冯小刚近日要进军网游，推游戏同名电影《出骑制胜》，引发了巨大争议，被网友点评为“借势上位，抱网游的大腿”，然而这种言辞攻击显得有些无厘头。

　　在中国电影产业有80%以上的收入依赖于票房，而国际市场如好莱坞，电影所带动的周边产业，包括嵌入式广告赞助、DVD版权、网游等有时候收入可以占到50%以上的总收入。好莱坞早就有把电影改编成网游的经典大作如《指环王》、《星球大战》等，甚至现在火爆全球的《阿凡达》，都是凭借计算机高科技手段——游戏化，创造着电影周边产值。根据艾瑞咨询的报告显示，2009年，中国网络游戏面向玩家的运营收入达270.6亿元，孕育了近10家上市公司。如果以日本同行的数据为参照物，其游戏销售额与游戏带动的周边产业销售额比率达到约3：7，而在欧美，该比例达到1：8，甚至接近1：9。其中电影、手办、公仔等等是游戏行业主要的周边产业。

　　由于中国游戏业仍属于早期跑马圈地阶段，行业利润率还保持在较高水平，因此，中国游戏厂商们基本处于粗放式发展阶段，精耕细作的集约化发展的压力还不大。时下中国游戏周边产业仍处于产业链构造、摸索阶段，尚未完全通畅。但是中国网游与电影在这样的环境下关系越加暧昧，而且这种暧昧关系已经组建进入成熟阶段。这是大娱乐时代的需要，也是游戏厂商盈利的另一主要来源之一。同时他们相互借助彼此的影响力，给另一方带来无形的宣传。

　　《大兵小将》、《武林外传》、《投名状》、《赤壁》等这些电影同名改变网游已经成为中国游戏行业的先行者。包括完美投资的《非常完美》都是一种尝试和探索，传说冯小刚今年的贺岁电影《出骑制胜》就是与某游戏公司合作的游戏同名电影。冯小刚能够用同名游戏为蓝本拍摄电影，这说明冯小刚甚至是电影市场已经感受到游戏行所能够带动周边市场的巨大潜力。