2011年12月25日 09:21

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《九阴真经》无属性道具拍卖深度挖掘高端群体市场

九阴真经 CGWR 得分
CGWR排行榜CGWR:17
CGWR介绍
8.3

  文/新浪资深评论员:老意

  【新浪游戏专稿 转载请注明出处】

  导读:2011年12月24日晚8点,游戏蜗牛在上海分公司举办了《九阴真经》千人古装Cos圣诞晚会,此次晚会以中除千人的Cos派对外,还进行了“无属性道具”现场竞买以及《九阴真经》十大感动奖项颁奖仪式等各种精彩纷呈的活动。

  新浪游戏讯 2011年12月24日晚8点,游戏蜗牛在上海分公司举办了《九阴真经》千人古装Cos圣诞晚会,此次晚会以中除千人的Cos派对外,还进行了“无属性道具”现场竞买以及《九阴真经》十大感动奖项颁奖仪式等活动。

九阴圣诞夜派对 九阴圣诞夜派对

九阴圣诞夜颁奖典礼
九阴圣诞夜颁奖典礼

  作为一款以中国武侠文化为主题的3D网游,《九阴真经》除了产品本身提出的“真武侠”概念给人留下了深刻印象外,围绕游戏所开展的各类活动也是颇为夺人眼球。无论是CJ前后颠覆传统发售方式的《九阴真经》激活码发售活动,还是之后的蜗牛班首测、夏令营开营、七城网吧测试、绿色公益环保骑行,在圣诞夜进行的“无属性道具”竞买再次让《九阴真经》成为了玩家和业内谈论的焦点。

九阴圣诞夜“无属性道具”拍卖现场
九阴圣诞夜“无属性道具”拍卖现场

  不过,新浪老意认为,与《九阴真经》声势浩大的激活码发售相比,《九阴真经》策划团队在“无属性道具”竞买活动的宣传上明显有所收敛。就在竞买活动前夕,游戏蜗牛CEO石海现身宣布将数十种竞拍道具缩减为线上线下六种,这种转变或许体现了《九阴真经》策划团队在理念上的一种转变,似乎更希望玩家将目光放在《九阴真经》本次全国性测试中内容的更新上,而不再是围绕游戏周边的话题炒作。最终,“无属性道具”竞买中呼声最高的“屠龙刀鞘”以十万元价钱售出,也较为符合业内人士的预期。

九阴圣诞夜“无属性道具”拍卖现场
九阴圣诞夜“无属性道具”拍卖现场

九阴圣诞夜“屠龙刀鞘”最终以10万元成交
九阴圣诞夜“屠龙刀鞘”最终以10万元成交

  蜗牛在通过媒体向外界表达对收集物玩法观点之时,亦在官方论坛增设了“收集物玩法讨论专版”,此举也引起了众多《九阴真经》玩家的热情参与。不少玩家表示,收集物玩法可以增加武侠江湖的代入感,但是希望蜗牛把更多的精力花在做好核心玩法上。同时也希望蜗牛能掌握好平衡性和江湖感受这两个关键点。新浪老意认为,由于《九阴真经》在激活码发售阶段瞄准的便是具随着有一定支付能力的高端玩家,因此随着“无属性道具”等竞买活动的展开,未来可见的《九阴真经》营销方式必将向核心高端玩家倾斜。

《九阴真经》未来或更偏重实质内容的口碑营销
《九阴真经》未来或更偏重实质内容的口碑营销

  在圣诞夜派对上,游戏蜗牛创始人兼CEO石海也表达了自己更加看重《九阴真经》实质内容的更新。石海表示创新是行业发展的源动力,不应该一味蒙蔽市场,做过多的商业行为,诸如“简单换版本”的行为,仗着互联用户群巨大,对这个行业进行短期挖掘,这无异于涸泽而渔。如果把这种错误行为当作行业共识,那么最终只会让用户越来越对产业说的话不信任,最终抛弃文化产品,同时带来整个行业的大衰退。为了区别于那些“借鉴”其它成功游戏特色而没有融入自己思想的换壳产品,蜗牛希望能够通过《九阴真经》真实展现出中国传统武侠文化积极的一面,他们身处的环境也不再是阴暗抑郁的欧美魔幻氛围,而是身处诗意超脱的东方山水。(云莱)

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