文/阿呆

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　　在 “凶器”逼人的话题女星纷纷代言网游的同时，传来周杰伦代言《梦幻西游》的消息。阿呆顿时一阵点头，至少相比之下周董明显靠谱不少。然而在“没有代言人都不好意思跟人打招呼”的年代，作为一名每周都要在若干新网游之间盘旋的玩家来说，代言人给我们带来的意义究竟有多少？周董又是不是真的能有如网易所说的那样，能为《梦幻西游》带去更多新用户、新消费者？

　　其实早在2008年，由光荣出品，改编自经典三国题材单机作的网络游戏《真三国无双Online》就曾以天价邀请周杰伦担任代言人，并由其亲自操刀特地为此创作并执导主题MV《无双》，开创了代言人和游戏主题曲捆绑的代言方式。

　　可是周董的到来并没有为当时的《真三国无双OL》带来更多惊喜。喧闹的发布会过后，一方面由于游戏本身没能被广大周董粉丝以及大部分玩家所广泛接受，另一方面更是由于缺乏游戏内外代言活动和相关内容的支持，新鲜感过后，甚至连粉丝本身也大量流失。

　　《梦幻西游》注册用户超过2.5亿，最高同时在线达256万，是中国同时在线人数最高的网络游戏。作为国内2D回合制产品的绝对皇者，游戏品质不容置疑。在宣布周杰伦代言后，“唯美版”的推出更使其成为全球首款“双版本”网游。

　　然而日前《梦幻西游》官方也指出，在周董成为代言人的消息高调传出后，目前的效果也并非有如想象中的明显。

　　事实上，如今的玩家在游戏厂商的调教下并非是盲从和容易忽悠的。想凭借代言人增强游戏的吸引力，创造另一个奇迹，需要代言人和游戏以及粉丝团体之间有更多的结合。

　　除了品牌的号召力之外，玩家和粉丝都不希望代言人只是一张照片，一个Cosplay，一句“这个游戏很好玩”的口号，更不会相信巨星代言人会每天花几个小时出现在游戏里。但是玩家的确希望可以从游戏内外得到更多和偶像互动，甚至见面的机会。

　　回想那些把代言人当做“纸板人”的网络游戏，效果不如人意的例子多不甚数。从《梦幻西游》新版本的情况看，官方在游戏内容中对周杰伦元素进行了创新的多样化的植入，更展望在演唱会等宣传活动中提供《梦幻西游》玩家参与的机会，希望以此吸引更多周董粉丝的加入，这对广大喜欢周董的玩家来说的确是个好消息。

　　今年已经是周董出道的第十个年头，阿呆相信大部分曾经是、或者现在还是周董粉丝的游戏玩家都在《梦幻西游》里转悠过。《梦幻西游》和周董强强联手，不应该只是网络游戏和娱乐圈的双赢，更应该是玩家在游戏和偶像上的双赢。