网游业酝酿大变局 征途渐显“王者风范”

　　导语：是“资格论”占据上风？还是“威名论”慑服江湖？或者是“新锐论”引领潮流？在网游业的大变局中，各路豪杰的粉墨登场、硝烟纷起，这是不是暗示：中国网游界又一个春天到来了？

　　网游业酝酿大变局 征途渐显“王者风范”

　　老牌劲旅卷土重来、后起之秀奋起直追，目前的中国网游业以简单的精彩来形容，已经不能涵盖它的丰富。

　　这种现象在2006年表现的尤为突出，一些元老级网游公司，经过多年的沉淀和积累，试图用“资格”统领江湖；一些名头响、规模大的网游公司，经过市场的洗礼和磨砺，试图用“威名”号令天下；更有一些后来者，颠覆传统、善于创新，以无所畏惧的姿态挑战网游格局，试图用“新锐”引领潮流。关注中国网游发展进程的一位资深评论家指出：经过近7年的高速发展，中国网游业正面临理性中的变局和重整，在市场经济条件下，一切唯市场意志而决定。谁主沉浮，取决于其产品、人才，文化、营收等诸多因素。

　　产品在大变局过程中的主导作用

　　从2000年7月第一款网络游戏《万王之王》开始，以代理为主要发展方向的网络游戏行业在国内蓬勃兴起。和其他行业一样，网游业也在近7年的高速发展中迅速成长，目前已经成为最具潜力和活力的一个年轻行业。

　　以代理为主要方向的网游发展，存在着诸多先天不足和不稳定因素。一是偏离核心技术轨道，网游运营中丧失了许多的主动权；二是纯粹的运营力量，不具备网游发展必须的核心竞争力，很容易在发展过程中被淘汰；三是缺乏自主创新动力，会导致企业活力不足、竞争力丧失。一些关注民族网游发展的厂商，逐步走向原创道路。老牌劲旅，目前国内网游老大网易就是走自主研发道路的代表和典范，特别是其旗下的《梦幻西游》，更是创造了同时在线131万的网游记录，这充分反映了走原创道路，研发具有民族特色，符合中国国情、文化的网游，是网游厂商发展壮大的必由之路。

　　走自主创新道路，也符合当前国家对企业发展的要求和期望，更符合一个企业长远发展的战略目标和远景规划。在网易之后，新近在网游市场呼风唤雨的征途，也打出了走自主研发、兴民族网游的大旗。其同名游戏《征途》，也在4个多月的发展中，创造了很多奇迹。目前以同时在线突破50万、季度赢利达1.5亿的成绩单，成为网游界的新主流。由此看来，民族网游、自主研发大有可为。

　　业内人士普遍认为，在目前网游的大变局中，走原创路线、搞自主研发的，由于其具有核心技术能力，为参与竞争提供了更多胜筹的砝码。

　　人才是大变局中取胜的法宝

　　走自主研发，搞游戏原创，最关键的就是人才的竞争。网游业发展以来，网游界引发的人才震荡不胜枚举。在网游行业，关键环节的技术人才都要和自己的东家签订各类协议，互相之间形成一个无形的防范。一旦离职跳槽，很容易引发口水官司，最近的米果就是一个典型。但很难说谁错谁对，人才和市场的双向渴求，都是造成人才不断流动的缘由。

　　更多的网游公司已经意识到，只有人才才是行业发展中的制胜法宝，纷纷使出各种招数，招揽人才、留住人才。还是以征途为例，其掌门人史玉柱最近放话，公司明年海外上市，准备留更多的期权给加盟其公司的人才。媒体也推波助澜，以“史玉柱要批量制造百万富翁”为题，抓住了业界众多人的眼球，更引发了新一轮人才震荡。

　　业界有人认为：网游业是一个年轻的行业，企业文化普遍处于一个盲区或者探索区。网游企业文化，应该将使用人才、留住人才、发展人才作为企业文化的一个重心，如果有一套科学、有序、合理的企业文化建设，将在激烈的人才竞争中处于优势。业界人士同时认为，期权，也可以看作企业文化的一个成分，通过制度建设形成机制，对人才很有吸引力。

　　要在这场网游大变局中寻找位置，一个企业的人才力量一定起决定作用。只有人才的力量，才能保证企业核心竞争力、创新能力、自主研发能力等更加强劲。

　　游戏文化决定谁是主流

　　游戏文化包括两个方面，一个是游戏自身的背景文化，一个是企业运营过程中形成的运营文化。游戏背景文化涉及游戏产品定位，暂且不说。运营文化的形成，对游戏能否经得起市场检验有一定的作用。

　　国内的游戏运营，目前也正在进行大的变革，从点卡模式开始，网游走的是进门就收钱的运营模式，无形中将一些想玩又玩不起的玩家拒之门外；第二个运营模式以“免费模式”为主要特点，零门槛吸引了很多玩家，但这个模式存在的一个问题，就是在游戏中形成了两极分化；第三个运营模式以“征途模式”为主，把为玩家发“工资”作为运营的核心手段。

　　运营模式应该值得行业和游戏运营商的极大关注，其中的文化元素更值得研究和探讨。点卡模式阶段，网游处于初级发展阶段，运营商比较强势；免费模式是随着市场的变化，运营商在玩家逐渐成为网游主导者的情况下，改变方式，以守为攻；到了“征途模式”，力图营造和构建“网游

　　三个阶段的运营文化元素不尽相同，但都没有形成明确的文化方向。这其实是网游运营商的一大失策。运营文化作为一个软实力，对游戏的影响是难以估计的。以征途为例，“征途模式”实施后，短短一个多月，在线人数迅速突破50万，不但成为同类游戏中的领头羊，更跻身中国网游前三甲，成为国内网游一股新主流、新势力。这个现象应该引起业界的思考。

　　在这场网游业的大变革中，不论是资格老道者还是威名远播者，不论是新来后到者还是被普遍看好的征途网络，其实都是处于一个新的起跑线，谁要领跑，最终能说话的还是市场、是玩家。

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