假日经济 《征途》靠什么“插足”

　　近几年的五一，十一，春节三个大假，捧红了一个新名词——假日经济。

　　“十一”黄金周又到了眼前，各路商家早已挽起袖子准备赚个“盆满钵盈”。网游行业作为文化产业的生力军，是否也卯足了劲地想吃到这口香饽饽？

　　网游行业能否“插足”假日经济？

　　前途光明

　　假日经济通俗地说就是全国人民在假日集体花钱，而事实上，这是人们利用假日集中购物、集中消费的行为带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。

　　除作为支柱的旅游业外，假日经济其实还涉及第三产业中的大部分，包括商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输、影视业、展览业、广告业，甚至彩票都是假日经济的一部分。

　　随着假日经济的发展，物质消费所占的比重越来越小，精神文化消费则越来越大，将在相当一段时间内成为假日经济的核心。网络游戏作为新兴产业的代表，其对精神的放松完全符合“假日休闲”观念，背靠“假日经济”这棵大树，网游和旅游，“两游”的“双剑合璧”将成为假日经济的代表性名词。

　　道路曲折

　　距离99年春节、“五一”、“十一” 休息延长为 7天，已经7年，人们经历了“狂热”、“冷静”，现在已经进入“成熟期”，能够理性地看待假日消费。

　　最明显的变化就在旅游行业，第一个“五一”黄金周，没有做好任何物质准备的旅游管理部门和没有做好任何心理准备的广大消费者“一拥而上”，现在，这样的“全国大串联”已经没有可能发生。

　　这种情况下，网游行业必须面对市场份额不足，玩家人群趋同，消费模式简单的问题，只有根据网游的特性，抓住亮点，才可以杀出一条血路。

　　网游行业如何下手？

　　比零售业“高端”

　　网游行业寻找突破点，可以结合零售业和旅游业来看。

　　据商务局统计显示，去年国庆黄金周京城百货行业销售额借势增长22%，已经算是超常发挥的好成绩。对于零售业这样的物质消费，人们受日常消费习惯影响严重，也就是说“底线”明晰，商家的从打折返卷，延长营业时间，零点抢购活动也都是在以“划算”吸引消费者，而不是“品质”，因此增幅必定受限制。

　　但是，今年五一节后从经销商得到的数据显示，网游点卡销售增幅普遍超过零售业，一款名为《征途》的网游点卡销售增幅更是高达150%。

　　网游作为一个充满想象的行业，任督二脉先天就是打开的，不应该把着眼点放在“小恩小惠”上，要看得更高些。比如，提供玩家更多的挑战任务，更多的极品追求。类似《征途》在10月份即将推出首部资料片的内容，“跨服战场”，“转生”等等都意在引导玩家朝“高端”消费，如果国庆假日期间这部资料片能与玩家见面，其点卡的销售还会继续“高歌猛进”。

　　比旅游业“长命”

　　和旅游业比起来，网游还有另外一个优势。比如说，“五一”出门旅游回来，即使意犹未尽，也最多就是尽快谋划“十一”的出游，但是玩网游，能仅仅玩“五一”七天，然后搁置，眼巴巴地等下个“十一”么？因此，网游消费是一种“可持续发展”。

　　想在假日后仍然有市场，就要求一款网游能够在7天内留住玩家，要留住玩家，就要求产品优秀。以《征途》为例，其简单操作，快乐游戏，发“工资”的征途模式，能够很快博得玩家好感，再加上“新主流”的地位，相信很多玩家已经准备将“十一”假日交给《征途》。

　　网游本身是一个年轻的行业，尽管其行业内竞争日趋白日化，但是要想与那些传统行业的“大佬”们比手腕，仍然显得稚嫩。然而，网游完全可以依靠其无限的想象力，走出一条自己的路。

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