作者：向右游
政府监管，行业自律，整体洗牌,网游创新是今年网络游戏行业发展的四大特征！
当前，无论是小业主开的网吧，还是大买办运营的网游，抑或是大亨们开的门户！无不有惟利是图，情色泛滥，互相拆台，无有良知的倾向，部分害群之马为所欲为，给整个
互联网行业带来了极大的负面影响；行业自律成为当前的迫切之需，政府的积极引导是保持产业正确方向的基石，市场手段和监管手段齐头并进将是未来几年互联网行业发展的主要特征。
目前，国内有100多家网游相关企业，300多款网游产品，但是除了传统的纸牌项目以外，竟然没有一款网游获得全社会的认同，大部分网游产品被排斥在主流社会之外，这种现象令人深思。行业精英们不能简单的埋怨社会的不理解，应该聚精会神，研究成功的网游产品成功之处，反思那些铤而走险、打擦边球、置整个行业利益不顾的短视行为。应该积极创新，开发出符合时代需求，代表先进生产力的健康网游产品，采用国内外先进的互联网技术、采用科学的管理手段，开创中国网游的新纪元，走出国门，走向世界！
网游创新不单指网游产品本身的创新，还包括网游技术创新，网游运营创新，网游营销创新和其他的创新，通常我们会从一款成功的网游中发掘出无数的闪光点，但是创新永远是其最核心的部分。只有持续创新才能让一款网游，让开发商、运营商、渠道商保持与不败之地！历数国内成功的网游运营商，其首创精神令人称道！
A、成功的运营来源于创新
盛大，模式不可copy：
软银的周志雄说，盛大的模式不可拷贝。承其所言，《传奇》不是韩国网游的代表作，《传奇》是中国网游的代表作！《传奇》的模式不可能韩国实现。在这个特定时代，《传奇》被陈天桥赋予了网游代表词的光环。
盛大的创新在于将虚拟资源流的建设标准化了，这是一种迅速把垄断的虚拟资源转化为现金的能力，是一种聚沙成塔的本领。陈天桥将工业化的思路引入网游营销领域，为后入者筑起高高的壁垒！
九城，私服自己开：
在窥倪了盛大的成功之后，一款合适的产品+成功的推广，使《奇迹》红遍大江南北，朱骏也自然成为上海滩第二个对网游有话语权的网游大亨。mu也不负众望的将泡菜网游的精髓发挥到了极限。然而由于众所周知原因，新网游层出不穷，奇迹老版本进入衰退期，私服、外挂等诱因，更由于九城的战略失误和内部的管理问题，奇迹的玩家数量在急速的下降。在这个时刻，九城不是紧缩战线，缩减服务器群组，而是推出一系列新的服务器群组(34.35.36.37群组)，争取更多的合作伙伴，将自己的利润最大化，为魔兽世界的问世铺平道路。这种借力打力的的最后一搏，有些无奈，但是未尝不能说是九城的创新！
网易，网聚人的力量：
丁磊是网络的高手，对虚拟世界的掌控远远超越了其他两个门户的CEO。其旗下的《西游》系列网游，无论是从战略上，还是从开发运营上都明显高于对手许多。在门户的第二次较量中，网聚人的力量会近一步的体现出来，如果丁磊不去和新浪，shou硬拚点击，在第三次的决战中，网易+第三方财务支持，丁磊会成为老三大门户竞争的胜利者，成为现实世界的强者！
其他运营商诸如金山、网星、光通、天图也各有特长，都在各自擅长的领域上有所创新！成功只代表过去，未来充满无数变数！如何构建超级壁垒，应该是巨头们潜心研究的问题；而如何以小博大的创新，则是后进们的孜孜所求！
B、成功的游戏都为什么要不断创新？
1、玩家的天性如此！
2、产业本质所至！
3、市场竞争的结果！
4、爱拼才会赢！机遇和挑战同在；网游行业的产业链还没有形成，整个产业蕴藏着巨大的商机，如何创新摆在我们面前！
C、创新无处不在
九城的危机如何处理？
2003年九城市场部为九城定下了奇迹的全年战略目标：“没有外挂的奇迹,网游中的奇迹”
奇迹是一款好产品。大部分玩家相信了或者误信了是九城打击外挂的决心，九城也联合国家五个部委打击外挂，九城开了网游新权贵动用国家部委资源的先例，这也是一种创新。然而，禁止外挂导致大量使用外挂的玩家流失；进入04年，国家的产业政策发生了微秒变化，九城不得不重新默认外挂的存在，于是外挂重新泛滥，又导致大量不用外挂的玩家大量流失。更严重的是，九城和玩家的对立日益严重，2004年6月1日，又发生了被封号的玩家和九城工作发生身体冲突的事件，三年来九城在玩家的心目中构建的良好形象，目前几乎荡然无存，孰大孰小，不言而喻！
战略上的失误、管理上的不利，未能及时的处理好公关危机是九城目前面临的严重问题。九城还有许多新的机会，奇迹也是如此！追求产品利润最大化，不能以与弱势玩家群体成为对立面为唯一手段，毕竟玩家是我们的上帝，失去了上帝的商家，再有什么好产品也是无处着力！
学雷锋的盛大！
盛大最近出了一款叫学雷锋的网络游戏，不谈其无奈，不谈其寓意，不谈实际效果。毕竟不是所有厂商都有如此闲情逸致。
没有垃圾产品，只有垃圾代理！垃圾有垃圾的卖法！创新才是王道！
