金山《封神榜2》高调推出第三代网游运营模式

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　　导语：5月28日，北京。国内网络游戏知名厂商金山软件(3888.HK)正式宣布，在经历了长达半年的内测之后，正宗中华神话战争题材网游巨作《封神榜2》将于5月30日迎来正式公测，并高调推出第三代全新游戏运营模式“信用卡机制”。

    金山公司董事长兼代理CEO求伯君表示，“作为国内最知名的游戏品牌之一，《封神榜2》是08年金山推出的第一款网游作品，同时也是金山香港上市以来真正意义上推出的首款作品。《封神榜2》内测以来的表现已经超出预期，我们距离打造08年最成功原创作品仅有一步之遥”。与此同时，此次金山还将在《封神榜2》里推出革命性的全新第三代运营模式“信用卡机制”。 金山高级副总裁、金山网络游戏事业部总经理邹涛称，相对于第一代点卡计时运营的模式、第二代时间免费道具收费的模式，信用卡机制(先体验后付费)，更为关注用户体验，开创了网络游戏全新的第三代运营模式，“金山将为所有《封神榜2》的玩家用户免费发放游戏信用卡，我们要打造08年玩家消费最放心的全民游戏”。

金山软件董事长求伯君

　　据介绍，《封神榜2》取材于中国古典文学名著《封神演义》，定位于“正宗中华神话战争”，将游戏宏观背景设定在中华上古人神共存的洪荒年代。作为04年流行一时网游作品《封神榜》的经典续作,《封神榜2》自05年立项以来，历时近3年，以《封神榜》研发原班人马为核心团队组建班底，保留了大量《封神榜》中备受玩家喜爱的游戏产品特色，尤其是《封神榜》里最具特色的国战功能。此外，更是新增添了玄妙精深的八卦、新加入了更具神话特色的法宝系统，用以展现气势恢宏的战争。与此同时，《封神榜2》新增了酣畅淋漓，的战斗和气势磅礴的战争，玩家不仅能重温万人国战的爽快，参与到全新的封神大战、跨服战场，参与到不同规模、不同形式、不同主题的多人征战中。

发布会现场

　　发布会现场，金山网络游戏掌门人邹涛随金山掌门人求伯君一起，均以古装造型亮相，在金山烈火工作室七十名研发人员“必胜”的誓师中，两人以弯弓齐射为形，以箭燃烽火为意， 正式拉开金山2008年网络游戏战幕。邹涛介绍，在过去的5个月内，《封神榜2》累计进行了1次封测、3次内测。前后共计4次大规模的测试使《封神榜2》的游戏内容日臻完善、游戏品质趋于完美。同时，根据内测期玩家实际反馈的体验报告，《封神榜2》进行了持续且迅速的修改和调整。目前，正处于开放性内测期的《封神榜2》共计开放了81组服务器，已全部爆满，游戏同时在线人数已经接近15万。

妲己和哪吒

　　邹涛称，《封神榜2》在研发模式和运营模式上均革命性的提出、引入了全新理念。一方面，从游戏运营角度，金山革命性的推出“信用卡机制”(先体验后付费)。区别于国内网络游戏发展历程中“先付费，才能进入游戏(CPS)”的第一代运营模式和“先进入游戏，再付费(CSP)”的第二代运营模式，“信用卡机制”的运营模式开创了第三代网络游戏运营模式先河。据悉，“信用卡机制”即是将现实生活中的“信用机制”引入游戏世界，使玩家在进入游戏后无需提前付费就能免费使用游戏中的任何道具，在体验过程中觉得满意后再付费。

　　另一方面，之所以考虑长时间的游戏内测，在游戏研发层面，《封神榜2》发起并举行了名为“中国游戏.中国心”的大型主题活动，呼吁国内近一亿的网络游戏玩家及相关从业者体验《封神榜2》，各抒己见，从策划创意、表现风格、游戏玩法等诸多方面提出对《封神榜2》的意见和建议。全民参与其中将《封神榜2》打造成为2008年中国国内最火爆的网络游戏。这种开放式的全民参与游戏研发，也开创了网游游戏行业研发模式的先河，“我们希望通过这样的方式，打造出一款玩家真正喜爱的原汁原味的原创作品”。

　　在研发和运营大胆创新的同时，《封神榜2》营销筹备也已布下重兵。邹涛高调称，“内测在线人数接近15万，我们的市场推广才刚刚开始，截至到公测前，累计市场投入只占整个项目总投入的1/4不到。”据悉，为迎接《封神榜2》公测，金山全面部署了全国100余个城市的渠道推广工作，将于30日全面启动。而为了能够全方位地毯式轰炸全国100多个城市，金山计划将投入近千人规模的地推队伍，整体推广团队目前已经扩充至超过800人，招募工作仍在紧锣密鼓进行。与此同时，《封神榜2》携手正在热播的同名电视剧《新封神榜》，邀请史玉柱参与《封神榜2》测试，向全国近万家工会发出邀请函，计划联合1000家互联网媒体展开地毯式互联网广告轰炸等一系列立体组合也已经提上日程。

　　谈及此次金山“信用卡机制”，游戏界资深人士张云帆评价，“信用卡机制”的运营模式提出了一个全新的商业模式。付费方式的转变仅是一个表象，核心其实是将现有玩家的游戏习惯引导的更趋于便捷与人性化，将现有游戏平台更社区化，使更多的用户进入到这个社区，并且根据自己的意愿或者说乐趣决定自己的购买付费行为。“信用卡机制”的运营模式有望成为继“CPS”后更细化的游戏运营合理方式，或将成为国内网络游戏运营在继完成“CPS-CSP”转型后第三代运营模式。

　　业界观察人士分析，自2003年《剑侠情缘网络版》发布以来，《封神榜2》已经是金山发布的第8款大型网络游戏产品。与之前产品不同，此次《封神榜2》在研发和运营中均进行了大胆的创新，分别引入“全民参与”和“信用卡机制”的概念，使得《封神榜2》在研发模式和运营模式区别于现在业界其他作品，而在内测期间在线人数接近15万人，成为近年来继《征途》之后最成功的游戏作品之一，一方面体现了此次创新给金山带来的巨大收获，另一方面也表明以玩家为本的服务成为未来行业发展的趋势之一。

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编辑：小猩猩