在今年的戛纳广告节中，卡夫食品植入游戏奥比岛的传播模式成为业内焦点。与其说作为儿童娱乐社区的奥比岛成为广告新贵，还不如说奥比岛在传统广告植入上成为了游戏市场的一个新贵代表。这不只是一次成功的战略合作，而在最大意义上触及了游戏与广告这么多年来的尴尬局面。据业内人士称，在未来的广告业发展中，广告植入游戏的新模式有可能将会成为一种发展新趋势。

奥比岛

　　提及游戏与广告，对于玩家来说并没有太多触及在游戏里边看到广告的场景。其实，这也是网游厂商一直担心的问题。如若广告植入不善，恐怕有把游戏毁掉的危险。这也是游戏广告一直迟迟不敢走的太近的缘故。除却一些做的不错的的游戏作品外，比如说《魔兽世界》以及国内的《梦幻西游》《征途》等，能够很稳妥的处理游戏与广告的植入。对一些小游戏厂商来说，只能是望洋兴叹，有些力不从心。

游戏场景

　　其实，这次戛纳广告节获奖得主奥比岛与卡夫的合作与《魔兽世界》在可口可乐上的植入是有着异曲同工的，两者都是在游戏元素里的植入。而不同的是，奥比岛这次与卡夫食品的合作更像一部剧情片。把卡夫饼干植入到游戏副本，通过故事剧情，以及饼干密语等一连串的元素，妥善的处理好了广告与游戏之间的关系，而不至于广告在游戏里显得那么突兀。

游戏与广告

　　同样的道理，在一些厂商在广告拓展的延伸上也有着担忧。担心传统广告在游戏植入上出现反效果。尤其是对于一些做品牌的厂商，在植入上会更加严谨些。这次卡夫食品在儿童娱乐社区中的广告植入，说白了也只是一种尝试。而之所以成功，正是权衡了游戏与广告之间的尺度与切入点。

　　游戏与广告之间的发展，随着网游厂商与游戏厂商之间的磨合已经进入了一个深入的合作，而并非单纯的只是传统意义上的合作。尤其是潜移默化的在游戏剧情上植入产品，确实开启了游戏与广告合作的新方向和新趋势。

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