（文/金凡）　　当电子艺界公司(EA)的亚洲区总裁兼执行董事Jon Niermann携全家移居香港时，他知道自己离中国这个大市场已经很近了。2004年10月5日，Jon Niermann代表EA在ChinaJoy展会上宣布，EA将在华建立游戏开发工作室，这标志着EA全面启动中国战略。

EA全球网络出版资深副总裁Erick Hachenburg先生

　　EA现为全球最大的游戏发行商兼游戏开发商，2003年总收入25亿美元，员工4400人，为全球第一大游戏公司，同时涉足PC游戏、视频游戏及网络游戏。EA风靡全球的经典产品包括《FIFA足球》、《劲爆NFL》和《NBA Live》。

　　但数年来，EA对中国市场一直采取观望的态度。一个很显著的特征：EA历年只参加美国E3游戏大展，而没有参与第一届ChinaJoy。外界普遍认为，EA公司的中国策略注重实效，谨慎而稳重。然而，在本届ChinaJoy，人们看到一个完全不同的EA，该公司在ChinaJoy搭出最大规模的展台，变得非常积极主动。

　　“ChinaJoy和E3一样，都已经是非常知名的游戏展会，在业内外有很大的影响力。相比而言，E3规模还要更大一些，但我想，依照中国市场的发展速度，ChinaJoy也会发展到像美国E3展那么大。”

　　“美国E3大展还是以单机版游戏和视频游戏为主，但近年来网络游戏比例提高很快。全球网络游戏展览的领导者是中国ChinaJoy，网络游戏在这里占主流。”Jon Niermann认为两大展会今后都会向游戏业综合性展会的定位发展，即兼容PC游戏、视频游戏、网络游戏和无线游戏四大板块。

　　EA在华业务最早始于1996年，当时主要还是以单机版游戏为主。“我们期待在华开设工作室很久了，也做了很多准备。”EA高层称，EA中国策略的第一步是建立游戏工作室，第二步是规划产品线，第三步是设计、开发本土化的游戏产品，“可能也会参与EA部分游戏产品的全球外包业务。”

　　EA全球网络出版高级副总裁、中国工作室总经理Erick Hachenburg告诉新浪游戏，未来数月内，EA就会评估产业合作关系，考虑工作室的具体办公地点，并开始招募本地游戏开发人才。“到2010年，EA在中国可能成立一个分公司，管理多个工作室。雇员数将达到500名，他们中的绝大部分都是拥有专业开发技能、熟悉本地游戏市场的中国雇员。”

　　中国市场的游戏盗版问题可能影响到游戏商的业绩，EA对此并不否认，但同时也指出，盗版问题不是中国市场独有的，EA接触全球38个分支市场，盗版现象各国都存在。EA对未来中国市场的规范化充满信心，并表示愿意同政府部门合作，为打击游戏盗版出谋划策。

　　有观点认为，作为网络游戏的后来者，EA如果单凭一己之力，在华建立研发工作室，尚无法全面超越竞争对手，所以在培养本地研发团队之外，EA将借助资本力量，寻求行业收购和并购。

　　“收购同行确实是一个快速切入市场的途径。你要知道，游戏公司再大，不可能精通所有的游戏类别。”EA选择中国合作伙伴有两个标准：第一，它能分享EA的价值，并把这种价值转化为游戏体验；第二，它在本地市场拥有良好的根基，具备成为领导型企业的资质。

　　市场有传闻，EA的潜在收购对象是光通，两者将达成“非常密切”的合作关系。Jon Niermannn对此予以否认，“我们一直在寻找合适的收购对象。”从2003年11月起，EA在中国游戏业界开始“拉网式”的搜索，“几乎与所有公司、所有的人都谈过了”，截止目前还没有特别大的动作。