征途走进央视 业界玩家又“惊”又“喜”

　　12月1日开始，征途的形象广告在中央电视台一套节目和中央电视台五套节目播出：一位长发披肩的红衣少女，面对电脑屏幕笑地前仰后合，京剧念白“征途”两字随背景音响起……白领、少女、笑声、京剧韵白等暗含中国民族原创元素的运用，意图传达一种依靠“健康”方式获得“快乐”的理念。而这种理念的传递和表达，也被社会大众、游戏玩家和业界人士所接受。

　　大众反应：“儿子，你玩的游戏上央视了。”

　　“儿子，你玩的游戏上央视了。”这话出自一位父亲的之口。当他看完新闻联播之后，电视画面出现了儿子在玩的网游，招呼儿子一同来看。

　　民众，尤其是没有接触过网游的民众，对网游的认同感普遍偏低。他们了解网游的途径都是通过平媒、网媒等一些媒体。而受众群覆盖最普遍的电视媒体，对于网络游戏的宣传基本呈一边倒趋势，对网游企业产品广告更是坚决杜绝。网游作为一个事实上的文化产业，被主流媒体普遍漠视。

　　征途以企业形象广告的形式，宣传企业的理念和精神，一位爆笑的妙龄红衣女子，一个健康快乐形象，一句京剧韵白，构成了健康、快乐、向上、追求的企业形象。媒体评论说，“史玉柱的这种尝试可能会给这个行业带来新的气象：让更多的社会受众更近距离地去看这个行业，或者，让社会各界更好地监督这个行业，消弭这个行业广泛存在‘被误读’”。

　　中国是一个极其强调认同感的社会，只有除了网游主力人群之外，各个年龄阶段，性别、职业的人都能更加理性地看待这一行业，网游业才能更加健康的发展。或许不久之后，网游中随处可以看到“打虎亲兄弟，上阵父子兵”的场景。

　　玩家反应：“没想到NBA比赛时也能看到征途。”

　　玩家小兵是在中央五套观看NBA比赛的间隙，看到征途形象广告的。用他的话来说，因为玩这款游戏已经将近一年了，所以对“征途”两个字特别敏感，不过看NBA比赛也能看到“征途”，还是比较惊喜。

　　史玉柱是营销的高手，今年10月北京第四届网博会期间，他就透露了“《征途》想在央视做广告”这个想法，相信当时在场的记者没有几个认为可行。电视媒体对网络游戏广告的“严防死守”，史玉柱那个时候谈设想无疑是被认为痴人说梦。

　　史玉柱的“央视广告梦”，或许是随着《征途》的快速成长而不断膨胀，11月11日，《征途》同时在线人数突破68万，创造了同类网游的历史记录，成为网游行业“新标杆”。史玉柱这个时候选择以“形象广告”登陆央视，虽然对游戏玩家的吸引不是很大，但从企业长远战略的考虑，借助行业地位进行形象宣传，为企业广泛的被社会接受、认同、了解、关注有一定的积极作用。

　　特别是借助亚运会期间的全国体育热潮，征途形象广告高调亮相，也向人们传达了体育运动和网络游戏，都是普遍带给人们健康、快乐、娱乐的一种运动。

　　行业反应：“看到央视播征途广告，我们又惊又喜。”

　　能够在中央电视台新闻联播后的黄金时段播放广告，本身就是一种实力的象征。 一句“征途”的京剧韵白，成为人们感知征途网络的最直觉感受。

　　征途此次的形象广告，从广告的视觉层面看，没有《征途》此款网络游的任何画面、人物、背景。由于电视受众和网络游戏玩家的不同群体，史玉柱依靠电视广告吸引玩家，显然短时间内不能达到这个目的。史玉柱考虑的可能更是一个长远的发展规划：征途网络的发展、征途网络的社会形象、征途网络的社会认知度等等，当然，向大众传达其同名游戏《征途》，也不能不说没有这个目的。

　　征途形象广告在业界引起的反响，不仅仅局限在短短的5秒钟“爆笑版”形象广告，一些业界人士用“有惊有喜”来反映他们的心情，一定意义说明了行业对此形象广告的接受和认可。而且，此形象广告在扩大社会认知、提升企业形象等诸多方面带给征途的甜头，或许也会牵动其它网游运营商的神经，就如《征途》推出发“工资”，行业掀起的一股“薪水”风一样，网游企业瞄准电视媒体这个无限延伸的平台，会不会成为一种风气呢？

　　不论如何，征途企业形象广告的破茧而出，在网游行业还是具有一定的积极作用。最起码行业目前看到，央视提供的这个平台，给网游行业近距离接近社会大众、近距离接受社会评判具有积极的意义。而且，网游企业的形象是否能被大众所接受，网游企业也需要一个平台展示自己，形象广告或许就是一种有益的尝试和探索。

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编辑：高原