4月19日，新一代网络游戏《热血江湖》正式发布，时下人气最旺的网络明星歌手香香成为代言人，大型娱乐盛典——“热血之夜”娱乐晚会也在朝阳体育馆火爆上演。爱戴、陆毅、阿朵、庞龙、水木年华、杨坤、顾常卫等近百位演艺界明星悉数到场。从千篇一律选择影视明星和模特美女作为代言人，到选择年轻网民推崇的网络歌手；从单一明星助阵到百位明星大腕捧场，《热血江湖》显得特别与众不同。

　　利用明星代言，明星营销，不失是企业品牌推广的一大利器。但放眼当下市场，明星营销的盲目跟风、过度泛滥、文不对题等现象却比比皆是：汽车展几乎成为了一场美女秀；手机代言无论厂商和产品实力，一定是国际巨星，个别明星代言已经成为一种老套而没有意义的模式，而《热血江湖》的创新明星营销，无疑给予我们一个新的思路，同时，结合与众不同的游戏理念和内容，完全有可能给当下颇受微辞的网络游戏，找了发展的下一个出口。

　　新网游需要新代言

　　网络游戏自从诞生的那一刻起，似乎就与明星结下了不解之缘。从早期的周星驰代言《大话西游》到羽泉代言《剑侠情缘》，从《天堂2》的林俊杰，到《刀剑01》的孙楠，网络游戏厂商仿佛在明星代言上卯足了劲，非争个高低不可。而此次《热血江湖》的公测更是将明星代言演绎到了及至。在热血之夜晚会上，《热血江湖》的代言人揭开了神秘面纱，她即不是传言中的赵本山，也不是斜刺里杀出的米卢，而是以翻唱网络歌曲《老鼠爱大米》而一举成名的“卡通”女孩香香。加上请来的电影《凤凰》的导演顾长卫以及时下风靡乐坛的歌手爱戴、庞龙、唐磊、水木年华等，真可谓群星璀璨。

　　其实，网络游戏请明星代言，这本身已是网络游戏厂商们司空见惯的营销手段，以前的网络游戏，一般是一个明星代言，但是象热血江湖这样如此百位明星出场奢华的网络游戏公测，恐怕是开创了网游界的先例。而且选择香香这种具有快乐幽默前卫的网络明星作为代言人，同样与众不同。其实，这和《热血江湖》作为一款革命性的新一代网游的身份相得益彰。

　　《热血江湖》由韩国 Mgame 和 KRGsoft 公司合作开发，是一款根据韩国热门武侠漫画改编的同名 3D 在线游戏。而上个月，《热血江湖》被评为韩国最受欢迎网络游戏榜首。其同名漫画《热血江湖》在韩国极受欢迎，是唯一突破300万单行本及拥有500万读者的武侠幽默漫画，并且是最早一批出现在韩日合办权威漫画杂志《新周刊》上的漫画之一。

　　《热血江湖》以青少年喜闻乐见，主流文化也高度认同，也是艺术发展趋势的方式，提倡爱心、文明、礼貌、规则、勇敢、机智、灵活、思考和理解的网络游戏，技赋予玩家以人文关怀，积极进取的生活态度。《热血江湖》在我们熟知的少林和武当等门派之外重新建立了一个与众不同的全新的轻松幽默江湖，解释了另一种文化对中国武侠的理解。完全抛弃了以往很多武侠网络游戏血腥暴力的场景设定。有的是清爽明快的游戏界面；夸张搞笑的人物造型；侠骨柔情的动人故事......让玩家享受游戏、享受欢乐，脱离了枯燥的练功单调的PK让玩家更加体会到游戏所带来的欢乐。

　　新网游需要新营销。《热血江湖》注定在营销方式上具有与众不同的选择。

　　明星营销再放异彩

　　明星效应的确让厂商们尝到了甜头，在这个被时尚包围，各路明星充斥眼球、无处不在的世界，众商家通过聘请明星代言快速提升知名度、引发潜在的消费欲望、集聚消费者的品牌认同的行为具有积极的效果，明星代言不仅能够迅速引起消费者的注意，利用消费者对名人的认同心理，促使消费者产生积极情感，还可以利用名人在大众心目中的形象，树立品牌个性。手机明星代言已经使消费者耳熟能详，比如张曼玉代言康佳，迪比特的代言人羽泉，以及当初以一千万人民币天价请来了韩国影星金喜善代言而名噪一时的TCL手机，明星代言给消费者带来的冲击力已经是不争的事实。

　　而以前的网络游戏代言人多数都是美女帅哥多，多少有些文不对题，营销效果自然差强人意。只有内外一致相得益彰，明星营销才能取得出色营销效果，而《热血江湖》作为新一代网络游戏，提倡绿色。轻松、幽默、诙谐，爱心等积极的价值观，其丰富的内涵，故事人物丰满，个性鲜明，需要众多不同气质的人才能代言。而“热血之夜”以大片首映的方式，演绎了一个与众不同明星营销。

　　根据统计，中国9400万网民中近四分之一强即2600万是网络游戏的受众，如此大的市场吸引了众多厂商的眼球，纷纷涉足于网游经济。中国网络游戏厂商已接近300家，网络游戏产品175个，游戏玩家接近2000万。显然，中国网络游戏市场需要全新革命性的网络游戏，以及与此相适应的创新营销，才能找到下一个突破口，把网络游戏的庞大商机，彻底的释放出来。而《热血江湖》无疑给我们带来一个这样的新契机。让我们拭目以待。

编辑：梁凌