2016 年 9 月 18 日，在 Ti6 转会期行将结束之时，一个不大不小的新闻爆了出来：VG.J 战队成立，这支战队包括 5 员在 Dota2 圈内比较有名的选手：VGJ.Agressif 孙正、VGJ.Nono 王昕、VGJ.rOtK 白帆、VGJ.hym 徐帜、VGJ.Fenrir 卢超。

　　VG.J 队员中的三人——‘霸气’孙正，‘老队长’白帆和‘芬队’卢超，都曾摘得‘电竞世界杯’Ti 系列赛的亚军，其中孙正在 Ti5 作为年度最佳 carry 随 CDEC 战队摘得亚军，而白帆和卢超则在 Ti4 随 VG 战队败给另一支中国战队 NB，止步亚军宝座。

　　说这件事儿不大，是因为电竞虽已经算不得‘小众’‘亚文化’，多数人关注的还是赛事、游戏及 直播，对于选手、战队新闻，则就像足球界的所谓‘伪球迷’一样，既不关心，老实说也看不太懂。客观来讲，升格为 VG 主队的前 VG.R 战队，由于成绩不错、强手如云，在电竞圈内的受关注度，可能还要更大一些。

　　说这件事儿不小，则是因为电竞以外的事情：VG.J 的‘J’字，取自 Jeremy Lin 的首字母——没错，正是在美职篮一度相当惹眼的华裔球员林书豪。据悉，林书豪在 VG.J 将出任‘荣誉队长’。这无疑为 VG.J、Dota2 甚至整个电竞行业吸引了不少‘外来的目光’。

　　不少电竞玩家应该还记得，早在半年前，另一个‘J’周杰伦，就曾成立另一电竞项目 LOL 项目的‘J 战队’。林书豪的 Dota2‘J 战队’，与周杰伦的 LOL‘J 战队’，未免令人感觉巧合。

　　这真的是巧合吗？未必如此。这要从牵头这一切的发起者——中国数码文化集团——说起。

　　中国数码文化集团

　　中国数码文化集团（以下简称‘中国数码’）是一家以音乐、体育和电竞为主要业务领域的娱乐集团，其电竞业务虽不算高调，却也早已耕耘多年。2013 年底，该集团与七煌信息科技、华奥星空、中国联通、凤凰新媒体、小马奔腾影业、以及韩国 CJ 集团旗下的 OGN 电视台共 6 家公司组成了中国电子竞技跨领域战略联盟。

　　电竞市场是未来的肥肉。腾讯早已全资收购英雄联盟开发者 Riot，阿里也扬言斥巨资开展电竞赛事，在此之前，王思聪等眼光更为超前的年轻人早已在电竞领域呼风唤雨多年。与巨头相比，中国数码手中的资源不可谓 多，因此才从‘建立联盟’到‘明星电竞’，不断摸索新的‘突破口’。

　　既然业务包括音乐及体育，中国数码结识周杰伦、林书豪等人绝非偶然。事实上，2012 年至今，中国数码组织了林书豪的四次亚洲行，并且促成了他与沃尔沃、肯德基以及佳得乐的签约。如今在电竞方面再度展开合作，在外人看来或许偶然，在集团内部恐怕是早已拟定的计划。

　　这一计划也是按部就班推进的：今年 6 月，中国数码首先邀请林书豪出任旗下 Dota2 战队 3 年期独家代言，据悉代言费高达 156 万美元。结合电竞市场一贯‘小打小闹’的现状来看，就更是惊人的一笔代言费用。

　　至 于中国数码为什么会邀请林书豪，也颇有一番渊源。在 2015 年的 Ti5 赛场，林书豪就曾作为嘉宾出席，并与 VG 战队成员合影。Ti2 冠军，著名选手‘Zhou’陈尧也曾在直播时多次透露，与林书豪在游戏中时有碰面，且以林书豪为首的一众艺人‘打得不错’。至于林书豪自己，曾多次透露过 自己喜欢 Dota，‘每周都玩’。还曾在接受采访时大发‘中二病’，将 Dota2 与 NBA 结合起来侃侃而谈，并将诸多 NBA 球星与 Dota2 英雄一一对应。

　　一切都是如此水到渠成，中国数码邀请林书豪代言，再到 VG.J 战队的成立，既非偶然，更绝非‘强扭’。中国数码与 VG 俱乐部合资成立公司，再邀请林书豪出任荣誉队长，虽说 156 万美元的代言费着实给中国数码带来了不小的财务压力，但于中国数码、VG 和林书豪而言，这恐怕是‘皆大欢喜’的。

　　明星与电竞

　　Dota2 玩家也许并不知道，早在 Dota2 的‘J 战队’半年前出现的 LOL‘J 战队’，竟也是中国数码的手笔，而合作方式也如出一辙：先与周杰伦开展基于 LOL 的独家合作，再成立合资公司，以‘J’命名战队。整个过程中，中国数码仍然是先出钱、再送股份，但是，周杰伦的代言价值，可说是不言而喻。

　　关于周杰伦与 LOL 的新闻，不仅为数不少，在新闻事件爆发时也早已火透半边天，大概无须赘述。其实，在周杰伦和林书豪两个‘J’之外，竟还有第三个‘J’酷爱着电竞，那就是同样为中国观众熟知的新加坡艺人林俊杰。

　　林 俊杰与 Dota 的结缘，可能不会比‘高二就打 dota’的林书豪晚太多。其在 Dota2 的高调亮相，莫过于在 2015 年 2 月的亚洲邀请赛 DAC 上演唱《黑键》了。此外，在 2016 年 3 月的‘冬季赛’‘上海特锦赛’决赛前的音乐会中，林俊杰也登场弹奏钢琴，与交响乐队一起演绎 Dota2 的系列音乐。

　　冬季赛时，由于中国队伍普遍表现糟糕，决赛早已不见了中国队的身影，决赛门票价格一度跌落谷底；而在林俊杰将要到场的消息传出后，黄牛票价再度一飞冲天——可见明星的号召力还是相当巨大的。

　　在特锦赛期间，林俊杰为 Dota2 制作的背景音乐包‘时光守护者’，以及为 Dota2 英雄圣堂刺客制作的‘时光守护者’套装，也吸引了市场相当程度的关注。此外，林俊杰偶尔会在熊猫 TV 的直播间中直播 Dota2 项目，粉丝们可以尝试关注。

　　据悉，在这些‘高调参与游戏’的明星之外，还有许多明星也是电竞的爱好者，比如曹格、丁俊晖等。具体到当今世界最受关注的 LOL 与 Dota2，LOL 每每拿出‘周杰伦’这一天字招牌吸引眼球，而 Dota2 的两个‘J’林书豪和林俊杰，怕是也不遑多让了。

　　皆大欢喜的结合

　　于艺人而言，假若有精力又有兴趣，在‘电竞’上做文章实在很有的赚。

　　不可否认的是，艺人的职业生涯常有起伏，且年龄越大、距离自己爆红的时代越远，就越不容易维持住人气及名声。因此，怎样吸引年轻观众，怎样在‘自己时代之后的时代’仍然吸引年轻人的眼球，是艺人和公司都要面临的难题。

　　假 若艺人在爱好上与新时代的年轻人有共通之处，一部分问题或可迎刃而解。假若这一爱好本身又恰有巨大的市场，则不仅可收获人气及名声，新的‘金矿’或许也能 就此发掘。林书豪在为期 3 年的代言中获得 156 万美金，而周杰伦获得‘J 战队’背后电竞公司的大量股份，都是‘名利双收’的典型。

　　而电竞与艺人的结合，则有利于电竞摆脱人们眼中‘宅’‘冰冷’‘干枯’的刻板印象，塑造电竞行业及电竞选手阳光、开朗的新形象，帮助时至今日仍然略显边缘化的电竞早日进入社会大众的视野。

　　并不是每一个电竞爱好者都会因艺人的加入感到兴奋，但整个电竞行业，及投身其中的每一位选手、教练、经理，都绝对会因艺人的广告效应而获得更高的关注，并且离大众文化更近一些，在家人、朋友面前变得更‘主流’一些——或许能借此避免‘签证被拒’的尴尬也说不定。

　　至于实质参与‘艺人战队’运营的俱乐部，其能够开拓的广告前景，与一般俱乐部相比，自然有另一重优势。而如中国数码这样坚持在背后操持、布局的集团，恐怕也能因为这些‘精耕细作’，在全社会的电竞大潮来临之前，获得些许与阿里、腾讯等巨头作战的别致的‘筹码’。

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