文/新浪资深评论员：老意 秦小乐 　

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　　导读：搜狐畅游于10月31日发布了截至2011年9月30日未经审计的第三季度财报，当季总收入达到1.19亿美元，环比增长 13%，同比增长39%；净利润达到了5,280万美元。搜狐畅游仍以MMORPG游戏为主体，欲布局网页游戏、移动领域等新业务应对市场增速放缓。

　　搜狐畅游日前发布了截至2011年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示，畅游当季总收入达到1.19亿美元，环比增长 13%，同比增长39%；净利润达到了5,280万美元，环比下降3%，同比增长17%。

　　其中，网络游戏收入环比和同比增长主要是由于2011年第三季度第七大道贡献了整个季度的收入、新游戏《鹿鼎记》的收入贡献，以及《天龙八部》在国内持续受到玩家欢迎。从财报中能看出，MMORPG游戏依然是财报贡献的主力。在分析师电话会议中，畅游CEO王滔表示，《鹿鼎记》上线以后管理层从具体的项目中脱离出来，将有更多时间组建新业务。

《鹿鼎记之步步惊心》

　　《鹿鼎记》投入高额营销费用拓展MMORPG市场

　　搜狐畅游今年的重点产品《鹿鼎记》在7月开启公测，9月中下旬又推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》，期间由于带宽成本增加以及游戏运营人员数量增加等原因，第三季度毛利率下降。《鹿鼎记之步步惊心》在与唐人影视合作拍摄的网游电影《梦回鹿鼎记》及其相关宣传方面也投入大量营销费用。

　　但是，作为畅游重点培养的产品，营销和运营方面的投入不仅在第三季度为《鹿鼎记》带来大量用户，从长远角度来讲，在潜在用户开发和培养上是一个较有利的铺垫。电话会议中王滔表示，《鹿鼎记》将以每季度出一部资料片的频率来开发运营，因此前期的宣传投入为资料片推出也埋下一定伏笔。

　　除了《鹿鼎记》之外，财报表明畅游主力产品《天龙八部》在第三季度持续受到玩家欢迎，与《鹿鼎记》一起为Q3做贡献。在宣传投入方面，《天龙八部3》也有不小的力度，为该产品在10月份的公测做推进。这三款主力产品加上畅游其他产品线布局，使搜狐畅游在MMORPG类市场占据一定份额。

　　保持技术研发规模欲以创新内容突围

　　财报显示，Q3产品开发费用为1,200万美元，环比基本持平，同比增长17%。产品开发费用同比增加主要是由于2011年第三季度聘用了更多的游戏研发人员。在电话会议上，王滔称《鹿鼎记》的开发规模较庞大，目前基本上保持此规模，在开发人数上也高于普通游戏。

　　据了解，《鹿鼎记》在技术方面进行了完全无缝链接、《阿凡达》显示、平台支持上万用户等尝试，获取一批较高端的用户。而在《天龙八部3》的研发中，将多个游戏世界并入同一款游戏当中。

　　可见，搜狐畅游在推进市场宣传的同时，从游戏品质方面也有实质性的考虑，以技术创新和内容创新来打破同质化严重的网游状况，从而抓住更多差异化用户。

　　管理层与项目脱离筹划新业务应对市场放缓

　　在电话会议上王滔指出，从《鹿鼎记》上线以后管理层从具体的项目中脱离出来，留出更多地时间去思考畅游未来的发展。同时在MMORPG行业增长率持续下降的情况下，有更多的时间去组建新的业务，比如移动、网页、海外社交游戏以及游戏用户平台等等。

　　据了解，畅游在2011年第二季度并购了页游研发公司第七大道，布局网页游戏市场。第七大道Q3贡献了整个季度的收入，对畅游在页游市场的发展将起到举足轻重的作用。另外，畅游在社交游戏领域也有所投入。

　　在网游市场增速放缓的情况下，多方面战略布局的政策在应对市场变化和抵御风险的能力上都会有所帮助。因此畅游在坚持做精品MMORPG游戏的同时，筹划新的业务将对其未来的综合发展起到有力推动。

　　新浪游戏资深评论员老意认为，当前网游市场中MMORPG游戏虽然在增速上有所下降，但仍然是市场主体，坚持做精品MMORPG仍旧能够把握网游市场的主体用户。网页游戏和社交游戏具有潜在挖掘能力，做好良性铺垫将在未来市场上获得不可估量的收益。而移动游戏领域在中国市场处于起步阶段，无论是整个产业的形成还是模式的确立都还需要一段时间的摸索，但保持该领域的业务发展无疑也是追赶整个市场脚步的良方。

　　新浪老意还认为，畅游在研发方面的投入以及坚持创新的理念确实能够让其游戏在同质化市场表现出差异化竞争力，但创新的同时要保持对用户操作习惯和需求的高度敏感度。另外发展MMORPG自研项目的同时布局新的业务领域，是综合应对增速放缓的网游市场一个有力的策略，当面对市场瓶颈时能有更强的风险抵抗力和回转余地。