从网络经济的诞生到网络游戏，从飞速发展的IT硬件软件到热火朝天的概念电子商务。无数“崭新”的经济概念在二十一世纪前后，如雨后春笋，茁壮成长。但事实证明，无论口号喊的多响，概念做的多大，始终需要一个实体产业的支持作为基础。事实上，最早一轮网络经济泡沫的破裂也证明了这一点。
而中国网络游戏产业在飞速发展的同时，也不可避免的遇到这个关于实体与基础的
问题。国外游戏产业的发展显然已经为中国游戏产业指出了一条更具实体意义的发展之路，那就是游戏周边。
游戏周边是个比较广义的概念，是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏周围构成了一个庞大的产业链。在为游戏厂商带来游戏以外丰厚的利润的同时，也把游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。
按照国外的经验，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8~9倍，而2003年全年网游市场为12亿人民币，根据IDG提供的数据，这个数字在2006年会膨胀到83亿。虽然相比国外的发达，国内的网络游戏周边产品产业虽还尚处于启蒙阶段。但国内各大游戏商显然不会忽略这个潜在大巨大的商机。一场游戏周边风潮即将席卷中国的网游市场。
一轮产品风潮的起始和规模跟产品渠道是息息相关的。盛大选择国内最大的正版软件及网络游戏渠道商连邦作为其周边产品的战略总代理，是因为盛大看中连邦十年经营积累下来的庞大的连锁店面资源和丰富的实体产品营销经验。
游戏周边产品，绝大部分属于实体产品，而实体产品的特性决定其最适合在连锁店面销售。而遍布全国各个地区的近500家连邦专卖店、750家连邦特约经销商，必将在这次风潮中发挥其巨大的作用。
连邦是国内最早、迄今最大的正版软件流通企业，历经了十年盗版的冲击，在热闹堪比曾经的家电市场的国内杀毒软件市场博弈多年，代表本土渠道与多家国外一流软件厂商保持着良好合作，其把握复杂市场的能力是他人难以企及的。
连邦总代理过60万套附带点卡的《传奇》客户端，独家发行过20万套《传奇3》客户端，投资千万联合总代理过《奇迹MU》点卡，投资4000万总代理《剑侠情缘online》，以市场推广优势增值总代理《天之炼狱》，新近还总代理《天骄》，联合运营《碧雪情天》、《仙侣奇缘》。这一连串骄人的网络游戏营销业绩奠定了连邦进军游戏周边市场的渠道基础。
相对于中国网游产业，游戏周边是个崭新的概念，是一块新大陆，等待先行者的探索。连邦是否可以像其引领中国正版软件流通渠道那样，引领中国的游戏周边渠道，让我们试目以待。
