5月12号消息，在继盛大宣布《星辰变》韩国代理商后，今日又宣布由吴克群主唱的《星辰变》主题曲将由中国移动无线音乐俱乐部全球独家首发。同时在宣传中表示，即日起到5月31日，在客户下载吴克群《星辰变》彩铃或振铃，即有机会获得3K教主豪华礼包。

网游营销的量变

而《星辰变》此次异业营销无疑又给行业内营销探索新道路，相对前几年网游仅仅限制与明星、色情、暴力营销再到突破底线的“不雅照女主角”甚至是AV女优炒作，发展到如今的“裸体补丁”营销或者是玩网游送《3D肉蒲团》。但是此类状况仅仅局限于部分中小企业，虽然在很大程度上不能说产生质上的飞跃，但是网游营销整体有所改观。与此同时，网游的营销应贴近生活和通俗化，但不能低俗。有位业内人士告诉记者。

然而在营销方面一些一线的网游企业对此则更注重企业品牌，不管是植入网游广告还是网游牵手异业进行合作无异说明这一切。它们在网游营销中敢于创新，并在营销中积累创新沉淀、转型树立健康、积极的游戏品牌形象。作为逐渐走向正规的中国网游面临这欧美大作和本土鱼龙混杂的复杂环境中。本土游戏开发商和运营商依然面临严峻挑战，除了在研发核心技术、提升品牌价值以外。创新营销手段依旧是各大网游企业从恶劣竞争泥潭中脱衣而出的一个不可或缺法宝。

网游本质

据不完全的统计，目前市场存在的网游数量约有3000款，仅去年由媒体公布的新品就达300余款。与之形成对比的是，网游营销成本不断增加，据艾瑞2010年相关报告，网络游戏广告的投放费用每年的增速在40%以上，网络媒体在网络游戏广告投放媒体的比例从2003年的34%激增到79%。平均单款游戏的网络广告每年的投放费用由2003年的61.7万元激增到277.7万元。但网络游戏的广告投资收益比则由60%下降到35.4%。

随着中国网游产业的高速发展和市场逐渐走向成熟，游戏厂商如果仅凭大量广告炸弹式的轰炸或者严重依赖低俗或者哗众取宠的内容势必难以为继。网游营销只是作为一种辅助手段，最终势必回归网游产品本质上，在符合社会道德和行业规则的基础上继而去塑造网络游戏的核心正面价值，为网民提供精神上的食粮，形成网游文化吸引力。毕竟网游是“第九艺术”而不是电子垃圾。