天下贰推新版 呼吁网游本质回归乐趣
4月10日，国内领先的互联网公司网易在广州总部召开媒体发布会，正式发布旗下旗舰3D游戏产品《天下贰》2011年全新版本“逐鹿中原”。网易CEO特别助理王怡，影视红星杨幂、及《天下贰》主创团队共同出席了媒体发布会，会上网易倡导整个网游行业回归游戏本身，网游本身回归乐趣，让网游行业健康发展。
《天下贰》是网易公司自主研发的3D网游产品，历经6年研发，于2008年开启内测，2009年公开测试，获得了市场成功，成为支撑网易2009年和2010年业绩增长的核心产品之一。
网易网络游戏收入网游困局：行业浮躁与精品缺失
与网易的强劲增长形成鲜明对比的是整个网络游戏的萎靡，近几年网游行业增速逐步放缓，2010年2季度，在网游行业首次出现负增长。在网游行业掘金的人变多，但是整体获利能力在降低。行业出现明显的浮躁之气：不是以做一款好游戏为目的，而是以短平快的获利为目的。一个明显的表现就是：游戏产品只经过几个月的研发就匆忙上市，使用美女，送Q币，等各种刺激眼球的手法吸引玩家的关注和尝试，红极一时，然后数个月后就销声匿迹。
各种刺激眼球的手法看似火爆的游戏只不过是徒有其表，玩家在经历多次失望后开始对所有的国产游戏失去信心。他们抱着浅尝则止的态度不断的体验新游戏，在不同的游戏间跳转。让新游戏出现开测火爆，数个月就失去生命的怪状。网游企业于是惊呼现在的玩家开始蝗虫化，游戏开发更加不需要关注长期发展，只需要满足前几个月的玩家需求，结果陷入一个更加恶化的循环。
呼吁游戏回归：专注做好产品呼吁游戏回归：专注做好产品，回归乐趣
行业浮躁带来的恶性循环，最终伤害的是整个网游行业，玩家信心的丧失，新的创业者望而却步，已有的企业盈利能力下降，整个行业的竞争力都在降低。
越是浮躁的时代，越需要淡定与坚持。
在《天下贰》发布会上，网易呼吁网游本质回归乐趣，专注做好每一款产品。
在《天下贰》发布会上美女不是玩家想要，Q币也不是玩家想要，网游的本质是游戏乐趣。乐趣才是玩家的最终需求。游戏需要从本质的乐趣出发，满足玩家需求。优化产品画面，给玩家最好的视觉享受；优化产品玩法，给玩家最好的乐趣；摒弃圈钱思路，让游戏体验最公平的竞争。正如《天下贰》2011年新版本中推出的“无等级差异PK玩法”，以玩家公平的竞争为出发点，让低等级玩家和高等级玩家，免费玩家和付费玩家都可以同台竞技，这正是这个RMB玩家盛行的时代，所有玩家所期望的。
玩游戏，而不是被游戏玩，当游戏玩家越来越精明，对游戏的乐趣的要求越来越高。网游企业将何去何往？网易的选择是“专注于游戏本身，回归游戏本源乐趣”，在这条路上找到了自己的竞争力。
而对于网游行业的更多企业来说，他们的选择是什么？如何去构建属于自己的核心竞争力？
当浮躁退去，又能有多少企业能在自己的选择下笑到最后？
《天下贰》是网易历时6年，耗资过亿开发的国内第一款绿色免费3D网游。她以女娲补天等上古神话故事为背景，以雄关蜀道等中华地理风貌为蓝本，处处充满浓郁的中国元素。玩家在游戏中，可以体验灵兽养成、元魂幻化等中国特色的创新玩法，并领略以中华副本和野外Boss为特点的PVE玩法和以战场、势力战、城战为代表的PVP玩法。在《天下贰》构建的虚拟社区中，玩家或标新立异不同凡响，或行侠仗义行走江湖，或号令众人攻城夺寨。
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