根据资策会所公布、Yankee Group 最新的研究报告指出，女性才是手机游戏的主要使用者。厂商必须相准人们实际的使用行为，针对目标族群进行行销推广与游戏内容的设计，否则手机的娱乐功能永远都只能流于边缘。
当大部分的人还停留在“手机是青少男的专利”这种观念时，最新一份Yankee Group所提出的研究报告却指出，女性比男性还要爱玩手机游戏。这份“美国地区行动娱乐”调
查表示，美国有 58% 的手机电玩游戏玩家是女性，男性则是42%。
Yankee Group的分析师认为女性较偏好容易上手、好学但也具有挑战性的游戏，同时也不会想一次花许多时间玩游戏，因此手机游戏对女性来说具有不小的吸引力。
另一方面，此研究也发现29%的男性手机游戏玩家会花钱下载新游戏，但女性只17%会这样做，男女两性在付费购买新游戏的意愿上有明显差异。Yankee Group分析师解释，因为大部分手机原来就内建三、五种甚至十种游戏，且人们平均每两三年就会换一支手机，加上女性多半只需要短时间的娱乐，既然手机已内建游戏，玩的时间又不长，而且很快换新手机后又有新游戏可玩，谁还要花钱下载？
另外，在手机功能中，“游戏”在人们的心里并不具备核心性；Yankee Group调查美国的行动装置使用者，想知道他们认为手机里面必须有什么功能时，游戏根本没有排进前五名。也就是说，大多数人将手机定义为沟通平台，而非游戏或是娱乐平台，这也能相当程度解释 N-Gage 电玩手机在全球上市情况不佳的原因。
Yankee Group指出，游戏未来仍有可能成为手机的主要卖点，但是目前来看，消费者并不会因为内建游戏，或是具备多好的影音功能而去更换新手机或下载内容。此外，这个调查明显地颠覆人们以为是年轻男性才会去玩手机游戏的想法，并提醒游戏厂商及内容供货商，女性市场市场才是最大的发展目标族群。
