2013年01月07日 10:27

新浪游戏 > 新闻动态 > 网络游戏 正文页 已有_COUNT_条评论

《蜀山剑侠传》领衔十大事件营销盘点

蜀山剑侠传 CGWR 得分
CGWR排行榜CGWR:205
CGWR介绍
7.5

  自“事件营销”这个词汇进入公众视野之后,因其较低的成本运作模式,超乎想象的回报,促使各行业从业人员的营销方式产生巨大的变革。此以网游行业来看,到了2012年,“网游事件营销”已经进入了“无事件不营销”的时代,各路厂商纷纷为旗下产品头脑风暴,绞尽脑汁搏出头,具不完全统计仅2012年上半年网游网络营销事件就达上百件以上。

  但从另一方面看,虽然事件营销看起来实惠传播效果好,但是能“压中宝”做出效果的却是寥寥无几。一个“营销事件”的成功,具备相当大的偶然性,但在笔者看来策划者在操作时,也并非全凭运气。笔者纵观多场“营销事件”还是发现了些许共性。话都说到这了,就让我们回望2012,看看成功的“营销事件”有哪些?

  事件一:《蜀山剑侠传》五道姑京城寻兄

五道姑

  要秀就要秀的漂亮,北京天安门、三里屯、世贸天阶等人流聚集地带,惊现五个美艳道姑,手举大型标板,“寻找蜀山大师兄主持帮务”。并附上大师兄留书一封,“师兄与师妹相约于1228”。标版右下角附图“一箭五心”凸显师妹对师兄心意。整个事件中1228的涵义却没有给出明示,有意引起网友的猜测。事后媒体紧随其后批露,原来《蜀山剑侠传》12月28日“新纪元封测”真相大白。

五道姑

  相较同样打“国人街机”网游的知名巨作,花费千万元广告费来说,《蜀山剑侠传》此次的事件营销可谓是“四两拨千斤”的典范。

  事件二:《封神榜3》姜太公求职

  同样是街头秀的成功之作,相比《蜀山剑侠传》的“五道姑寻找大师兄”《封神榜3》的姜太公求职更多了一丝贴靠实事民生的意味。2012年6月16日,网上出现一篇名为《悲催!人才市场惊现姜太公,工作太难找了!》的帖子。论坛大致内容为,发帖人周末去人才市场找工作时,看见“姜太公”也来求职应聘。此帖一经发出,迅速蹿红网络,至今猫扑点击量已近150万次,回帖量近千条,并登上多个媒体首页焦点图。

姜太公

  招聘季大学生就业本就是社会热门话题,时下电视媒体中求职类节目热度也正处于巅峰,《封神榜3》以“姜子牙求职”作为话题核心,巧妙的将网游“街头秀”营销模式与求职一民生这一热点做结合,以达到惊爆出位的目的。

  事件三:葫芦兄弟大战《神雕侠侣》

  2012年3月网络上出现一款名为《梦幻回合OL》的游戏,该游戏以葫芦娃题材为制作蓝本,采用“风魂2.0”引擎开发,并改变回合制30秒一回合的格局改为45秒。并以45度角仰望星空的方式作为打击视角,完全颠覆玩家对于“踩地雷”类型游戏的现有认知。此消息一出,立刻在回合制领域引起了轩然大波。与此同时正值封测的《神雕侠侣OL》邀请视频红人“某S”操刀制作了病毒视频《葫芦兄弟大战<神雕侠侣>》。视频中巧妙的将葫芦兄弟演变成全真七子,并最终以追杀杨过、小龙女为结尾,将两部八竿子打不着的巨作完美的结合。

葫芦娃

  网络红人解说一直是网络营销中惯用的手段之一,但像完美《神雕侠侣》并不急于主打金庸牌。而是先将自己的产品以趣味解说的方式,在玩家心中引起波澜,借势出位的做法,绝可作为不打寻常牌的典范。

  事件四:杨过、小龙女街头卖唱供房

  自从“穿越”一词火爆,配合“穿越”的营销手段成为了各路网游营销的标配手段,且丝毫未见有任何衰退的迹象,各大游戏厂商纷纷大玩行为艺术攻占街头市场。同样是完美旗下的《神雕侠侣》。为了更加深化这一爱情题材,采用了“艺人为供房街头卖唱的方式”为游戏造势。自梦幻回合之后《神雕侠侣》又在街头上“火”了一把,甚至相关的房地产中介网站都趁机借势发布相关文章。

杨过与小龙女

  有爱就要行动起来,事不惊人死不休的《神雕侠侣》将杨过、小龙女搬上了西单街头。此次事件可谓是史上最惊艳的卖唱了。

  事件五:《斩魂》ChinaJoy街机“淡定哥”

  2012ChinaJoy 柳下惠的《斩魂》街机版玩家,面对众性感showgirl的挑逗,依旧沉迷游戏坐怀不乱的CJ“淡定帝”在层层重围中杀出了一条血路。随后各大网络门户弹窗首页均有报道,“淡定帝”一跃成为了CJ之后生命力最强,最亮眼的“屌丝”明星。

淡定哥

  CJ无疑是网游圈中最具奇葩的地方,堪称各路游戏厂商的“斗肉场”,而最让人有记忆点,生命力最强的竟然是这位衣着质朴,屌丝气质极浓的面瘫“淡定帝”。笔者写到这里,也不得不佩服《斩魂》挖掘明星那独特的眼光。

  事件六:《梦幻西游》主题咖啡厅

  营销事件也不都是小成本运作,像《梦幻西游》实力咖啡店就是一个例子。2012年网易旗下中国第一网游《梦幻西游》首家主题咖啡厅在广州天河时尚广场正式开业。主题咖啡厅正式开业之后,轻易获得了全国媒体和玩家的关注。

主题咖啡厅

  笔者认为此事件“毒”虽然没有那么强烈,但是在品牌推广层面,使《梦幻西游》玩家将线上的乐趣和情感体验,在线下的更多领域得到交流和延续。可以《梦幻西游》主题咖啡厅是一个可以经营的硬广告。

  事件七:《圣斗士传说》女王亮相北上广

  网游“低俗营销”在2012年初曾一度闹的沸沸扬扬。此事件始于《圣斗士传说Ω》测试前期,一女子身着圣衣装束,现身北、上、广三地,并以寻找生命中高富帅为名出入于各类大型展会,其中不乏有在性用品展会中与知名AV男优“加藤鹰”的合照留念,尺度之宽令人咋舌。

圣斗士女王

  事件炒作夺人眼球是好事,但是只为出位,不择手段就属于另一范围讨论的话题了。

  事件八:《绿色征途》绿色内裤裸背女

  打擦边色情牌几乎成为网游营销必备“杀手锏”,无需贴靠任何社会热点,也无需巧立名目直击大众心理阴暗面,效果立竿见影。《绿色征途》的美女裸背吃黄瓜玩游戏就是一个例子,自国内某大型娱乐互动论坛发布以后,点击直升三百万次以上,回复达三千多次。在《绿色征途》通过裸背女赚了个盆满钵满之后,这一裸背女孩又被其他厂商借势炒作了近十次以上,可见美女的威力啊。

裸背女

  美女作为事件营销的绝对利器,早已经泛滥成灾。但《绿色征途》此举却有着独特的迷人之处,正所谓乱花渐欲迷人眼,可往往越简单粗暴,就越容易让人记住。

  事件九:《远征》张毅痛斥拜金女吴倩

  “小三话题”事件炒作的又一百试不爽的狗血素材,似乎在“小三”这个话题面前,屌丝男、拜金女、炫富等同系列的热点元素都显得活灵活现了。业内颇具影响的“张毅痛斥拜金女吴倩”就是“小三”话题的典范,屌丝张毅因玩《远征》一夜暴富,怒斥前女友拜金,给众屌丝出了一口恶气。

张毅

  往往这类炒作事件之后,必会站出一位“砖家”批判其恶俗不堪,但在笔者看来,其实说起其恶俗,不如说是《远征》正是掌握了网民的内心的阴暗面,后加以巧妙利用而得来的产物。

  事件十:《大话西游2》一块切糕惹的祸

  “高端黑”似乎是2012年不可忽视的词汇,网络上弥漫的各种黑与被黑。从开始的避之不及到现在各路厂商拿黑做为一种营销方式,似乎2012年网友的人生观发生了很大的变化。《大话西游2》为新降魔篇与胥渡吧共同打造的《一块切糕惹的祸之神秘法宝篇》就是“高端黑”的典型案例,从《西游?降魔篇》黑到老版《大话西游?月光宝盒》,从“切糕”黑到“神秘法宝”,从“文章”黑到“周星驰”,能黑的全部黑完之后,最后一个“金箍”带出了《大话西游2》,总观整部视频,一部黑出来得营销。

月光宝盒

  正所谓物极必反,“高端黑”作为2012年的新起词汇,其意义却不在“黑”上,当黑的巧妙,黑的有格调,“黑”便成了褒义词。

  结语:

  “事件营销”有着其独特的魅力,与不拘一格的操作手法。但也有声音表示“事件营销”无非就是“炒作”登不上大雅之堂。但在笔者看来,那些总以所谓品牌形象作为前期把控的游戏厂商,不妨先尝试下放开手脚去干。品牌若都没露出,那又何品牌形象呢?就算是“炒作”,若能在重重信息围堵之下凸显出来,那必有其巧妙灵动之处。

声明:新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的,绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。

相关新闻

CGWR:

  中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜,涵盖2010-2012内所有新游戏,力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。

  新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心,以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据,对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较,再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后,由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数,并以游戏测试及上线时间点为分组,根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单,实现了排行榜的透明化和实时化,帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。

  评天下游戏、测产品深浅—新浪中国网络游戏排行榜CGWR! http://top.sina.com.cn