2003年的移动数据增值业务SP整体市场规模约为37.33亿元人民币，预计2004年SP整体市场规模将达到50亿元人民币。2004年国内手机游戏产业将进入成长、发展期。整个手机游戏市场规模将接近6亿元人民币。手机游戏，是游戏产业未来发展的重要趋势和远景，同时也是电信移动数据增值业务中通信娱乐趋势的一项重要增值业务。――易观顾问
手机多媒体时代已经来临
“2.5G＋彩屏就等于手机多媒体，”国内领先的专业SP美通无线CEO王维嘉在面对媒体时阐述了自己对手机多媒体独特的理解
。“多媒体娱乐并不仅仅是高端手机的专利，随着中国移动的GPRS和中国联通的CDMA1X网络的成熟，中国的移动通讯实际已经进入了2.5G时代。随着彩屏手机的普及，手机应用，尤其是手机的增值业务将全面进入一个多媒体的时代。手机用户只要拥有一部简单的彩屏手机就完全可以享受一个多媒体的掌上世界。”
王维嘉将当年彩色的视窗操作系统普及带来的影响和彩屏手机的普及作了一个比较：自从稳定、成熟的Windows95推出之后，PC上的各种应用才真正走向大众，办公、看vcd、玩游戏、听mp3，PC的多媒体功能通过彩色、可视化的Windows系统得到了最大的发挥，这导致了PC市场成为20世纪90年代增长最快的消费品市场，直到今天。而彩屏的普及使很多用户发现，手机不仅仅可以打电话，发短信，还可以看图片、听音乐、玩游戏，甚至看电影。手机不再仅仅是通讯工具，而是娱乐工具了。
即使对于所谓的低端手机用户，只要他的手机是彩屏的，那么彩信、WAP或者JAVA这些功能基本都是具备的，用户拿到手机，使用了这些功能后，会得到跟以前的手机完全不同的使用感受。手机功能从通讯到娱乐的转变不仅仅会刺激用户，更能够刺激手机厂商、运营商和服务商。现在SP市场的整体快速增长就是这种刺激的体现。应该说，彩屏手机的普及将使手机应用迈入一个和当年PC的爆发式增长相类似的市场爆发期。
从市场本身来看，彩屏手机正在替代以前的单色手机成为市场的主流，在2003年第四季度，中国市场上彩屏手机的出货量占所有手机出货量的百分比从第三季度的35.6%一下增长到第四季度的51.2%。彩屏手机在第四季度占整个手机市场的份额已经超过了整个手机市场的一半，成为手机市场中的主流。预计，到2006年，中国手机保有量的50％都将会是彩屏手机，数量超过2亿部，将超过中国上网用户的数量。近2亿的用户将造就一个庞大的市场需求。
手机的多媒体时代的迅速来临迫使众多的SP谋求改变，即虽然短信仍然是SP收入的最主要来源，但是，以WAP和JAVA为代表的新的技术和业务形式已经成为运营商和SP们最重要的收入增长来源。
那么现在的关键问题在于：在手机增值业务应用为王的时代中，什么样的业务才是真正的杀手级应用，才能真正为运营商和SP带来源源不断的现金流？
游戏，游戏，还是游戏
“游戏将是手机多媒体时代最受欢迎，最有价值的应用。”王维嘉断言，“游戏是多媒体应用中集大成的业务，图像、音乐、互动都能在游戏中实现，充分满足用户各方面的需求。”其实从短信时代开始，美通无线就在手机游戏上倾注了很大的力量，短信游戏泡泡小新是中国第一项用户过百万的短信服务，而拿到冯小刚电影《手机》独家版权的同名手机游戏《手机》应该是中国第一个多媒体手机游戏。王维嘉坦承，目前美通无线已经把自己定位为中国手机游戏和手机社区服务的领导者，“至少在目前，美通在手机游戏领域的市场分额和技术、业务的领先性是有目共睹的，而且我们在非常努力的做很多创新性的工作来保持我们的这种优势。”
其实作为屡次在行业中掀起新的浪潮的王维嘉更希望让大家，让整个行业看到手机游戏在整个手机增值服务领域中的重要地位。王表示，虽然在2004年，手机游戏的整个市场份额才有可能打到6亿元人民币，但其增长速度却将是无比迅速的。
根据国外研究机构Informa分析，手机游戏是全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从2002年的2.43亿美元上升至2007年的38亿美元。国内手机游戏行业从2003年9月中国移动百宝箱收费后正式启动，用户增长十分迅速，短短几个月的时间，手机游戏用户就增长到200万。面对前途无限的手机网络游戏市场，各大厂商纷纷拿出自己的看家法宝，抢食这块味道香甜的巨大蛋糕。
据了解，世嘉、育碧等已减少了对PC网络游戏的开发力度，相继成立手机游戏开发部门，增大对这一新兴网络游戏的资金人力投入，以期在该市场获得最大利润；诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等也大力投资手机游戏的开发及其运行平台――手机终端产品的研究，现在已经有可实现网络游戏功能的新型手机的出现，譬如，诺基亚N-Gage、3300、三星X400、ATELAB Research Chameleon等。
同样在2004年，国内的传统PC网络游戏运营商，例如盛大网络，已经开始积极投入手机游戏市场，力图发展成为有实力的SP。并力图集结手机游戏应用开发端优势资源，在技术和应用内容上占据优势地位。手机游戏市场即将真正在中国启动。
在展望中国手机游戏产业发展的巨大前景时，王维嘉显的很激动，“中国的手机增值业务发展在世界范围内也是领先的，这给了我们一个机会，做成一个在世界范围内领先的行业，不仅仅是量的领先，还有运营模式、技术运用的领先。中国的手机增值业务走到现在已经没有模仿和学习的对象了，要靠自己摸索前进了。走得好，就能够成为世界学习的对象。”
以美通为代表的国内移动增值服务商确实做出了很多在世界范围内领先的创新，王维嘉在接收采访的时候就展示了美通自行研制的一款联网麻将游戏，利用GPRS连接可以使用户远隔万里在手机上打麻将。王维嘉介绍，新加坡有一个运营商也做了一款联网麻将游戏，但是利用的兰牙技术，只能在25米以内进行通讯，应该说美通的这个技术在世界范围内也都是领先的。同时，王维嘉还透露，美通正在和一家知名的手机厂商合作，准备运营一款真正的大型手机互联网游戏，用户加入游戏后可以练级、聊天、组成帮派、甚至PK，这款游戏同样基于GPRS的2.5G技术，有丰富的图像和音乐，光武器就有几十种。目前游戏在最后的测试中。王维嘉相信这样一个世界第一款手机网络游戏的推出将把中国的移动增值服务带到一个更高的层次。
手机网游VS PC网游－产业链竞争
在王维嘉看来，美通在蓬勃发展的手机多媒体时代一开始就选择进入最具有难度的手机互联网游戏领域，一方面是因为美通本身强大的实力和在手机游戏业务上多年的积累，另一方面，王维嘉没有说，那就是迅速的抢占整个产业链的关键位置，用围棋的话讲，叫“占角”。
从网络游戏的发展我们可以看到，网络游戏的发展不仅仅造就了象“盛大”这样的传奇性公司，更重要的，用陈天桥的话讲：“盛大创造的收益跟整个产业链相比是1：10的关系。”换句话说，盛大每创造一块钱的收益，其上下游厂商，包括提供带宽的电信服务商、提供设备的PC制造商，甚至点卡销售商、网吧就能够获得10块钱的收益，网络游戏的发展极大的刺激了整个产业链的发展。也正是由于看到了网络游戏对电信宽带业务量的巨大促进作用，作为电信业务主要运营商的网通才投入巨资在上海成立了自己的网络游戏公司，谋划推出自己的网络游戏产品，以期更有力的控制整个产业链。
与PC网络游戏相同，手机网络游戏的推出同样会带出一个全新的产业链，移动运营商、增值服务商（sp）、手机厂商等等，虽然在类似短信、彩信这样的业务中，这个产业链已经初具雏形，但手机网络游戏的推出必将把这个产业链更紧密的联系在一起。从王维嘉含蓄的表态中我们不难猜测出，围绕着美通即将推出的国内第一款手机网络游戏，已经形成了一个包括领先的SP、手机厂商巨头和移动运营商在内的紧密产业链。
对于手机厂商，手机网络游戏不仅仅是一个概念，而且能够成为真正吸引消费者的应用，大大强化手机的卖点，更重要的是，手机厂商通过手机网络游戏这样一种服务，能够持续的影响消费者，将改变以前手机一次性出售的情况。增强手机用户对手机产品的粘性。
对移动运营商而言，虽然目前手机游戏仅仅还是电信移动数据增值业务中的一项业务，但伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的深入开展，手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，这种发挥2.5G特长的业务对于移动和联通应对发展强势的小灵通业务，不啻是最佳的武器。
而且，相对于短信而言，联网手机游戏业务的启动给移动运营商带来的流量增幅更是可以预期的，美通一款互动型短信游戏曾经创造了一个用户单月发送短信超过1万条的奇迹，如今，在多媒体的强大表现力下，互动性极强的手机网络游戏更是可以给GPRS增量不少。
可以预料，随着手机网络游戏的推出和逐步成熟，分别以宽带运营商和移动运营商牵头的PC网络游戏和手机网络游戏之间必将围绕用户掀起一轮以产业链为单位的竞争。而这种竞争的结果将是中国游戏产业的又一轮新的迅速增长。
