在众多互联网游戏中，诸如“连连看”这样的小游戏是最简单的一种。在这类游戏中，玩家只要将颜色相同的三个圆球或方块连成一条线，就可以得到100分。

　　精明的厂商将游戏和广告巧妙地结合起来，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式———广告游戏。

　　一心二用

　　网络广告游戏的出现，正是利用了人们对游戏的天生爱好心理，而以游戏为载体来进行广告宣传，并借此来诱惑消费者。而广告游戏特有的互动性又使它成为名副其实的个性化媒体，很容易迎合新世代消费者的需求和口味。

　　最重要的是，游戏广告还具有特别的“粘性”，使消费者很容易对游戏上瘾。消费者为了提高游戏技能而不停地重复玩游戏，使得广告游戏可以大大缓解消费者对广告越来越缺乏耐心、关注的缺陷。

　　相对于许多网络广告“硬推”式的宣传模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。而且在这一过程中，消费者对广告不会产生抵触和反感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。

　　如今，越来越多的厂商都看准了广告游戏的前景和效果，M&Ms、可口可乐等知名品牌纷纷在自己的网站上开设了印有自己商标的小游戏。

　　形式新颖

　　广告游戏虽然以诱人的游戏形式作外衣，但很明显“醉翁之意不在酒”。传递广告信息才是广告游戏的核心所在。因此游戏设计者不仅要挖空心思让游戏好玩，还要绞尽脑汁通过游戏有效地向消费者传递广告信息。

　　一种广告游戏采取的方法是仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。

　　另一种广告游戏的方法，是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。

　　广告游戏采取的另一种形式是在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏达到如同试用一般的切身体会，从而加深了印象，提高了品牌传播的程度。

　　“钱”景可观

　　根据中国互联网信息中心的最新调查结果显示，有大约24.6%的网民上网的主要目的是休闲和娱乐。另有统计资料显示，中国的网络游戏产业规模正以每年近200%的增长速度上升，网络游戏用户已经超过800万。2002年中国网络游戏的销售值突破了10亿元，比前2001年增长了213.8%，更有人预测2004年全球网络游戏的广告收入将可能达到10亿美元。

　　可以预见，随着全球游戏市场的繁荣发展和广告主对广告游戏优越性的认识，广告游戏作为一个非常有前途的互动广告的新方向，必将在互动营销中扮演越来越重要的作用。

　　广告游戏不仅给厂商带来了新的宣传模式，同时也给一些游戏开发商创造了巨大的赢利空间。

　　在美国，自主开发一款全新的游戏大概需要1000万美元，每张游戏光盘可以卖到50美元。但是美国达拉斯的一个“连连看”游戏开发商，仅需要10万美元就能为任意厂商开发一个像“连连看”这样的小游戏。如果核算一下平均成本就会发现，厂商在电视上打30秒广告的费用就可够设计购买一款广告游戏。而在广告游戏中，平均每个玩家可以有7到10分钟的时间来接受广告信息。据这家达拉斯游戏开发公司的一位创始人介绍，“自1998年起，我们就致力于广告游戏的开发和推广。在最初的三四年里，没有人认可这样的产品，所有人都觉得我们是在浪费时间。劝说那些大公司接受我们的创意，真是难上加难。但是到了今年，我们的业务量翻了一番，而且有继续增长的趋势。”

　　争论不止

　　自广告游戏诞生之日起，一直存在着许多反对的声音。大部分对广告游戏持抵制态度的人认为这类游戏不利于儿童心理的健康成长。

　　哈瓦德医学院的心理专家苏珊·林说：“儿童对于广告没有什么辨别能力。不同于成人，他们很难抵抗广告的诱惑。”

　　但是应用广告游戏来宣传自己产品的商家却并不这么想。美国马斯特食品公司的发言人声称，“我们在进入游戏之前的页面上已经进行了提示，明确地告诉玩家游戏有广告成分。我们并不是要通过广告游戏把产品直接卖给孩子们。”至于广告游戏是否就单纯的商业广告，这位发言人说：“我们不会这样说，但是你们可以这样想。”