熟悉网络游戏的人都知道，为了让游戏对玩家更有黏合力，运营厂商常会向玩家赠送虚拟货币、虚拟武器、装备以及游戏周边产品等小礼物，以搏得广大玩家的欢心。但是最近，这种通用的市场手段渐渐发生了变化，厂商的奖品渐渐从虚拟物品转变为我们生活中的真实物品，而奖品的价值也越来越高，送虚拟货币变成了送现金，送小摆件变成了送PS2。不久之前，新网游《开天》传来消息，奥美联合飞利浦推出“百万大奖觅显亮”活动，将会在《开天》公测中投放价值百万元的飞利浦电子产品作为奖品，其中包括液晶显示器、纯平显示器、飞利浦手机、耳机及光电鼠标键盘套装等一系列产品，让人不由得想入非非。
价值百万的奖品让人咋舌，但网络游戏市场出现百万重奖，却是市场发展的必然结果。当前在市场上运营网络游戏有140余款，而且还不断有新的竞争者加入进来，网游市场的竞争日益激烈，每一个网游运营厂商都在不遗余力的宣传自己的产品。而面对眼花缭乱的网游信息，玩家已经没有耐心与精力去投入到每一款游戏中，一一进行比较尝试。这时，怎样才能抓住玩家的眼睛，将他们吸引到自己的游戏中，便是事关生死存亡的关键。而丰厚的奖品、金钱的奖励，是任何时候都能吸引人们注意力的东西。对于新玩家，奖品可以吸聚人气，提高游戏知名度，对于老鸟，更可以增加玩家对于游戏的感情，加强玩游戏的动力与趣味。
其实，网游中重奖的作用还不止如此。因为网络游戏是一种玩家众多而且黏合度极高的产业，所以它非常有利于作为一个平台来进行广告宣传和品牌互动。象上面提到的《开天》游戏“百万大奖觅显亮”活动就是一个最典型的案例。飞利浦的消费电子产品和网络游戏共享有相同的消费群，目标客户重合度非常高，它将价值百万元的产品注入到《开天》游戏中，用巨奖吸引消费者的眼球，使自己的品牌得到大力宣传。最终，玩家获得了丰厚的奖品，飞利浦的显亮产品得到了宣传，《开天》得到了有力的推广与发展，三方都从百万巨奖的活动中获得了利益。
然而，网络游戏中的重奖也是一把双刃剑。奖品可以吸引玩家，可以使玩家在游戏中更加投入，但奖品毕竟只是一种宣传手段，它要为游戏本身服务。如果游戏的质量有问题，即使有重奖吸引，玩家也未必会一直玩下去。毕竟，网络游戏对于绝大多数玩家来说，是用来娱乐消遣的，而不是用来挣钱挣奖品的。同时，被奖品吸引来的大量玩家，由于对游戏的不满，反而可能对游戏运营造成不利的影响。所以说，金钱诱惑，游戏诱惑，它们并不是对立的。丰厚的奖品吸引，使游戏在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，而游戏本身丰富的内涵与可玩性，则让游戏能够留住玩家，给广大玩家带来真正的乐趣。两者相辅相成，才能使一款游戏推广普及开来，使玩家和运营厂商得到双赢的结果。
随着网络游戏在中国的蓬勃发展，网游的奖品只会越来越多，越来越有吸引力，让我们拭目以待，更多的奖品将会带给中国的玩家们更多的享受与快乐。
