同时,360端游独代将致力于为国内优质端游产品提供全方位的支持,鼓励国产游戏人制作更多更好的高品质端游作品,我们会以得天独厚的大平台优势以及优质的发行能力为国产游戏的发展提供助力。

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