7月19日，上海游漫软件科技公司宣布取得了IGAMES魔兽周边产品授权的中国总代资格。
8月4日，盛大新华网络发展有限公司在上海太平洋数码广场首发盛大的游戏周边产品。
8月18日，上海伽曼吉产业发展有限公司开始发售暴雪玩偶全球合作伙伴Toycom的魔兽模型。
8月20日，光通公司宣布开始大规模发展其游戏周边业务。
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近一个多月的时间里，上海有关游戏周边的报道层出不穷，似乎游戏周边在上海的活跃正在成为一种趋势。不过，新闻更多反映的或许还是一种来自“上游”的信息，而在基层，游戏周边在这个目前中国网络游戏产业的中心城市到底是一种什么状态呢？在以下的调查结束后，我们发现结果并非如想象般乐观。
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| 软件店拒绝周边 |
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玩具店是目前周边的重要渠道 |
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走高档路线的玩具 |
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周边何处寻
对于游戏周边的“发烧友”来说，其实最关心的永远是“购买信息”——在哪里能买到什么产品，是否正版，价格多少，甚至能否打折，等等。因此，本次调查就从上海游戏周边产品的销售渠道开始。
上海的电子娱乐产品贩售有五大中心，分别是：徐家汇百脑汇及其周边，五角场地区，浦东八百伴地区，长宁芙蓉江电脑城以及淮海路赛博数码广场。就一般来说，电脑硬件厂商是不会经销这类周边产品的，于是游戏软件店成了笔者的不二之选。
但是，初步调查的结果却让记者大吃一惊——上海几乎所有的游戏软件店都没有把游戏周边放上柜台。不管是在赛乐氏、矩盛还是连邦，笔者听到的回答都让人几乎不敢相信自己的耳朵：“我们不卖周边产品的！”“什么盛大的周边，听也没听说过。”
在连邦的店面打听不到游戏周边的消息尤其让人惊讶——毕竟，就在一个月前的8月4日，连邦刚刚与盛大一起在上海举行了游戏周边的首发会……
对于这个问题，徐家汇百脑汇连邦软件店的解释是：“可能是北京总公司的活动，我们上海公司并没有参与。”
而淮海路赛博数码广场的一家软件店就比较绝了。当笔者问起有没有周边产品的销售时，他们作出了否定的回答，但笔者不死心，就向他们描述这些东西，“比如说泡泡堂的毛绒啊，钥匙圈啊……”他们终于有了反应，“哦，你是不是要那种新包装的点卡！”然后马上从柜台深处取出了泡泡堂的钥匙圈，“这个挺值的，一样的点数还送一个钥匙圈！”
几经周折，笔者总算在一家赛乐氏的店里找到了一套日本公司出品的CS圣诞版卡通玩偶，但同店长沟通之后了解到，这套东西已经是从去年的圣诞摆放至今了……
调查至此，游戏软件店看来并非各大周边厂商的重点，于是笔者将视线投向了上海的玩具专卖店。
上海的玩具店分布针对性很强，大体上可以分为两种：1、学校附近面向学生的玩具店；2、时尚人士，外宾爱去的商场市场，比如静安寺伊美广场，淮海路香港广场，襄阳路服饰礼品市场等。
但对于玩具店的调查结果同样让人失望，面向学生的玩具店倒是周边不少，但多是以日本动漫画周边模型为主，其中尤以高达及车模系列最为繁多；而在面向高端的商场中，影视和电子玩具则占据了大半江山。笔者在南昌路上的一家店里同店主闲聊时忽然发现角落里有一张盛大周边产品的批发报价单，可一问起，这位店主的第一反应却是：“哦，谁会进这个呀？”他告诉笔者，目前他的店铺里动漫和游戏周边大概是
每月对半的销量，而游戏周边主要以日本和香港的厂商为主。他不销售国内厂商的产品。
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| 高达家族是高端周边的代表 |
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进口周边更受欢迎 |
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毛绒玩具 |
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厂家如何做
由于渠道的调查遇到阻力，笔者开始转向厂商领域进行调查。此时，笔者已经开始对上海游戏周边产品销售渠道的这种奇怪现象产生了很大的好奇——难道之前种种大手笔的新闻都不过是一种抄作？
笔者找到了较早进入周边市场的上海伽曼吉产业发展有限公司副总经理江惠芳，希望能够找到一些答案。(值得一提的是上海。)
笔者首先询问的是关于上海伽曼吉产业发展有限公司的游戏周边产品销售情况，作为以魔兽的TSHIRT，模型，背包，相框以主打产品的伽曼吉，销售情况似乎不错。根据江惠芳介绍，目前每月魔兽的TSHIRT，背包，相框出货量在1000-2000件左右。而刚刚推出的限量版魔兽模型在北京地区已经卖出了200多套。
笔者之后问到关于上海的销售加盟商问题——先前，记者曾发现在伽曼吉的主页上(http://www.gamedge.net/default.aspx?tabid=40)上销售网点一栏，根本没有上海的销售加盟商。就此，江惠芳表示，伽曼吉在上海的渠道实力确实比较差，主要是因为公司一直想在上海开设一家产品的旗舰店，所以渠道不想假手于人。但是他强调，以伽曼吉在外地的销售业绩来参考，如果他们在上海找加盟商的的话，销量也不会差。
当谈及对渠道商的政策时，江惠芳描述了一下现在伽曼吉的形式，基本上是渠道商以批发价购买相关的产品，全额现款结算清后再行发货的，所以可能这些销售出去的产品未必都到了玩家手里。
商家如是说
由于伽曼吉较早进入市场，而且维持至今，所以他的渠道政策在业内具有一定的参考意义。而这同时也让笔者也觉察到了先前无处可寻周边的原因所在。为了进一步证实其中的关窍，笔者又回过头，和渠道商家们做进一步的沟通。
经过进一步的调查，笔者发现其实广大游戏软件店及电玩店不做国内这些厂家周边产品的原因分为两种，一是根本和周边厂商没有接触。二是有过接触后放弃了，原因就在于现货现结的政策。
“其实作为渠道商，我们的策略很简单，就是只要给我们利润空间大的产品我们就做”一家游戏软件店姓王的店长这样和笔者描述，“但是他(周边厂商)要我们压货，虽然说起来前景很好，但是实际做起来谁知道如何呢？有这钱或许我可以多进点点卡，卖卖数码产品之类的，利润还比他的高，要是你，你如何选？”。
而一位开玩具店的店主则这样给笔者解释这个困局：“利润太低了！我的店开在市中心，十二平方米的店面一个月需要一万元的租金，店面要是放着这种利润又低销量又不能预计的东西，你让我如何做下去啊？”他还补充说，“现在我店里那些货的利润率，游戏周边是不可能达到的！”
根据他的描述，国内的进口游戏动漫周边销售赢利之路，有两条，一是从香港，美国，日本购买，利用国际间购买力定价差别赚钱。二是依托中国目前世界制造工厂这个身份(目前几乎90%以上的玩具都在中国制造)，向这些在中国的加工厂购买其外销定单的残余部分(往往是极其低廉的价格)，而后向玩家销售，由于原装玩具的高昂价格，使其极具竞争力。而且这些原装玩具不愁没有销量，“在沪的外国人也喜欢啊，因为比他们国内还要便宜！“因此，这就是他不做国内游戏周边的理由。
玩家如是做
拐了一个大圈子，笔者总算是明白在渠道商与厂商这场博奕中，占最主要的因素还是销量。简单来说就是玩家是否认同你的产品，如果
是，渠道商就认同，他就进你的货，然后厂商就能再生产，由此产生一个良性循环。若否，则就是今天上海游戏周边市场举步维艰的局
面。那么玩家如何看待游戏周边，他们是不是真正对这个东西感兴趣呢？
于是，笔者策划了一个比较小型的调查，调查的内容就是这次伽曼吉引进的魔兽模型，问题也很简单(会否购买。合理的价格为何？)
为了对调查对象有所区别，笔者将之细分为三个组别：魔兽游戏的职业或半职业选手，学生玩家，已工作的玩家。每组分别调查10人左右
结果得到了一个非常有趣的结果。
调查的11名魔兽高手中(包括YIYUN，GSTAR等)，只有两名对模型感兴趣，表示会购买，其余九名全部选择否，理由是不感兴趣，而对于价格部分的数据就没有多少参考性了。
调查的10名学生玩家中，七个人选了是，能接受的价格在一个百元左右，选否的三人则是不是不想买，而是认为好的模型一定很贵，承受不起。
而接受调查的八位已工作的玩家，则几乎全部选否，但原因比较特殊，他们对模型的品质表示出强烈不满，如果产品精美的话，价格倒未必是很大的问题。
这似乎是一个令人啼笑皆非的结果，狂热的玩家对周边没有兴趣，有购买力的玩家嫌弃周边的品质，而缺乏购买力的玩家恰恰具有最强的购买欲望。但这在某种程度上也确实体现了目前玩家对于周边的态度。
在刚刚结束的亚洲动漫展上，动漫画周边产品可以说铺天盖地，那些杯子，抱枕，钥匙圈，挂画几乎每个来的人都会抱个一样两样回去，
就证明玩家们对之的需求依然存在，但是这也就给我们的周边厂商带来了一个问题，如何更好的整合价格，需求和购买力这三者的关系了，
如何更好得给予玩家们周边产品的认同感，使之适应现在的市场。
