第三届中国国际网络文化博览会(简称，网博会)，已于10月6日在北京展览馆成功落幕。本届网博会的主办方由去年的四家增加到今年的七家，由国家文化部联合网络文化整个产业的主管部委共同主办。网博会可以说是创造了世界上第一个以网络文化为核心的博览会。国外目前还没有专门以这个领域为主题、为专业的博览会。政府的全力主导，显示了我国对网络文化产业的高度重视。作为网络文化产业链上的龙头企业，腾讯在四天的展会期间，携旗下的众多知名网络游戏QQ幻想、QQ堂、QQGAME以及体验类网络生活新方式QQ宠物、QQSHOW向

大家进行了全方位的展示。

　　网博会以“创意中国，互联世界”为主题，在放眼世界的同时，丰富中国人的网络文化内容，进而将其推广到世界的范围内。腾讯公司就是在不断创新的过程中，给用户带来了数不尽的精彩。本届展会更以其历时三年，自主开发，为数亿QQ用户量身定做的《QQ幻想》游戏，来挑战人们的创意界限。

　　自主科技引领自由生活

　　传统网络游戏往往强调通过游戏本身的创新去吸引用户，比如增加富有立体感的场景，设计出更酷的装备，开放更多的PK场所，等等。结果无非是玩家从一款游戏转到另一款游戏中，并且逐渐对网游的重复之处产生厌恶。玩家的个性和创造力难以得到体现，游戏中交到的朋友也只能在一起紧张地练级，难得会有交流。

　　究其原因，游戏的功能设计存在误区固然是一方面，更重要的是，网游的代理运营模式极大地限制了游戏对当前用户需求的契合。众所周知，市面上的绝大多数网络游戏，要么是国内运营商代理的日韩、欧美网络游戏，要么游戏是国内小组研发，但运营商和研发团队分离。这种情况导致了用户的声音难以传递到研发团队，各大网游的论坛上，用户抱怨声此起彼伏，也就不足为怪了。事实上，如果不能真正理解用户的需求，那么满足网络游戏用户自己创造价值，自己关照自己的需求也就成为了一句空话。业内曾有专家声称，网游代理的时代已经过去，中国人自主研发的网络游戏才是未来的趋势所在。

　　反观腾讯上已经处于内测阶段《QQ幻想》游戏。这款“Q哥Q妹自己的网游”，全面贯彻了“社区型网游”的理念，推出了多项有助于用户表现个性的功能及活动。例如，它改变普通网游中“杀怪升级”的模式，玩家不仅可以体验与怪物搏斗的快感，更可以将其收为自己的宠物；怪物变成宠物后，还会在用户的QQ秀上展现出来，这样不仅增强了游戏的趣味性，更令玩家可以在游戏之外同样能够展现游戏的个性。再比如，玩家在游戏中的等级等游戏情况同样会出现在QQ的个人资料中，一定会让很多高等级的玩家感到自豪吧！其次，传统网游之中，那些同样的打怪练级、同样的服饰、同样的组队，甚至连聊天用语都大同小异的交友系统，也会在《QQ幻想》中得到革命性的改变。玩家可以在游戏中随时把其他玩家加为QQ好友，再也不必担心在游戏之外无法和游戏好友进行交流了；游戏中的家族，同样会在QQ中得到一个相对应的群组。在《QQ幻想》中，朋友再也不是练级的工具，玩家体验到的将是真正的“以玩会友”。

　　可以说《QQ幻想》如此多的特色，基本上都受益于腾讯自主研发、自主运营的实力，以及为腾讯特色的社区——QQ用户量身打造的理念。相信这款“Q哥Q妹自己的网游”不仅会吸引QQ用户的积极参与，实现其创造价值，自我关照的需求，更会为网游行业带来更多的思考和革新。

　　新形态网游触发新产业模式

　　腾讯的“社区型网游”的路线实际上体现了“以用户需求为导向”的新型态的网络游戏的发展趋势，是互联网时代以人为本的崭新主张，更强调自主技术的灵活性、创造性和持续性，而它由此带来的将是网络游戏产业模式的变革，腾讯《QQ幻想》与传统网游的最大区别就在于它并非一个孤立的产品，而是最大限度地强调游戏与整个腾讯社区的互动，使得在一款产品上将社区产品与即时通讯系统完美的结合起来，形成一个有机的整体，它处处渗透着群体交流与资源共享的深刻理念。事实上，网游业务与即时通讯、QQ、QQ.com、QQ移动手机门户一起构成了腾讯在线生活模式的业务布局，在这样一个全新的业务布局下，一切以社区用户为中心成为所有业务的出发点，由此使得腾讯的网络社区成为一个具有极高聚合力和粘着度的平台，《QQ幻想》正是深谙这一精髓，4亿的QQ注册用户使其根本不用担心在线游戏的人气，而人气是任何一款网络游戏获得成功的最重要的前提。

　　用户主导意识的觉醒已将网络游戏产业推进到一个全新的时代，从市场竞争的角度而言，简单的代理一款游戏就幻想一夜走红的神话已不复存在，以网易，腾讯为代表的基于自身用户社区规模、在线综合实力领先的企业已经出现，市场竞争的特征将从单一产品的竞争转向综合服务能力的竞争，腾讯的网络游戏发展模式无疑为何为网上社区综合服务能力提供了最好的注脚。

　　本届网博会以“创意中国，互联世界”展开思考，而人们对网络游戏的认识将不再局限于传统的概念。腾讯《QQ幻想》的推出就是最好的例子，它以其独特的创意、不断丰富的社区功能，引领游戏领域向全新的方向发展。未来世界网络游戏的发展充满了无限的可能性，而腾讯给了我们一个与众不同的答案。

编辑：梁凌