据广电总局最新数据显示：2012年中国电影全年海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半。在国内狂揽10多亿票房的《泰囧》，2月9日在北美上映，三天票房仅为3.2万美元。另一方面，据最新出版的《2012中国网络游戏海外市场报告》显示，2012年海外出口实际销售收入为5.7亿美元。较上年增长57.5%。

广电总局最新数据

　　相对于强劲增长的中国游戏出口态势，电影出口则显得十分低迷，中国电影2012年全年10.63亿元人民币的海外收入，甚至只比完美世界一家的海外营收略多。据了解，仅在2011年，完美世界的海外收入就已经超过1亿美元，连续6年位居中国游戏海外出口第一。尽管2012年全年财报尚未公布，但据行业资深人士分析，完美世界2012年的海外业绩应会超过2011年。

　　作为中国文化产业出口的两大主力军， 2012年，中国电影海外票房缩水一半，而游戏出口则增长5成，对于这种迥然不同的表现，媒体人士分析认为：2012中国文化出口之所以呈现"泰""囧"两重天的态势，其原因不仅仅在于对海外市场的了解程度有差异，更体现在文化产品内容创新方面。

　　电影出口：内容简单粗暴、营销手段不足

　　对于中国电影海外收入不佳的原因，广电总局电影局局长童刚就认为，“一是中国精神、中国形象、中国故事的世界性表达和传播能力，与之前相比没有实质性提升，与国际电影的主流形态存在差距；二是中国电影的国际化宣传、营销手段比较落后，缺乏切实有效的方式方法。”

　　许多中国电影在传播中国文化时使用的手段简单粗暴，仅仅只是将一些中国元素生硬的移植到电影中。有的影片因为过分强调中国民族元素，而忽略了东西方文化差异，使得国外用户无法更好的理解其中蕴含的中国文化内涵。以在中国创造票房奇迹而在海外遭遇滑铁卢的《泰囧》为例，许多中国式的幽默完全无法引发海外用户的共鸣。

　　另外，中国电影普遍缺少国际发行的意识，海外发行的宣传营销手段也不足，以《泰囧》为例，发行方在影片上映前不到一个星期才发布消息，也没有按照惯例投放广告，票房不佳自然在情理之中。

　　网游出海：整合全球资源、构建全球渠道

　　而反观中国网络游戏，近几年来，不仅在产品品质上不断有所创新，推出许多在品质上可以和国际知名大作相媲美的产品，同时更通过对海外市场的不断探索，在深入了解海外市场的基础上，建立起了日渐成熟的出口渠道。

　　一方面，各大厂商纷纷加强游戏制作水平，不仅一些经典网游保持长久生命力，一些新的网游也表现出了国际化的水准。在2012年的美国E3展以及科隆游戏展上，包括《笑傲江湖》、《九阴真经》等中国网络游戏就受到外国用户的广泛好评，海外用户对中国游戏在内容、动作以及引擎技术创新等方面都给予了高度认可。

　　另一方面，中国网游厂商日益重视对海外文化的融合，创新的提出了“文化引进再输出”等发展策略。完美世界研发的《圣斗士星矢online》，在对经典作品的文化吸收并改编的基础上，完美的融入中国传统文化的精髓，通过这种方式，不仅能赢得全球玩家共鸣，还能对中国文化做最有效最合理的输出。

　　与此同时，国内主流的网游厂商如完美世界、腾讯、畅游、金山、网龙、麒麟等都在海外开设了自己的子公司，完美世界、畅游等公司甚至还搭建了海外进出口平台，进一步拓展了网游的海外发行渠道。更为重要的是，包括完美世界、盛大游戏等企业采用了全新的“海外研发全球运营”的模式，通过收购海外游戏企业等方式，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，全球化研发方式进行海外拓展。在今年刚刚出版的《2012中国网络游戏海外市场报告》中，就重点介绍了这种全新海外出口模式，认为这种模式“可以整合全球范围内的人才和技术资源，开发出真正符合全球市场口味的精品大作。”正是通过上述诸多出色的表现，中国游戏近几年海外出口才得以持续保持强劲增长。

　　有专家表示：“中国文化要想在全球化竞争时代，在主流文化产业中赢得主流地位，必须强调文化的互相融合，必须在充分了解海外市场的基础上，在文化产品内容上做到中西融合，在推广营销方面做到与国际接轨。只有建立这样富有穿透力的全球化对接和全球文化资源整合能力。才能使中国文化更好的走向全球。”2012年，中国网络游戏产业通过整合全球网游资源，利用互联网等前沿科技，将中国优秀文化与海外文化相融合，努力打造适应全球用户需求的网游大作，更为契合文化产品出口的规律。

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