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　　纵观过去这一年多，《开心农场》、《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等小游戏掀起一波又一波风潮，“小游戏”的定义也不再只局限于传统娱乐项目，更蔓延为一大风尚：谁没玩过××游戏就OUT了！

　　小游戏是什么？

　　早在上世纪60年代，电子游戏就已经出现，而小游戏却至今没有一个确定的标准，比如当年的大游戏，放在今天都可以看做是小游戏，这是技术革新的结果，也是游戏行业迅速发展的剪影。

　　实际上，小游戏的标准也并非无迹可循。在一次关于“小游戏是什么？”的采访中，网易iTownSDK项目团队曾表示，小游戏的公共的特征包含有：玩法单纯、系统简单、设计精巧等，而不是为了延长时间或其他目的的重复性动作，甚至于攀比性消费。也正因为此，决定了它低沉迷的“绿色”标签。

　　随着人们工作压力、生活压力的与日俱增，小游戏势力也逐步发展壮大。人们没有了多余的时间去玩“大游戏”，但同时存在通过轻度娱乐来放松心情的需求，就这样，越来越多的人开始倾向轻量化的小游戏。小游戏也因玩法简单、创意新颖、品类繁多而日益受到都市人的宠爱，更升级为一大娱乐休闲项目。

　　小游戏开发遭遇瓶颈

　　就在这个月，《愤怒的小鸟》开发商Rovio一举获得4200万美元投资，而它在AppStore上的销售也已创造了7000万美元的营收，同时还有广告、衍生品授权收入。这只小鸟的成功，再一次让无数小游戏开发者疯狂。

　　而事实上，《愤怒的小鸟》是Rovio开发的第52款游戏，而在推出这款游戏之前，Rovio已经濒临破产的边缘。

　　对于任何一款小游戏而言，要想实现盈利，最为重要的一点就是要有庞大的用户基础，因此对于小游戏开发者来说，选择一个良好的平台相当重要。而在现有的开发平台上，开发者获益主要有两种方式：应用购买分成或者植入广告分成。在这两种收益方式的限定下，开发者首先需要让开发出的应用通过平台审核，然后再用各种方法让广大消费者获知该应用，继而购买使用，如此一来才能获得收入。如果想要追求更好的推广效果，除需要投入大量精力、资金以外，还需要一定的运气。最终，通过开发应用成功获益数十万的开发者只是平台大力包装的零星个案，而绝大部分开发者单靠开发收入实在是难以为继。

　　据不完全统计，国内开发者数量已超过10万，这个数字每年还在持续快速增加中。而与开发者数量急增的火热情况相对的是，绝大部分开发者收入少得可怜的悲惨现状。据最新易观数据显示，24%的开发者无月收入，有月收入但亏损的占7%，月收入1万元以下的团队及开发者占19%，对于一个开发团队来说，整体收入规模偏低。

　　多种盈利模式扶持开发者

　　2010年，国内的小游戏平台如雨后春笋般拔地而起，6月30日，盛大的Mochi中国——“麻球网”上线测试；10月20日，百度游戏开放平台(测试版)上线；12月，网易、九城也接连推出自己的小游戏开发平台；日前，又有消息称，腾讯小游戏开发者平台及广告联盟也将于近期正式上线运营。

　　其中，针对开发者最为关心的盈利分成问题，盛大麻球是通过游戏内置广告和道具收入分成，基本沿用与开发者实行广告收入五五分账的方式；百度则为100家游戏合作伙伴提供1亿元的资金扶持。但两者都不提供保底分成。九城虽提供保底分成，但开发者在获得销售收入分成后需扣除既得的保底分成金。

　　相比较而言，网易iTownSDK开发平台，除提供开发者一笔10000元以上的上线奖金外，将分成比例也提到了一个新的高度：对于正式上线运营的游戏，游戏中玩家的实际消费在扣除运营成本后进行结算分成，网易与开发团队实行2:8分成。开发者占8成利润，这一分成比例是前所未有的，大大超过国内其他开发平台。

　　此外，开发者还可根据每个自然月游戏的平均在线人数获得月度在线人数奖励，游戏平均在线每满100人，即可获得100元的奖金。

iTownSDK开发者收入范例

　　范例：开发者的游戏评审通过上线，游戏很受欢迎，玩家也愿意投入消费，开发者能够获得很可观的收入。

　　虽然国内开发者具有较强的开发能力，但是能够成功运营游戏的开发者为数不多。网易声称，将凭借自身所具有的丰富游戏推广运营经验，全力帮助、甚至替代开发者进行游戏推广运营，使开发者能够集中精力于自身所长，专注开发，达到取长补短的效果，解决开发者的后顾之忧。

　　社区化平台发展前景看好

　　正如前面所说，对于小游戏开发者来说，选择一个好的平台相当重要，平台良好的发展前景也将带动小游戏的进一步推广和盈利。据网易游戏副总裁丁迎峰分析，尽管各家都在小游戏布局上做文章，实际还是颇有不同。例如盛大是flash游戏平台，主要是单机设计，网易iTown小游戏平台主要针对客户端交互性游戏进行开发，互动类游戏会更多，开放性也会更强。

　　近两年，国外Facebook、Twitter大热，国内的人人网和新浪微博也风生水起，社交需求得到释放，大部分人开始利用闲暇时间关注朋友最新动态，打打小游戏，像“偷菜”这样的社交游戏因此得到广泛青睐，而能够赢得海量用户的社区化平台也成为开发者趋之若鹜的聚宝盆。

iTown

　　《iTown》就是这样一款由网易打造的3D社区化游戏平台。平台通过各类丰富的小游戏为玩家提供纯粹的游戏乐趣，同时，通过由未来感十足的浮空岛所承载的3D社区世界，为玩家提供虚拟的时尚社区生活体验，包括好友、时装、房产、宠物、经营、职业、社区建设、互动游戏等一系列丰富的内容，满足玩家展现自我和社交互动的需要。

　　其中游戏区是《iTown》的主体，作为网易战略性产品，游戏区将对所有游戏开发者开放，网易iTownSDK游戏开发者计划中开发的游戏将发布到游戏区中运营。《iTown》也将通过游戏的拉动使玩家之间形成社交网络，从而逐步扩大用户规模，并进一步增强用户黏性，保证平台的用户量及广阔的发展前景。

　　“谁是互联网变局中下一代王者？人性化平台是趋势。”小游戏的出路在于满足人们社交、娱乐的需求，开发者的出路则在于寻找一个开放、人性化的平台。

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