地板是当然的广告位

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篮板也有相当效果

　　在线篮球游戏《FreeStyle》(中文名：街头篮球)韩服日前正式推出广告贩卖计划，对外开卖球场地板、球衣、球帽和篮板，或许因为游戏当红人气高，一个篮板开价4周6万美金，价格不容小觑。不过看中游戏对玩家的黏着度和曝光效益高，仍有许多公司有意入驻，除了最常联想的运动厂商外，包括韩国电信集团 SK Telecom旗下的加值业务品牌“TING”和韩国知名购物网站“INTER PARK”都已签约购买，近期玩家就可以在游戏中看到这些品牌的广告。

　　目前在线游戏的收费方式，不外乎收月费点数或贩卖虚拟道具的免费制，要不然就是像《激战 Guildwars》美版以卖游戏账号或资料片的模式收费，但总归来说，还是脱不出向玩家“伸手”的范畴。可是现在官方除了反复把虚宝或产品包加码促销，引发玩家对游戏平衡性的质疑外，其实“广告”，就是另一个创造营收的金矿。

　　在台当红的在线游戏可以创造十数万人同时上线的纪录，而主打免费的游戏进入的人数则会更高，这群玩家不但族群特征明显且粘着度高，绝对是广告最好的对象。连搜寻都可以拿来玩营销，游戏凭什么不可以变成一种“媒体”？

　　过去也有不少游戏进行异业置入性营销，例如《飞天历险》和统一纯吃茶，连游戏中的 NPC 都量身订作，但这类合作因为是项目性质，通常以合作交换广告的方式执行，无法提供真正的常态收入，对营运来说缺乏实质帮助。而《FreeStyle》这种真正把游戏当成一个入口曝光媒体，把广告的卖法、曝光效果都规格化的，算是业界首见。以“TING”和“INTER PARK”为例，广告并非随时出现，而是视玩家人数将出现率控制在 20%，刊登周期 3 个月，如果搭配上程序化的刊登广告系统，相信游戏“传媒化”的速度会更快更容易。

球衣球帽皆可冠名

　　除了韩版外，《FreeStyle》大陆和台湾营运商也都有计划引进这套做法。大陆营运商JCE表示，目前《《FreeStyle 街头篮球》在中国大陆仍处于封测阶段，共开放有 18 组服务器，约 5 万人同时上线，而即将展开的公测估计可吸引 30 万玩家同时上线，因此广告售价只会比韩国更高，现阶段也已经有谈定的广告案。至于台湾代理数码戏胞则表示，目前台版正在公测，主力放在冲刺人数上，广告计划要等明年人数达到一定目标后才会展开。

　　以类型来说，休闲类在线游戏贩卖广告的可能性较高，一方面族群属性更吻合，同时结合广告较不会产生突兀感，有了《FreeStyle》的模式在先，相信还会有其它休闲游戏跟进。游戏从单纯的娱乐，演变成社交的管道，到现在更有传媒化的趋势，未来还会有什么变化，玩家不妨一起拭目以待。

编辑：梁凌