爱国网游加华裔新星 看宝德网络双赢

　　如今，越来越多的网游产品拥有了自己的形象“代言人”，“代言人”也成为续“烧钱”、“上市”等热点话题之后，另一个不容忽视的关键词。代言人选择的成功与否，直接关系着该款网游的形象与热度。代言人是把双刃剑，运用得当能实现与品牌的和谐共赢，而稍有疏忽则很可能会“两败俱伤”。那么该如何选择代言人？这个选择有标准可寻么？

　　明星代言 双刃利剑

　　当下，网游厂商请明星做代言人是十分普遍的，这无非是借明星的人气、气质、影响力等方面，提升其网游的影响力，增加人气，获得高额利润。一款优秀的网络游戏如果再配合一个气质、影响力都不错的明星，正好能借助明星的人气，引起玩家的注意。当玩家一旦走进了游戏，就有了掏出钱包为游戏买单的可能性，明星在这其中所发挥的作用自不用说。

　　诚然一个人气兴旺、影响力颇大的明星为网游作代言是一个不错的主义，但如果运用不当，也许它会伤及企业本身。明星所具有的魅力和影响力“喧宾夺主”，模糊了消费者的视线焦点，这也就是宝德网路最终没有聘请明星做广告的原因。

　　只选对的 不选贵的

　　拥有爱国网游《抗战OL》的宝德网络，在选择代言人上的观点耐人寻味：选择代言人代言品牌上，宝网一是要避免跟风炒作，规避“流星”代言损害企业品牌的风险。二是选择代言人应具有突出特征，代言人本身的气质和特色与产品特征相吻合，在稳扎稳打的基础之上，以消费者接受企业的产品为落脚点，从而获得理想的代言效应。

　　产品的同质化，导致产品面临个性的危机。明星做代言可能在短时期内会使知名度上升、销量上升，但从长远来看，短期销量上升并不意味着可以长期占领市场。而合适的代言人则可以把他(她)的个性投射到产品与品牌上。当物的、冰冷的产品与活生生的代言人有效整合以后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格。当然。消费者也就更容易在琳琅满目的产品世界中辨认它们。

　　因此，对于使用周期较长的网络游戏来说，宝德网路的“代言战略”目光放得更为长远，作为一款抗战题材的爱国网游，《抗战OL》要在保持红色主题上注入时代的新鲜氧气，出身华裔小姐的王倩有着良好的发展前景，宝德网路将代言人选定位海外华裔新星，看重的是代言人王倩自身的品质与潜力，就读于波士顿大学，顶着华裔小姐头衔的王倩，被业界普遍看好，有着良好的发展前景。据悉，王倩的爷爷曾为新四军的抗日英雄，在海外长大的王倩身为英雄的后代，对中国传统文化有着颇深地造诣，在王倩知性、古典、率真的特质中，宝德网路找到了与《抗战OL》完美的切合点。就在宝德网路宣布王倩作为《抗战OL》的代言人后，引来了多方关注，《抗战OL》与王倩取得了共赢。

　　冒尖小荷 点石成金

　　“小菏才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”。一个事物刚刚出现时，就要抢先据为己有。否则，等大家都发现这个机会时，由于竞争激烈，你反而没有机会拥有。即使你能够拥有，你也要付出极高的代价，而这在选择品牌代言人上就更是如此，谁能率先在寂静的湖面上发现冒尖的小荷，谁就最先拥有了“潜力股”，待到花开似锦之时，所获得的收益会以几何指数递增。

　　宝德网路此次选择有着良好发展势头的华裔新星王倩做代言，经过详细评估，敏锐地觉察到王倩有着良好的发展势头，极有可能成为“新一代偶像”。于是宝德网路以较低的费用请王倩做品牌代言人。发现了王倩这朵“冒尖小荷”，宝德网路不仅节省了大量的广告费用，而且还在今后长远的发展中，借助品牌代言人影响力的飙升，将会赢得了比预期多数倍的品牌收益。

　　海外市场 国际视野

　　相对竞争激烈的国内网游市场，获利空间巨大的海外网游市场，对宝德网络来说是有着极大的吸引力的，选择海外华裔小姐来作《抗战OL》的代言人，不仅仅是为了吸引国内消费者，宝网还希望通过王倩在海外的高人气来拓海外市场，抢占国际市场份额，提升品牌形象。

　　王倩代表的是新一代的海外华裔，他们虽身在国外，但对中国文化还是有着很深的认同感和归属感，特别是在华人聚集的地方，趋同的文化特性有利于带有中国文化色彩的网络游戏的生根发芽，宝德网路推出的《抗战OL》融入了中国文化与爱国主义元素，在王倩的诠释下，《抗战OL》在海外市场上将会有着别样的精彩演绎，而这又是宝网与王倩互借优势的又一次良好互动。

　　企业在请明星做形象代言人时，不能草率，不能跟风，更不能凭企业老总个人的喜好，动辄投入数百万，必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，只有选择合适的代言人，才能点石成金，将资源整合利用到最好的效果，而宝德网络在《抗战OL》代言人的市场运作上，则给了我们不小的惊喜。

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编辑：童佳郁