“Nothing is Impossible”这就是我们所处的时代。互联网传播条件下，只有采取一些新元素、新手法，才能制造强悍的营销效果。所谓跨界营销，即是“将原本毫不相干的元素，相互渗透、相互融会，从而制造非凡的体验和兴奋”。而这种跨界营销，正在成为一种制造新奇体验的核心武器。盛大网络力推的“史上首款实物奖品网游”——《格子客》便成功地玩了一把高明的“跨界营销”，且誓将“跨界”进行到底！

　　《格子客》是09年度盛大网络荣誉出品的”首款实物奖品网游”。顾名思义，奖品网游，游戏的目的是拿奖，游戏的过程还是拿奖！一切都为拿奖而生！游戏提供多达上百种奖品任您挑选——“劳力士腕表、通用新凯越、马尔代夫7日游、香奈儿女包、卡地亚钻戒、巴厘岛蓝色之旅、PS3游戏机、LG42寸液晶电视、本田雅阁”等。除了拿奖，玩家还能“翻格子，玩游戏”，从而享受到更多乐趣。每款小游戏，都有与众不同的NPC人物。除了众所周知，方头方脑的“格子兄”，“格子大家族”又迎来了众多新成员：如嗜赌成性的“硬币小子”、古灵精怪的“灵感大师”、活泼可爱的“猜拳达人”，以及孔武有力的“超级创意机器人”……。这些形态各异、个性十足的游戏NPC组成了魅力十足的“格子大家族”。

　　如果说互联网游戏的“免费”，只是用来喘息的幌子，那么从最早的卖点卡，到现在的卖道具和游戏周边，都已成为游戏公司赢利的不二法门。如今的游戏周边其产值已经是网游市场的数倍之多。游戏周边也越来越成为游戏公司不可或缺的利润增长点！近年来，游戏周边和企业产品的联姻则同样掀起了跨界合作的高潮。让我们搜索下几大动漫人物的“跨界”资料：“兔斯基——搜索页面为1,280,000，傍的大佬是摩托罗拉；张小盒——搜索页面为333,000，傍的大佬是英特尔和网易。”而最近，一款叫“酷库熊”的玩具熊在网络上走红。它的真实身份其实是联想“ideaPad”的形象代言人，电子产品与NPC的联姻一经推出则让销量猛增。跨界营销，紧密地将“游戏NPC”和传统或新兴产品联系起来，结合不同领域用户的喜好，配合强悍的整合营销模式，在包装推广以及终端销售渠道上，推陈出新，引爆流行。跨界合作，无疑能给企业以及网络游戏公司提供更多的机会。

　　“2009 China Joy”与会期间，业界已多次传出关于“格子大家族”和某著名电子产品“跨界联姻”的相关报道。这无疑给国内网络游戏及动漫周边产业带来了更多的期待和惊喜。不要小看这群方头方脑的“格子大家族”，其原创作者更是获得了“Aniwow！2008国际动画节”的创作大奖。也许哪天，这些小东西们就会堂而皇之地出现在你的手机、你的电脑、甚至是你家的电饭煲上面……

首款实物奖品网游

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