为期四天的第九届ChinaJoy于7月31日在上海华丽谢幕， 三百余家游戏及动漫企业为近16万观众带来了一场饕餮盛宴。作为国内网游行业的标杆，网易游戏今年携旗下17款产品参展，召集数十位精英COSER及知名艺人为玩家打造了一台“十年大戏”，各产品展区人流密集，仿佛将游戏中摩肩接踵的上线高峰景象直接搬到了ChinaJoy现场！

十年大戏“易”网情深

cosplay表演精彩层出不穷

　　“今年网易游戏ChinaJoy展台有点特别，没有一味主打千篇一律的美女showgirl，而是以游戏COSER作为舞台的主角，反而更加受到玩家的支持与喜爱。” 现场一位游戏媒体人士表示。据悉，与其他厂商招募海量showgirl作为吸引玩家的杀手锏不同，网易游戏今年精挑细选，推出了“中国风情”版showgirl，主要作为服务玩家签到、礼品发放、游戏展示的工作人员。在玩家最感兴趣的cosplay表演上，网易游戏以十年为主题推出了“‘易’网情深”舞台剧大戏，集结了旗下多款产品coser同台表演，带玩家穿越到乐趣无穷的游戏世界当中去，现场引起高潮不断。

由“中国小姐”“亚姐”助阵的梦幻西游舞台剧

大话西游新角色精彩亮相

　　除了十年大戏cosplay表演外，网易《梦幻西游》还专门邀请阳金津、邱芳思两位“选美冠军”分别饰演骨精灵、猫灵，与剑侠客上演了感人至深的舞台剧《应劫》，赚得台下不少观众的眼泪。《大话西游Ⅱ》的互动节目中，小蛮腰、俏千金、玄剑娥等三位全新角色也作为玩家竞猜的对象登台表演。而《倩女幽魂》静态电影中，饰演小倩、小雪、姥姥的三位名模“金美辛”“吕婉柔”“刚小希”也分别上台，与玩家进行互动模仿秀。“以游戏角色coser作为此次网易ChinaJoy节目表演的主角，有助于加深玩家对游戏产品本身的认知和理解，另外玩家的审美偏好也日趋理性，只有真正有故事有情节的人物和表演才能打动他们。”网易在线游戏事业部营销总监王怡先生接受采访时说到。

　　业内人士表示，随着网游产品数量的日益增长，各家厂商在营销选择时往往容易“剑走偏锋”，通过网络红人和事件炒作等手段，追求一夜成名式的营销效果。但昙花一现后，真正能让玩家记住并玩下去的产品少之又少。究其原因，一方面是由于炒作式营销与游戏产品之间的关联性太弱，无法准确传递产品特色和卖点；另一方面，玩家的“免疫力”也在逐渐增强，这也正是今年ChinaJoy再没有出现让人记住的网络红人或炒作事件的根本原因。

　　中国网游行业集体迎来了新的十年，如果说过去十年是美女当道，新十年里，随着玩家审美的日趋理性，对游戏品质感和体验感要求的不断提升，游戏为王的时代正在来临！产品品质和玩家体验大过一切。

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