最近传出目标在寻找《天骄II》的形象代言人，而且圈定《功夫》的女主角黄圣依。一个是老牌厂商推出的年底最火爆的国产网络游戏，一个虽然名字不太熟，但凭借星爷、《功夫》的名号也不可谓不红，咋一听到两者“结合”的消息，想想近期的网游、娱乐市场，感慨颇多。

　　贺岁片？反正都是娱乐！

　　不知从何时起，“贺岁片”的概念开始深入人心，逐渐形成了一种习惯，岁末年底没有几部“贺岁片”激烈地开打，人们总会觉得缺少什么。2004年的年底，就有这样两部“贺岁片”，一部是星爷沉寂多年后欲重新树立票房保证的《功夫》，一部是集聚了两岸三地众多大牌明星，“贺岁”导演冯小刚执导的《天下无贼》。两部狭路相逢的影片开始了年底的票房争夺，电影市场好不热闹。

　　网络游戏作为一种新兴的娱乐方式，虽然其社会影响力不能同娱乐界相提并论，但由于其交互性的特点，网络游戏的娱乐性、社会性大大超过了传统游戏。这个产业的本身又由于增势迅猛、有效拉动其他行业发展等特点，越来越受到业界的关注，而这个行业先后诞生了两位年轻的中国首富，更使之成为社会的焦点所在。渐渐地，网络游戏也有了些娱乐的因素，也有了“贺岁片”的说法，前不久以网游第一天价8000万签约的《天骄II》便被认为是国产网游2004年末的“贺岁大片”。

　　不管是哪方面的“贺岁片”，反正本质上都是娱乐。

　　搭便车？反正都是炒作！

　　想想最近的市场，真热闹！先是《天下无贼》联手“淘宝网”要在网上拍卖剧组人员的各种道具，有刘德华的DV机，李冰冰的数码相机等等；这边星爷的《功夫》却已同几款网游签约了。

　　《功夫》的合作形式可谓是多种多样，先是《大话西游II》在《功夫》影片贴片片头广告，而后《封神榜》更是来了个“深度合作”，1元获得《功夫》DVD贴片广告，同时在游戏中也加入了《功夫》中的场景，再加上《天骄II》要签约《功夫》的女主角黄圣依，《功夫》的商业价值快要被榨干了。

　　《功夫》作为年底的“贺岁片”之一，星爷的号召力、各种媒体的关注和宣传，这些都将使其相关话题充斥社会的各个角落，传播的规模也将无比巨大，那么此次目标《天骄II》欲签约“星女郎”为形象代言人，是要搭上《功夫》的便车，还是一种炒作？

　　其实就算是要搭上《功夫》的便车，借其“东风”推广自己的产品，扩大《天骄II》的知名度，这样做本身就是一种市场手段，一种市场行为，本身就是一种炒作！

　　所以说，不管搭不搭得上，反正都是炒作！

　　最后要说的是，网络游戏同电影都是一种娱乐形式，现在不是有个新的叫法，叫互动娱乐产业。最重要的是，这两个产业的消费群体都有一些相似性，比如年龄层偏低，消费模式类似等等，而且两个产业的消费群体都是彼此的目标消费群体。

　　这样想想，两个产业的种种牵手，是一种合理、有效的市场行为，倒是自己少见多怪了，管他炒不炒作，睡觉去了！