距第二届中国国际动漫节开幕的日子只有一个多月了，位于文三路东部软件园的天畅科技这几天已是车水马龙。从广州赶来采访的记者刚刚在参观“动漫游戏制作”，前台又来通报，上海来的记者又到了，而杭城本地媒体的记者更是纷纷前来探营。

　　作为杭州本地网络游戏企业的旗帜，天畅科技早已租下了动漫博览会上236平方米的大展台，杭产的首款大型3D游戏经过“两年磨一剑”，即将与期待的玩家亲密接触了。

　　要做最好的民族网游

　　网游产业，是一个以高科技为支撑的文化创意产业。盛大的模式是不能模仿的。中国玩家已开始厌倦缺乏中国文化背景、只有杀戮没有情节的国外游戏，现在选择代理国外游戏的风险很大，因为不掌握核心技术，遇到问题往往无法及时解决。

　　在中国做游戏必须考虑中国的文化背景和技术含量、现实的网络情况。也只有民族原创，才适合中国的网络游戏基础。

　　历时两年，耗资3000多万元的3D民族网络游戏由天畅这样一家杭州民营企业完成了。一个符合中国人文化品位和英雄情结的游戏《大唐风云》还没真正亮相，已获得了各方的喝彩。去年底，《大唐风云》成功入选“中国民族网络游戏出版工程”，并成为“年度最期待网络游戏”，获得了中国游戏业界的最高荣誉。这也是浙江网游界首次获得的国家级荣誉。

　　衍生产品全面开花

　　作为一个投资大、回报周期长的行业，开发衍生产品，让衍生产品反哺动漫游戏的投入，这已是一些发达国家动漫游戏产业的成功经验。

　　相对于动漫，网络游戏的赢利模式似乎比较单一，例如靠卖点卡、与互联网运营商分成等。天畅科技却在网络游戏《大唐风云》尚未正式推出之时，紧紧抓住网民期待的“注意力”，在各个领域全面出击。推出了国内首款IP电话卡、国内第一个以网络游戏为题材的个性化邮票、两本同名游戏小说已由不同的出版社出版，首批鼠标、U盘、MP3等均进行了游戏形象授权。游戏中的道具、玩偶品牌授权的商业谈判均在进行之中。

　　当许多动画企业还在想如何让产品“升级”制作动漫电影时，作为网游企业的天畅已把触角伸向了电影。天畅和一家电影制作公司联合打造的首部由原创3D网络游戏《大唐风云》改编的同名动画电影，将成为今年的贺岁片出现在各个电影院。而与本地高校合作的100集同名动漫连续剧，也已进入实施阶段。

　　“牛肉干+网游”模式唤醒市场

　　去年12月，天畅科技和绿盛集团同时宣布，天畅科技把绿盛QQ能量枣直接设计进网络游戏《大唐风云》中，作为游戏人物的能量补充剂。绿盛则拿出自己核心的媒介资源，所有产品的包装袋以及所有为推新产品而准备的宣传手段，跟天畅科技的《大唐风云》联合推广。因为绿盛的QQ能量枣的消费者基本上以年轻的网民为主，这个联盟一推出，在一个月中，QQ能量枣出货达2700万元人民币，而在上年同期，绿盛新推的一款同类产品一个月的出货量也仅为300万元人民币左右。尚处于技术测试期的《大唐风云》也是人气大增。

　　这个模式，似乎开启了阿里巴巴的财富之门，激活了各企业所握资源中的“沉睡”价值，引起了业界的关注。最近，中国博客网、清河坊、太极茶道、中国联梦等相继加盟，它昭示着这个产业的未来。记者吴幼祥 杭州日报

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编辑：童佳郁