网游玩家向史玉柱先生道歉

http://games.sina.com.cn 2006-09-18 11:58 新浪游戏

　　作为网络游戏的新来者，史玉柱的方式曾让我和一些朋友很不爽。但是，史玉柱的成功值得行业分析讨论和解析，如果这个行业对新生的成功者只能报以怀疑和诅咒，那将是整个行业的损失，也反映这个行业缺乏正直、公平、宽容的氛围。为此，作为一个曾经对史玉柱施放过冷箭的家伙，我愿意对他说一声对不起。

　　向史玉柱先生道歉

　　史玉柱算不算中国“挨骂”最多的商人？不管他在商业上如何成功，却总不免成为攻击对象，稀奇的是，口水越多他的商业成就似乎还越大，连我这个自认口德不佳，经常多嘴多舌骂骂人的家伙有时都忍不住替他不平。从正式公测宣布在线人数达到20万，到最近在线人数突破50万，史玉柱和他旗下的网络游戏征途一直伴随着业界的质疑和媒体的批评。对此，史玉柱最近接受媒体采访时曾做反思，认为自己屡屡破坏行规是导致业界某些人不满的重要原因。这样的反思显然无法全面解释他作为一个商业成功人士却总处于舆论漩涡的原因。

　　史玉柱有哪些地方“犯冲”

　　综观对史玉柱的批评，基本集中在他营销的产品方面。以征途为例，一是业界始终对其在线人数跳跃式增长持怀疑态度，认为他一直在“吹牛”；二是认为史玉柱“多智而近妖”，出手总是违背行业普遍遵循的价值观，比如推出免费模式、给玩家发工资等；三是认为其游戏打破了游戏的平衡性，游戏中的人民币玩家和非人民币玩家完全处于不平等状态，导致游戏“不好玩”；四是征途的色情、暴力色彩浓厚；五是史玉柱在炒做征途时喜欢口出狂言，甚至借打压同行达到目的，最典型的就是今年4月宣布征途公测的新闻发布会上，公开宣称征途是2D终结版，是最好玩的游戏，并说行业内他看得上眼的游戏不超过三款等等。解剖史玉柱需要一个基点，即史玉柱在商业上是否成功。针对其游戏征途而言，就是史玉柱公布的在线人数、营业收入等数据是否真实。如果史玉柱从头开始一直在吹牛，其他所有产品层面的讨论都没有意义，只需对其人品表示遗憾即可。如果史玉柱说的是实话，或者说他确实在如此短时间内创造了奇迹，在豪强争霸的网游业能凭借单款游戏夺得前三甲的地位，而且征途在同类游戏中已经拔得头筹，那么，巨大商业成就和其不相称的行业地位以及口碑之间的反差就具有了某种值得分析、解剖的价值。

　　史玉柱到底有没有吹牛

　　先看看史玉柱是不是个吹牛不上税的家伙。关于征途运营成绩，史玉柱大致公开说过这样一些数据：4月份公测之始宣布在线人数达到20万；7月份，请全国媒体清点人数，宣布在线人数达到30万；8月中旬，通过媒体披露在线人数越过40万；9月15日，宣布在线人数超过50万。同时，他还宣布内测时征途已经盈利；7月份后，他一直表示征途的单月利润已经超过700万美元。与这些数据相伴的概念是：征途在线人数为同类第一；从在线人数和营收两个指标考量，征途列网易、盛大之后，已排名全国第三。除了网易、盛大等少数几家上市公司因为需要定期

审计而一般不敢瞎说运营数据以外，网游行业造假成风，虚报数据不足为奇。因此，当史玉柱说公测人数达到20万时，有人就认为史玉柱“吹牛都不会吹”。不过，从几个视角观察，我倾向于认为史玉柱不敢造假。一是史玉柱已经宣布征途将于明年赴海外上市，而且国际四大会计师行、和国际知名投资银行的人已经进驻公司，如果现在说假话，届时招股说明书没法向投资者交代，而且，即便他想造假，会计师和投行的人也不会牺牲声誉陪他玩。除非连准备上市都是假的，史玉柱敢把这个泡沫从20万吹到50万，他就不怕泡沫破裂的那天身败名裂？毕竟已经是几十亿身家的大老板，江湖小混混空手套白狼不管不顾那套的风险太大，史玉柱恐怕丢不起这人也犯不着冒这么大风险。其二，请媒体清点人数说明史玉柱确实在乎别人说他造假，所以在行业内破天荒使出这招以示清白。有人认为史玉柱完全可以在媒体清点人数的时候造假，但是，当时请的据说都是专业记者，一方面记者不傻没那么容易骗，另一方面，专业记者一般都有自己的人脉资源，完全可能在征途内有自己的“眼线”，史玉柱不会傻到不明白这个道理，主动请媒体登门给自己“上眼药”。其三，据说征途为突破50万人举行了全体员工参加的声势浩大的庆祝晚会，那些天天接触运营数据的员工如何能骗？又如何保证他们在庆祝活动上强装笑脸？更如何杜绝他们不对外泄露真实情况？根据以上三点，我认为史玉柱造假的可能性极小。如果列位认可洒家的判断，相信史玉柱所言征途运营数据属实的话，那咱首先得承认人家商业上的非凡成就，承认其运营角度应该具有的行业地位。在这给大家透露一个细节，那是一个参加过征途清点人数的媒体朋友告诉我的。当时那个活动结束以后，史玉柱召集所有员工训话，提出征途一年内的目标是“保60、争80、望100”。当时才刚过30万在线史玉柱就提出这么高的目标，不要说在场记者，估计就是征途员工也没几个有胆量相信他的话。可这才两个多月工夫，征途最高在线就干到了50万，你说是史玉柱吹牛还是咱的想象力确实跟他没法比。

　　征途是不是一款好玩的游戏

　　史玉柱总说征途是最好玩的游戏，听得我耳朵都快起老茧了，都说老史是营销奇才，可我怎么觉得这年头还这么吆喝买卖真是太老土，直让人汗毛倒立胃酸喷涌，所以，打他开始说这话，我就从内心腻歪地认定他的游戏不好玩。他说公测20万时，我起哄说人家吹牛；人说征途不好玩比不上这个那个时，我也夹枪带棒冷嘲热讽过，可人家一溜烟干到50万最高在线了，咱还能睁着眼说瞎话骂人家游戏不好玩嘛？总不至于那些玩家都是史玉柱花钱雇来的吧。没有哪家厂商会说自己的游戏不好玩，可怎么就他史玉柱楞能吹到50万人呢？征途免费这说法一直让我挺生气的。学雷锋呀，明明是做生意赚银子楞要说免费，公然挑衅咱的智商嘛。说到底，征途还有传奇的免费不过是个幌子，就象百度可以让你免费搜索，但你得忍受夹在信息里的广告，而且因为按广告排名，你还得忍受翻页码找信息遭的那个罪。所以说，天下乌鸦一般黑，哪个商家不为钱，没钱谁来做游戏。买点卡得掏钱，免费的玩爽了也得掏钱，没有哪个游戏不是冲着咱兜里的钱来的，只不过史玉柱和陈天桥换了个花样而已。不过，公平地说，人家要赚钱也没啥大错，不赚钱就得喝西北风，换了咱也不乐意。中石化还是国家公司呐，

国际油价一涨人家也跟着涨价，少一分钱也别想灌上油，这年头，压根就别惦记免费那好事。要在游戏里顶天立地做好汉，就得有装备，装备得用材料打造。在免费游戏里，获取材料主要有两个途径，一是花钱买；二是跑商。有钱的自然不愿意费跑商那个劲，越肯花钱可以获得的装备就越高级，玩起来就越爽，商家赚银子的道道就在这了。征途和传奇的免费模式很象我们现在的商业社会——有钱的吃香喝辣，没钱的老老实实吃盒饭。好在游戏里没钱还可以出力流汗去跑商，比现实世界里没本事下岗流浪街头还是要强点。估计史玉柱也发现游戏里贫富悬殊太大不利于聚集人气，所以冒出个给玩家发工资的点子。钱虽然不多，就象政府给失业者发的那点救济金一样，不过，再怎么说也是掏自己的荷包补贴玩家，这一着对吸引穷玩家绝对管用。现实世界里，一个社会贫富悬殊太大会导致不稳定，所以政府会对富人采用比较高的税率征税，然后再通过二次分配的方法给穷人补偿，以实现社会某种程度上的和谐。征途在游戏里用这一招也有点均贫富的意思，看来史玉柱揣摩玩家心理确实有自己一套。50万最高在线可以说明征途模式成功，但能否证明征途好玩呢？说老实话，因为这款游戏太特殊，和常规游戏太不一样，因此很难以常规游戏为参照来比较其可玩性，再加上好玩不好玩全在个体感受，因此，这个问题怎么回答恐怕都正常，所以还是玩家自己体验体验看吧。

　　史玉柱究竟色情不色情？

　　央视二套最近做了一期批评网游伤风败俗的节目，其中一个反面典型就是征途。说征途色情、暴力什么的。色情的标准是什么？我知道光天化日之下脱光了肯定不行，游戏里脱光了大概也不雅观，但只要不露三点，有比基尼尺寸大小的纤维掩护，能算色情吗？如果央视认为这也算色情，那他们自己年年举办的模特大赛可都得泳装亮相，那可是真人秀哟，怎么不批评批评，或者干脆挺办拉倒。所以，当我发现征途里的角色至少穿得比泳装多一点的时候，我觉得央视的批评报道确实有点不靠谱。再说史玉柱得罪业内人的事。史玉柱说话是挺冲，一副自己牛叉别人不在话下的样子。可是说实话，史玉柱对真正牛叉的人还是有分寸的。比如他在推出正式版本的时候就说“向丁磊学习，向丁磊致敬”。又比如，陈天桥调整盒子战略专心做网游后，史玉柱也曾公开表示陈天桥是个有理想有抱负的好青年，还号召大家赶快买盛大

股票，因为他预计盛大的业绩将很快回升。据说，史玉柱和陈天桥虽然表面上没有任何来往，但陈天桥因为新浪大股东的身份需要经常和新浪董事长段永基接触，而史段之间的渊源就更长了。陈天桥和史玉柱之间很多话都是通过段永基来传递。据说陈天桥本人并不象有些媒体猜测的那样对史玉柱“非常恼火”，相反，实际上陈天桥曾向段表达过“网游这个行业能理解我思路，跟上我步伐的只有史玉柱”，此话说明惯以行业老大自居的陈天桥对史的评价相当高。最后，说说史玉柱违背行规百无禁忌的事吧。史玉柱违背了什么行规？从一开始内测开始收费，到后来推出免费模式，首创发工资模式等等。这些多是行业内过去没人干的事情，但没人干过不一定就不能干，或者说所谓行规究竟是什么呢？是不是几个江湖大嘴说的就算行规，你不按我说的做就是不守行规？以如此保守、偏狭而不是开放、包容，鼓励创新的意识在行当里居然还能混出点人摸狗样，我就不明白网游江湖的水怎么就那么浅。写了几千个人摸狗样的字，我的结论是：作为一个新来者，史玉柱的方式曾让我和一些朋友很不爽。但是，史玉柱的成功值得行业分析讨论，如果这个行业对新生的成功者只能报以怀疑和诅咒，那将是整个行业的损失，也反映这个行业缺乏正直、公平、宽容的氛围。为此，作为一个曾经对史玉柱施放过冷箭的家伙，我愿意对他说一声对不起。

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编辑：童佳郁