征途2006十大“喜上媒烧”关键词

　　首先，解释一下“喜上媒烧”，代表受媒体关注之意。

　　征途“喜上媒烧”关键词——就是征途一年中频繁出现在各个媒体，包括网媒、平媒、大众媒体、专业媒体首要位置的焦点词汇。这些看似平常的词汇在征途的演绎下备受媒体关注，其引申出的含义引来“口水”无数。

　　回望征途的2006，化蛹成蝶成为人们永恒的记忆，其中蜕变的过程却有些模糊不清，幸好有媒体帮忙，我们也因此把征途的2006串成了十个关键词：

　　“黑马 ”

　　“黑马”在《现代汉语词典》的注释是：“比喻实力难测的竞争者或出人意料的优胜者”。《征途》一路走来，首先被业界认可的身份便是“黑马”。

　　自公测以来，发展势头极为强劲，11月11日同时在线人数突破68万，一举打破《传奇》保持了四年之久的历史记录。成为今年网游界公认的“黑马”。

　　随着《征途》的成绩、理念逐渐被业界所认可，“黑马”的比喻似乎已经过时，当一个事物发展成为行业的新主流、同类的领军者、行规的创造者时，再用“黑马”来定义，恐怕就不合适了。

　　“第三次革命”

　　7月25日，《征途》宣布其革命性市场动作：为建设“网络和谐社会”，向符合条件的玩家每月定期发放“工资”。这是网游运营继“点卡模式”、“免费模式”后的第三次革命。

　　“第三次革命”意图将“高福利制度”引入网络游戏，把从“富人”中征收的“税收”反馈给“穷人”，稳定网络中低收入群体，真正达到建设“网络和谐社会”的目的。

　　此设想看似“乌托邦”，但在史玉柱看来，向玩家发放固定“工资”是建立“网络和谐社会”的重要尝试。“第三次革命”不但带给玩家更好的生活，《征途》的业务也因此蒸蒸日上，众多游戏商加入到“发工资”的大军中，“第三次革命”渐成风潮。

　　发“工资”

　　“工资”的发放使得清源村的NPC福利姐姐成为《征途》最炙手可热的明星人物。9月1日一度被行业认为是网游发展的分水岭，有人曾悲观的预测发“工资”将把《征途》带向不归路。但事实证明，发“工资”催生了《征途》日后的多个人数纪录。

　　《征途》的屡屡冲高给业界同行注入了强心剂，最大的一个变化就是，业界关注“征途模式”的角度发生了根本性的变化。人们不再纠缠“征途模式”的可实施性，而是回归理性，将关注的目光放在“征途模式”对网游发展的具体影响上。由行业资深人士分析说：发“工资”，带给网游发展一个惊喜，“征途模式”为行业找对了一条发展道路。

　　“网游超男”

　　06年“超级女生”继续火爆荧屏，跟风现象愈演愈烈，除了“搅局者”外史玉柱获封的最新称号是“网游超男”。史玉柱旗下的《征途》在极短的时间内获得巨大成功，被认为是行业内的一个神话。在“2006胡润百富榜”上，这个“网游超男”更是华丽转身，在网游业普遍低谷的情势下，一枝独秀，大放异彩。

　　“网游超男”的比喻颇有些娱乐色彩，在人们心中，史玉柱的光环和“红楼超男”刘心武、“文化超男”余秋雨、“学术超男”易中天一样夺目，几位“超男”分别引领了各自行业的最新潮流。《征途》的火爆也离不开史玉柱追星族的功劳。

　　“新主流”

　　《征途》在线人数突破50万后，媒体用“新主流”来概括此款游戏的地位，有玩家便戏言：“新主流”才是这款游戏的新名片，“黑马”显然已经过时了。

　　主流，指被大多数人接受和认可的，也可解释为主要的、流行的。新主流就是指出道较晚、但已获得肯定并成为当前流行。《征途》的“新”，主要体现在路线、机制和玩法上。成为新主流，只是网游发展过程中一个暂时辉煌。在目前的网游环境中，《征途》要成为业界永远的新主流，只有一条道路可走，就是坚持不断的创新；奉行一个标准，玩家必须满意；依靠一个工具检验，那就是市场！

　　拒绝未成年人

　　10月底，《征途》全面放弃未成年人市场的决定引起业内一片哗然。本是大众娱乐产物的《征途》，坚决不准18岁以下未成年进入游戏，看似哗众取宠，但实际却是为中国的网络游戏商做出了积极的示范作用。

　　其实，强制只是手段，引导才是关键。游戏运营商是网游模式的参与者和制定者，对游戏的设置有绝对的发言权，如果要外界摘掉有色眼镜看网络游戏，网游厂商就必须承担起自己应有的社会责任。

　　“跨服远征”

　　11月10日，《征途》首部资料片“跨服远征”正式推出。以“跨服战场”、 “家族战车”、“转世重生”、“五行阵法”、“终极技能”、“神兽铠甲”六大特色为主打的资料片，受到业界和玩家极力推崇。其中“跨服战场”为世界首创，该功能成功实现了500多万活跃用户齐聚一堂，跨服战斗的伟大构想。

　　正所谓：漫漫沙场、荒关休戚，任英雄豪杰驰骋、看神兽耀照江河，跨服远征、信缰由马，江湖从此风云再生。“跨服远征”将《征途》的产品品质提升了一个崭新的高度。

　　创造“标杆”

　　自投身网游以来，史玉柱始终坚持走自主创新之路，渐渐在行业内树立起了自己的“标杆”地位。目前，《征途》发展势头迅猛，官方数据显示，《征途》68.2万的在线人数已成为行业当之无愧的霸主；在收入上，年赢利超过1亿美元，赢收能力已经超过盛大和九城，直逼网易。

　　为确保自己的“标杆”地位，征途需要不断创造新的“标杆”。首开给玩家“发工资”的先河，构建网络和谐社会；打破网游生命周期，为《征途》制定“五年计划”；广告登陆央视，挑战行业禁忌极限……

　　“五年计划”

　　11月，史玉柱正式对外宣布关于《征途》后续研发的“五年计划”。至此，史玉柱投机网游、捞钱走人的传言不攻自破。

　　计划中，每三个月一部资料片最受关注。按“跨服远征”推出的更新量来估计，《征途》在研发上投入的人力和物力将会达到惊人的地步，今年年底，《征途》将推出以休闲模式为主导的第二部资料片“世外桃源”。《征途》还能将多少惊喜带给玩家、带个业界永远是一个未知数，但《征途》执著于创新的态度，确实是国产网游发展的一个方向。

　　央视广告

　　史玉柱一系列不按常理的出牌造就了中国网络游戏的新传奇，而登陆央视只是其在现有管制框架下的新探索——试图通过央视大平台，为征途带来更多的受众。但就客观而言，史玉柱的这种尝试可能会给行业带来新的气象：一是让更多的社会受众更近距离地去看这个行业，消弭广泛存在“被误读”，二是摸索出新的市场操作模式，如同《征途》一开始就倡导的“免费”“发工资”那样。

　　《征途》高调登陆央视，可理解是史玉柱为这个行业迈出让社会认同的一大步，但是，对这个社会认同感普遍较低的行业来说，这还只是一小步。

　　在娱乐成为社会生活主流的今天，媒体的关注从一个侧面反映出大众的喜怒哀乐。不能否认的是，健康和实惠是消费者永恒的关注主题。《征途》的品位，不但符合玩家需求，更贴近媒体的审美观。“喜上媒烧”的《征途》预示着中国网游产业的发展将有更新、更广阔的空间。

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