深度解析自走棋手游市场:正版制作商是如何把自己推入深渊的?

2019-03-21 10:48:35   来源:新浪游戏

  3月14日,一个名为“正版自走棋”的认证微博账号正式宣布:由刀塔自走棋原班人马打造的自走棋手游即将上线!

  这一声明无疑是平地中的一颗惊雷,不仅预示着数十万玩家所期待的手游版本来临,也预示着在自走棋这一手游细分市场上的大战正式拉开序幕。

  而随后巨鸟多多工作室在3月17日发布的对伍声2009的战书,则直接引爆了有关自走位“玩法”的舆论风潮。黄旭东、BBC、海涛和孙一峰等业内人士的直接参与,让有关“棋宗正统”和玩法创新垄断的讨论成为上周末最热门的话题。

  实际上,抛开有关玩法的争议不谈,由巨鸟所引发的这次全民讨论活动,也是从侧面预示了自走棋这一游戏模式所面临的市场到底有多广阔。所以今天我们就来聊聊,即将陷入乱战的自走棋手游市场,到底会走向一个什么样的格局?

  刀塔自走棋发展史

第一次知道或者了解自走棋,是通过哪个渠道?

  如果将这个问题抛给最早的一批玩家用户,想必很多人会选择各大直播平台。作为一款DOTA2游廊的RPG地图作品,自走棋早期在宣发上基本就是靠着各大DOTA2主播的口口相传,特别是OB海鲜团,枫哥、宝哥、龙神和DD等人的直播帮助自走棋完成了第一波口碑积累。

  随后,由于其棋牌类游戏的特殊性,以及刚好赶上炉石版本末期、整个游戏环境十分沉闷的特殊时机,一大批头部炉石主播纷纷开始选择将自走棋加入到自己的直播环节中,并取得了相当不错的直播效果。

  有部分炉石主播在尝到甜头以后——例如熊大和弱鸡——直接转型成专门的自走棋主播,而剩下的一些——例如安德罗妮和瓦莉拉、王师傅——也开始逐渐增加自走棋的内容占比。这就帮助作为新游戏的刀塔自走棋跳过培养主播——吸收人气——反馈游戏的缓慢发育期,直接拥有了一批具有相当影响力的KOL。

  至此,自走棋等于已经完成了别的游戏甚至需要一年以上的直播行业布局,不仅拥有了足够的曝光渠道,也依靠主播们的交际圈子,开始更广泛的传播。像董小飒、阿飞这样的主机主播,以及山泥若这样的LOL主播,都开始将自走棋作为自己直播的重要节目。与此同时,依靠各大平台自行组织的各类赛事,一批完全依托于自走棋的新人主播也开始崛起。

  我们都知道,随着直播行业的不断发展,其对于游戏本身的影响和反馈作用也在不断加强。包括王者荣耀的大火、绝地求生的串红都可以看到直播行业所带来的影响。而作为一家小型工作室出品的游戏,自走棋能够收获现在这样的直播行业格局,真的可以用四个字概括:时也命也。

  巨鸟的优势与劣势

  依靠这样的直播行业布局,自走棋进行了滚雪球式的爆发性发展,截止到3月20日,自走棋一共收获646万订阅,工作日稳定在线人数20万,周末高峰期在线人数则可以达到40万左右。这样的现有玩家基数,本来是巨鸟多多在自走棋游戏项目中最大的、也是最稳定的优势。

但3月17日巨鸟发布的一则声明,则让这份优势非常直接地葬送在了自己手里。但3月17日巨鸟发布的一则声明,则让这份优势非常直接地葬送在了自己手里。

  《我们对所有“山寨抄袭”说不!》

  我们无从猜测巨鸟发布这则声明的最初动机,也不去探讨“玩法保护”到底是否应该进行。可以认定的是,在这则声明发布以后,巨鸟经营数月得来的良好群众基础已经差不多化为乌有了,大批玩家宣布“路转黑”,许多业内人士也针对他们的声明进行了诘问和反击。

所以很遗憾,在目前的争夺战中,巨鸟已经掉队了。所以很遗憾,在目前的争夺战中,巨鸟已经掉队了。

  特别是从手游方面来说,巨鸟所面对的前景也相当晦暗不明。脱离了DOTA2 的游戏土壤,自走棋在玩家心中的欢迎程度自然大打折扣;而巨鸟目前公布的Q版原画其实并不被大多数人所看好,如果再把3D建模因素考虑进去,在游戏内画面的展现力上,龙渊与V社所呈现的差距也足够明显。

  失去了最核心的用户群以及最大的游戏特色,巨鸟的手游版自走棋又能抗住几波来自大厂的压力呢?

  混战!大厂入局

  让巨鸟头疼的另一个消息是,那些他们所不屑于合作的大厂们,已经纷纷开始准备入局了。

  3月19日,网易旗下的大型RPG网游《逆水寒》官微发布一则消息,宣布将在3月25日以后于游戏内上架新玩法“豪侠战棋”。这款新玩法很明显看的出来,基本上是沿用了自走棋的核心玩法,只不过在模型和羁绊上加入了逆水寒本身的特色。

  “豪侠战棋”的官宣只是来自于网易的一次试探。作为手握阴阳师、梦幻西游等超级IP,背后还靠着暴雪的游戏大厂,网易已经展现出了足够迫切的入场意愿;而自走棋的开发难度在他们眼里可能比养猪还要简单,只要玩家的反响足够热烈——或者说,对于网易系自走棋没有过于排斥的态度——他们可以马上推出冠以自己热门IP的重量级自走棋手游。

  更别说手握LOL以及一众热门动漫IP的腾讯,拿着梦三国的电魂,月厨遍布全球的FGO持有者B站,以及崩坏系列的创作公司米哈游。

  跟他们比起来,09自走棋最多算是个自嗨游戏罢了。

  宣发渠道定天下?

  当然,IP只是成功的重要因素之一。在我们看来,想要在自走棋手游市场上站稳脚跟,还有一个非常根本的要素。

  那就是渠道。

  我们之前花费了很大的篇幅介绍刀塔自走棋在直播行业的发展过程,实际上就是为了让大家能够理解,一个游戏的宣发渠道对于它成功与否几乎起着决定性的作用。如果不是直播业内的一群一线主播所带来的人气,也根本不可能造就自走棋的爆款神话。

  所以对于巨鸟选择Imba作为宣发的合作伙伴,我们只能持谨慎看好态度。我们并不认为依靠多频次的电竞比赛可以带动一款游戏的热度,不论是什么电竞项目,游戏本身的受众基础才是举办电竞赛事的根本,以此催生成熟的电竞赛事才可以反哺游戏本身,帮助游戏保持热度。

  而除开赛事的组织经验,Imba本身在宣发渠道上并没有太大的闪光点,其旗下并没有超一线或者一线的顶级大主播,也没有自己的媒体矩阵或是极具影响力的媒体渠道。如果想要凭借明星邀请赛来炒热度,后续几家大厂出竞品后,行业壁垒也有可能直接掐死这个渠道。

所以在宣发上,大厂所拥有的优势几乎是无可逆转的。所以在宣发上,大厂所拥有的优势几乎是无可逆转的。

  总结

  根据我们的预测,整个自走棋市场——包括手游和端游——将会在今年上半年迎来一波大爆发,多家公司会扎堆上架自家的产品,从视觉效果、IP、宣发渠道、服务器稳定、付费效果等多个方面进行竞争,最终留下一到两个行业顶级产品,整个市场进入稳定。

  而综合目前的情况来看,虽然巨鸟系已经提前启动战车,但以腾讯、网易为首的大厂依然有绝大部分可能,会是这一波乱战的最终赢家。毕竟在经过多年的行业发展以后,一款游戏的成功与否已经与发行商的综合素质有着越来越紧密的关系了。

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
精彩推荐
相关新闻
CGWR

中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最公正、最客观的多平台游戏评测排行榜,包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏,力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。

评天下游戏、测产品深浅—新浪中国游戏排行榜CGWR!http://top.sina.com.cn

新浪游戏APP
新浪游戏APP为广大玩家提供最及时、最个性化的聚合订阅游戏资讯,以及业内最丰富、最具价值的游戏礼包资源,首测资格、稀有道具,成为高玩就这么简单。新浪游戏APP论坛力求打造一个属于所有玩家的超大朋友圈,为玩家的生活增资添彩。新浪游戏秉承为玩家提供优质服务为宗旨,不断优化创新,让我们一起创造快乐!
新浪游戏

新浪简介 About Sina | 网站地图 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2017 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有

用微信扫描二维码
分享至微信朋友圈