《青春有你》、《创造101》，偶像综艺如潮水一般涌入我们的生活，我们看着综艺下饭，聚会不忘“吃瓜”。偶像文化已经逐渐成为了社会主流文化的重要组成部分。而对于在生活和消费中拥有更多自主选择权的Z时代来说，由兴趣驱动的消费行为正在朝着另外一个方向发展：虚拟偶像。
在二次元领域，虚拟偶像正蓬勃发展，逐渐引领着这个世代的时尚和潮流风向。仅在二次元用户高度集中的bilibili平台上，就已经入驻了几千位虚拟偶像，拥有上百万粉丝的ta们，无时无刻的陪伴并影响着这个世代。粉丝们乐于购买虚拟偶像的周边产品，不遗余力地支持自己喜欢的偶像，只为能在现实生活中建立与偶像的联系，而随着技术不断进步，虚拟与现实的边界也正在被打破。
为了服务好新世代的消费主力军，越来越多的商家开始主动了解二次元文化。在消费领域，虚拟偶像们开始代言产品，可以预想到，这个世代的消费决策，引领者不会只是广告和明星，符合z世代审美体系的虚拟偶像，将会占领更多的用户心智，撼动主流消费引领者的地位。
作为密切关注用户需求的生活服务平台饿了么一直关注新的用户注意力方向。强大的用户关注力让他们不断创造热点，持续引发用户关注，饿了么平台打造的不e定X店作为饿了么平台关注生活方式新潮流的活动IP不断尝试各种创新。这一次，不e定X店将目光投向了虚拟偶像领域。近日，饿了么不e定X店宣布，将与巨人网络旗下的虚拟偶像：七濑胡桃展开跨次元合作，这次联动不仅有七濑胡桃主题的破次元野餐店，还有两款野餐主题套餐将在4月24日-26日于饿了么平台限时开售！与此同时还联动多家快消品牌与本地商户共同在本地生活领域创造新的传播营销方式，可爱的七濑胡桃陪伴用户一起甜蜜野餐，相信有了她的陪伴，一定会让很多人开心一整天。
七濑胡桃是由日本著名画师Pomu创作的可爱形象。于2017年登陆国际社交平台Line并一炮而红。2018年7月13日，巨人网络与日本Joynet会社正式签约，获得了七濑胡桃的正版授权。2018年10月23日，巨人网络宣布将以虚拟偶像形式对七濑胡桃进行运营，胡桃的中国之旅就此展开。
