首届国家原创动漫游戏产业年会

　　本报讯10月28日至31日在北京举行的第二届中国国际网络文化博览会，着实给深秋的北京点了一把火。走进北京展览馆，你会感到热浪袭人，现场人头攒动，漫天袭地的巨幅海报、超大屏幕的多媒体显示、高分贝的立体声音箱将展览馆变成了一个可以四通八达、上天入地的虚拟世界。

　　此次博览会吸引了国内外的120多家企业参加，包括来自美国、日本、韩国等地的企业。宣传手段也颇为壮观，不少参展企业请来劲歌劲舞助兴，各式各样穿着本企业标识的卡通人物穿梭其中，装扮虚幻艳丽的模特逡巡徘徊，网络游戏里的“明星”纷纷上演真人秀；扬声器放送出的击鼓声、太空模拟声、节奏强烈的音乐声及各企业主持嘉宾激情洋溢的声音，对参观者发出盛情的邀请；企业和参观者互动的游戏、知识问答、抽奖赠送等常常令参观者排起了长队。不难看出，参展企业使出了浑身解数，借机大力宣传。相比之下，韩国、日本等国的参展企业倒是有几分落寞，只是在海报的海洋中，有几台笔记本电脑静静地等待着来宾的查阅。

　　参展企业的大动作、参观者的热烈回应，这一切很容易让人陶醉于国内网络文化市场的火热。其实事实并不如此，韩国、日本等国的网络文化在中国并没有像展览中一样遭遇冷落。在整个展示现场，动漫游戏是全场最为火爆的风景，也是参展企业推出的重头戏。然而，纵观各种动漫游戏的品牌，不难发现，我们的参展企业苦心宣传的产品却以韩国、日本及我国台湾地区的游戏居多，像《密传》、《三国》、《巨商》等，即便是我国企业自主研发的动漫游戏产品，也渗透着明显的韩、日味道。

　　同时，生产与动漫游戏产业相关的出版物、音像制品及服装、玩具等周边授权产品的参展企业数量较少，而且是“门前冷落鞍马稀”。以致有人质疑：是否应该给火热的动漫市场把把脉？专家认为，一个成熟的动漫游戏产业应该是由动漫游戏出版物、音像制品、动漫游戏产品的运营渠道及动漫形象衍生产品组成的一条完整畅通的产业链。很明显，我们完整的产业链条还没有建立起来。

　　权威资料显示，2003年全球动漫产业总产值超过310亿美元，美国、日本、荷兰、英国等国是动漫强国，动漫产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。但是从这两届网博会上看，美国、欧洲的知名企业参展不多，中国这样一个动漫市场潜力如此巨大的国家，是他们忽略或不够重视吗？据业内人士介绍，网络游戏产业中也存在着严重的盗版问题，这令国外某些企业对中国的市场态度谨慎，也使我国原创动漫游戏产业的原创力遭受严重打击。对此，文化部有关人士明确表示，要把打击盗版、发展和扶持民族网络游戏产业作为日后工作的重中之重。

　　业内人士认为，应将原创问题提到事关中国动漫游戏产业存亡的高度上来。吸取国外先进的文化理念，更要弘扬我国优秀的传统文化。原创力来自于祖国文化母体之中。中国动漫游戏可创作的题材异常丰富，文化典籍、民间故事、风土人情，都是动漫游戏创作应该立足的深厚的文化土壤。离开了传统文化、民族文化之根，就会使创作淹没在国际动漫游戏的大潮之中。动漫游戏创作应是借鉴当代流行的创作手法，承担起弘扬民族文化的重任，创作出具有历史文化内涵、代表中华民族传统道德及价值观念、凝聚民族精神与情感的游戏精品。

　　针对动漫游戏产业的问题和现状，专家指出，一是要创造中国自己品牌的作品；二是培养中国原创动漫游戏产业高端人才；三是建立健全中国原创动漫游戏人才教育体系；四是搭建中国原创动漫游戏产品展示交流的平台。在本届网博会接近尾声时，由我国自主研发的网络游戏《魂ONLINE》与法国一家公司签约合作运营，这是我国网游产品第一次走进欧洲市场，此作品为中国原创动漫游戏产业鼓舞了士气，以实际行动证明了民族文化赋予原创的力量。

　　(张嫱)

　　《人民日报》 (2004年11月05日 第九版)