“野蛮人”挺进央视 网游业“因史而变”？

　　2006年的网络游戏江湖，论在线人数与盈利水准，网易依然处于无可争议的盟主地位，但若论崛起势头之速，营销手段之怪，则非《征途》莫属。亚运会期间，《征途》在央视一套和五套黄金时间段大规模推出“红衣美女爆笑版”形象广告，更是让行业又惊又喜。

　　“野蛮人”挺进央视

　　可以说，在史玉柱之前，中国许多的网游运营商还难解“营销”两字含义。史玉柱就如那站在门口的“野蛮人”。有一天，这个“野蛮人”破门而入。

　　网络游戏是依附互联网的一个新兴产业。消费者有百分之百的上网习惯，相比起电视媒体，网络媒体的广告到达率更高，而且广告成本远远低于传统媒体，加上监管部门对网络游戏广告发布的限制，游戏运营商对电视媒体大部分都表现的热情不高。

　　现在，恰恰是众多业内不尽看重的央视广告现在成了史玉柱手中新的“秘密武器”。

　　在这个营销意识相对贫乏的行业，史玉柱凭借对玩家的了解和营销技巧，势如破竹。从《征途》运营之初的“永久免费”，再到向玩家发放“工资”，宣布全面放弃未成年人市场。史玉柱给外界的感觉是在上演一场网游业的“营销大戏”。

　　当然，概念宣传的背后还需有产品竞争力支撑，作为资深玩家加IT高手的史玉柱与主导网游行业的“后生”相比，在技术上和产品上，显然更有发言权。

　　近日，〈〈征途〉〉宣布同时在线玩家突破了68万，创造了同类游戏在线人数的新记录。也正如此，史玉柱有了进军央视的大筹码。史玉柱曾在内部讲话中透露，希望《征途》达到最高100万在线的目标，如此，不难理解史玉柱在央视的“豪赌”。

　　网游业的竞争格局和行业座次已经被史玉柱完全颠覆。只是，当“征途”堂而皇之地闯进了一直担负许多的央视时，社会又将会对此做何评判？

　　史玉柱表态：做广告是为了主动接受监督

　　史玉柱就央视广告接受记者采访时表示，网络游戏业已经到了必须正面社会监督的阶段，这需要运营商的自律和监管的互动，《征途》全面放弃未成年人市场，并选择央视宣扬自己的企业形象，正是一种出于行业自律的探索，

　　他同时表示，只有在大众的监管下，网游产业才有可能做大做强。而征途网络副总经理汤敏也表示：《征途》希望借助央视的影响力，改变大众对网游“洪水猛兽”的认知，

　　当然，这其中更多只能是商业利益的考虑，这对于在上市进程之中的征途别样重要。

　　网游因史玉柱而变？

　　任何一个新兴产业，总有着不按常理出牌的“搅局者”。在2006年的网游业，史玉柱和他的〈〈征途〉〉一直就充当了这么“搅局者”的角色。

　　不论是《征途》还是脑 白 金和黄金搭档，史玉柱的商业思维粗看起来是那么的不合常理，但不可否认，正是这种带着强烈史氏风格的营销手法成就了其市场的成功。

　　就行业而言，《征途》与众多的网游产品一样，在广泛的社会认同感上，依然任重道远。是躲避还是正面面对？《征途》选择后者。

　　但是，其余网游同业是否积极响应这个“搅局者”？共同参与到为这个为行业呐喊的“合奏”之中？或者，后续是否还会有网游运营商为改善自身形象，在《征途》之后高调亮相？

　　现在给出答案显然还早，但是，网游新的竞争规则因为史玉柱2006年的到来而变却是不争的事实，结局如何，惟等待市场给出答案。

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编辑：高原