点击进入《穿越火线》专区

　　近日，《穿越火线》(简称：CF)在力推新版更新的同时，又发布了全新的宣传海报，大有在年末岁尾一改旧貌，辞旧迎新之意。

　　联想到此前CF的一系列宣传海报和营销动作，再看眼前的新款海报，的确颇有一种耳目一新的感觉。

　　还记得那些“CF宝贝”们吗？

　　张馨予、马诺、徐嘉依……这些广大群众(好吧，更多的应该是宅男们)耳熟能详的名字，先后都和原本应该八竿子打不着的CF联系在了一起，成为了在游戏圈和八卦圈里热议的话题。CF运营方更是不遗余力地利用着手头的这些美女资源，接连推出各种CF主题的“大片”(摄影术语里，专指聘请专业摄影团队和专业模特或明星拍摄，具有相当水准，且往往有一定背景剧情内容设定的系列摄影套片)，以及围绕着这些美女们展开的一系列宣传攻势。

CF新版海报

日的宣传品绝对主角——CF宝贝们

　　新闻组图、海报、壁纸，甚至是那些跟“美女”完全无关的线上活动专题页面里都充斥着这些性感妖娆的身影，她们无所不在，无所不能，似乎也无往不利——在展开“美女营销”之后的一年多时间里，CF的运营业绩节节攀升，令同行业的竞争对手们望尘莫及。

　　不止是CF，也不止是腾讯游戏——在此前数年的时间里，网游行业，乃至整个互联网行业都一窝蜂的热衷于进行“美女营销”，更有甚者，常以借用各种谐音和双关语的手法来打“擦边球”，并且这类“低俗营销”的手法在很长的一个时期内都取得了不错的收益。

　　然而，时过境迁，互联网企业和网游运营商们发现，当各类媒介宣传品上的美女比大街上“办证”的小广告还要泛滥时，用户渐渐开始变得麻木，面对这些搔首弄姿的美女时变得越来越淡定，仿佛宅男们都变成了鲁公子，变成了柳下惠……

　　是美女们“不给力”了吗？当然不是。这一切的根源只在于四个字：过犹不及。

　　过度的“美色”轰炸不仅让整个网游产业的宣传变得畸形和不堪，也使得各类宣传渠道的推广作用变得越来越薄弱。而另一方面，近年来国家相关部门出台的一系列政策也在不断朝着净化、规范互联网行业，打击“三俗”文化产品的方向上迈进，此时此刻，任何一个网游产品的宣传若依然坚持老套而媚俗的“美女”策略，那么面临的将不止是市场的摒弃，更有可能还将触及某些政策“红线”，给自己带来更大的麻烦。

　　所幸的是，尽管在“低俗营销”最为普遍的年代里也乘着“CF美女”的东风，获得过不错的宣传效果，但CF这一产品并未被其运营团队定位在一个媚俗的基调上。

　　两年多以来，不论宣传品上的美女们是怎样的妖冶艳丽，CF在产品内容上始终强调的还是一款FPS产品应有的竞技性，并且在推广电子竞技职业化和普及化方面不遗余力，成功打造出了目前全国范围内覆盖面最广、参与人数最多的电子竞技单项赛事“CF百城联赛”，以及现阶段规格最高的FPS单项赛事“CF冠军杯”，还连续三年登陆WCG，成为WCG中国赛上的比赛项目，从整体上营造了一个相当浓厚的电子竞技氛围。

CF的电竞版图

　　现在，CF的运营团队，那些一手将这个乍看并不惊人的MMOFPS产品推上国内市场顶尖行列的人，似乎也逐渐认识到，他们的产品并不需要用“美女配英雄”的眼球营销方式来进行推广，CF这一产品的忠实用户们，在意的并不是壁纸和海报上的丰乳肥臀，而是游戏当中用一枪一弹拼出来的、实实在在的、铁血的战斗。

　　于是，这一组崭新立意的海报便顺理成章的呈现在了公众面前——

　　黑白色调的背景，五个打扮各异的年轻人形象，身后的投影则幻化为了游戏里的角色，口号则是：“兄弟们，‘战’起来！”

　　内容简单明了，也没有什么花哨的修饰，可是，“兄弟情”、“团队”、“战斗”……这些关键字却在简单的画面中呼之欲出，让任何人看到的第一眼便能读懂画面的含义。

　　这几张新版海报，从艺术创作的角度来说，真的很难讲它们有多么了不起的地方，送去任何平面艺术方面的比赛里去也不会是获奖的作品，因为它简单，它直白。然而，对于CF这样一款面向每一个普通人，面向千千万万FPS玩家的游戏产品来说，“简单直白”就等同于“言简意赅”。

　　从如此简单明快的海报设计来看，运营团队显然已经意识到，支撑起整个CF的普通玩家们想要的是什么——他们不需要美女，不需要什么CF宝贝来提振精神，他们要的只是邀约上现实里或许身份角色相差迥异的三五好友，在游戏里组成自己的兄弟团队，与同样来自五湖四海，身份各异的对手们在最残酷最铁血的战斗里一决高下。

　　或许新版的海报无法获得从前那些以美女为主角的旧版宣传品一样的视觉吸引力，或许它们无法吸引到那些并不喜欢FPS的人，但是对于每一个真正的FPS玩家，这样的营销方式和理念，必将会引起他们更多的认同，从而让CF这个在市场上虽然遥遥领先，但并非独一无二的MMOFPS产品揽获更多的关注和认可，让实现“三亿鼠标的枪战梦想”不仅仅只是一个虚无的口号，而是成为真正贯彻始终的产品理念。

　　如果要以一个字来评点这一版新海报的话，那么也只有用上源自海峡对岸的那个字了——赞！

　　更多详情请关注：

　　穿越火线官方网页

声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。

关于CGWR：
　　新浪中国网络游戏排行榜CGWR(China Games Weight Rank)是目前国内最权威、最专业、最公正的游戏排行榜。本榜本着“最全面”、“最客观”、“最精准”的原则，力图为中国玩家打造最值得信赖的新网络游戏推荐平台。
　　新浪中国网络游戏排行榜汇集了欧美、日、韩以及中国（包括港、澳、台）地区所有正在运营及测试的网络游戏产品，并对游戏分8个大项目、20个小项目的细分后进行逐个对比，实现了游戏评测真正的“全面”与“细化”，可以帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
　　评天下游戏、测产品深浅——新浪中国网络游戏排行榜CGWR！(http://top.sina.com.cn)