4月22日，主题为“向爱而生”的UP2018腾讯新文创生态大会在北京举办（以下简称UP大会）。在第一天的行业峰会上， 来自全球各国的11位文创大师——《纸牌屋》作者Michael Dobbs、“新东方主义”视觉艺术家叶锦添、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎、《英雄联盟》首席设计师“鬼蟹”、“吃鸡之父” Brendan Greene、好莱坞知名编剧David S。 Goyer、《阿凡达》视觉特效动画师Andrew R。 Jones、偶像剧教母《柴智屏》、“蝙蝠侠之父”Michael E。 Uslan、知名作家马伯庸、著名作词人方文山，正在现场与上千名观众分享了他们在文学、影视、动漫、游戏等不同文创领域，创作精品IP过程中的爱与巧思。
腾讯公司在去年提出“科技+文化”基础战略，在科技纬度，腾讯自2013年起，就陆续举办了多届致力于探索和分享科技界最前沿思想与技术的“WE大会”；如今，在文化纬度，基于“新文创“理念，腾讯推出了致力于凝聚文化界前瞻思潮与产业分享的“UP大会”，这也是腾讯基于过去6年的“泛娱乐“理念倡导与实践积累，聚焦在文化维度的一次全新战略思考。腾讯希望，通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也能让商业变得更加美好。
大会现场可以通过官方网站进行双语直播观看：up.qq.com
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