■文/抄手营 阿丸

　　“盛大”传奇

　　1999年，陈天桥创立盛大网络，推出图形化网络虚拟社区游戏《网络归谷》。2000年底，中国互联网的冬天随着冬季而来，一个个互联网公司陆续陷入低潮，盛大网络也不例外。此时国内正式商业化运营的图形网络游戏屈指可数，而其中仅有《万王之王》一款盈利。

　　彼时，与大陆一水相隔的韩国，网络游戏行业则如日中天，韩国政府甚至颁布了一个新法令：凡是从事软件开发，尤其是网络研发的人员一律免服兵役。然而韩国狭小的本土市场根本无法消化过剩的生产力，这必定迫使韩国游戏厂商大举拓展国外市场。《万王之王》在中国市场的成功也刺激了韩国厂商，大量的网络游戏开始大量涌入中国。

　　2001年初，有个名叫Wemade Entertainment的韩国小公司来到上海，找到了陈天桥。现在大家早已经忘记那四个月的谈判是多么的艰苦，最终陈天桥投下几乎全部身家的30万美元孤注一掷，取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。于是之后的9年岁月，盛大都牢牢地和《传奇》捆绑在了一起。

　　2001年8月22日，盛大网络宣布正式引进《传奇》。从引进的角度讲，《传奇》无疑是成功的。仅4个月的谈判签约为《传奇》进入中国争取了半年的时间，等汉化和内部测试完毕，时间已接近10月。

　　2002年初，盛大科技召开盛大新闻发布会。新闻发布会后，陈天桥接受媒体采访时表示：“有信心做好。”

　　在陈天桥平静而矜持的姿态背后，是基于对网络游戏的深刻了解和《传奇》简单易上手的游戏基础。每一步看似冒险其实稳妥的运作，是为创造奇迹而预留的棋子——中国化(抑或盛大化)、进军研发打通产业链、平台化。

　　玩家在哪里

　　80后玩家可能对当年的网吧还记忆犹新。虽然也有上规模有档次，环境较好的大网吧存在，但更多的还是那些零星散布在城市边角的小网吧。由于网吧的风行，网吧里一大帮人一起打游戏的场面随处可见， 他们碰到问题有人帮，升级有人带，呼朋唤友。2001年底，《传奇》上市，并迅速风靡大江南北的网吧。当文字MUD游戏中充满刺激的PK，被图像化表现出来的时候，热衷于战斗的网吧玩家们彻底沦陷了。

　　《传奇》最大的卖点在于其酣畅淋漓的PK系统，实际上满足了很多玩家对“刺激”的需求。更多的其他网游玩家纷纷开始转投《传奇》。

　　某位玩家发的帖子上说：“《传奇》让我很是开心。我是一个小法师，由于服务器人多我的机器又慢，不明不白死了很多回，掉过很多好装备。很多次我都有不玩的想法，但行会里的朋友一次次地“挽救”我，他们把辛辛苦苦打过来的装备送给我，并且不论装备的价值！在当时，一旦谁有困难，行会的兄弟姐妹不论在何处总会第一个出现在你身边，让你觉得行会是一个温暖的家。正是因为有行会组织的大家庭，让我体会到现实中的人情冷暖，这就是我们很久不愿意离开《传奇》的原因。”

　　一传十十传百，先期的雷霆、光芒服务器已经承受不了众多玩家的压力，烈焰、流云、新浪等服务器逐渐开放。在《传奇》正式收费后，一度出现全国各地《传奇》充值卡脱销的情况。

　　《传奇》终于找到了自身玩家的主要来源地——网吧。

　　细节成就传奇

　　时代已经发展到了赋予网络游戏全新解释的一刻。当《传奇》展现出其王者实力之时，网络游戏的含义发生了天翻地覆的变化。网络游戏卖的不仅是游戏，更是网络，是服务。游戏好不好，玩家说了算。正是坚持以用户体验为中心，盛大总结出决定一款网游是否成功的五字真言：卡挂掉充安——卡机、外挂、掉线、充值、安全。

　　传奇早期的成功，源于其一直牢牢占据网吧市场，并针对网吧用户的需求进行营销和推广——海报轰炸和地面推广。网吧玩家们有着良好的付费习惯且每个月的花费不菲，约为100~200元，以网费为主。更重要的是，他们能接受《传奇》的时间收费模式。要想让它成为真正的好游戏，还需要包装、宣传、推广、造势、运营等。它还需要在恰当的时间，以恰当的方式出现在玩家面前，还需要不断从外部强化它的好。

　　业界曾经流行一种说法：PC GAME就象是一场电影，再好看上几遍就够了；而网络游戏则象是电视连续剧，经典的可以让你享受一两年甚至更长时间。《传奇》的版本更新频率是无与伦比的：2001年11月17日，《传奇》1.2版本全面更新；2002年2月8日，《传奇》新春特别版：富甲天下登场； 2月19日，《传奇》1.5新版“热血”开始更新； 8月10日，《传奇》“热血”虎卫版登场； 11月1日，《传奇》1.6版“热血神鹰”全面升级完毕。

　　即使从现在的角度看来，《传奇》当初在游戏里举行的活动，其活动的连续性和对玩家的强劲吸引力依然可供借鉴和参考，寻情记、百人抢亲、热血足球、天下第一战，那是一种让玩家真心参与游戏活动的吸引力。针对玩家的反馈意见，《传奇》甚至达到了三天一小改、五天一大改的地步。游戏里的很多武器名称如屠龙等，都取了更合中国玩家胃口的名字。

　　在运营方面，盛大很早就开通了电子支付功能以及盛大一卡通，这极大地方便了游戏用户。盛大强大的市场宣传能力也令业界震惊并心存畏惧。甚至不用广告费，《传奇》的一举一动都会成为全国各大媒体的头条新闻。《传奇》在广告、网吧海报和地面推广的狂轰乱炸，使得那个时候的中国，很少没有人没有听说过《传奇》。上至40~50岁的成年人，下至十几岁的孩子，都曾经痴迷过这个游戏。

　　2002年10月3日，中韩联手打击侵权《传奇》私服，正告不良居心者勿越雷池。包括后来的刷钱复制，都在官方的回档、打击下获得了节制，也让这个游戏生存至今。再来看看与《传奇》同时代对手们后来的惨状吧，90%以上死于外挂，剩下的则死于私服。

　　《传奇》如今在中国已经成为一种经典了，九年以来，在2D MMO领域，在游戏性上超越《传奇》的游戏一直没有出现。对于新一代的游戏策划们而言，《传奇》的设计乃至运营依然是他们研究并效仿的对象之一。

　　传奇家族 巩固阵地的多头出击

　　《传奇》让盛大掘到了第一桶金，也为中国培养了第一批忠实的网络游戏玩家。2002年，盛大占据了中国网络游戏业68%的市场份额，成为世界第一大网络游戏运营商。仅收费一个月就为盛大收回了全部成本，就2002年一个年度，《传奇》游戏就为盛大带来约6亿元人民币的收入，超过国内三大门户网站的收入总和。

　　盛大通过打通研发/平台运营/渠道产业链，收编私服，悬赏打击外挂，控股Actoz，开启免费模式，并最终拿回了《传奇3》的运营权。

　　至此，盛大旗下的《传奇》系列达到了四款：《热血传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》、《传奇续章》。

　　这是一个真正的传奇，没有之一！