市场的急速井喷使得网络游戏成为最为诱人的蛋糕，一时间大量的网络游戏产品被纷纷抛向市场。然而2003年《天使》、《魔剑》的相继死亡，以及《天人互动》的破产为网络游戏市场敲响了警钟。面对当前隐患重重的市场，业界预测：本土化的网络游戏产品是产业未来的发展方向，它将主导整个产业的命运。
市场现状引发模式嬗变
作为一个新兴产业，网络游戏以其爆炸性的增长成为互联网产业界中最为耀眼的明星。截至去年底，全国共有50多家游戏厂商的160多种网络游戏在线运行市场规模达到25.5亿元。专家预测今后3年中国的网络游戏产业将以年均115%左右的速度增长。
随着网络游戏市场的渐入佳境以及市场竞争的日趋激烈，网络游戏的产业模式开始发生颤动。随着网民数量的不断增多，网络游戏产品的需求开始变得日趋多样化。市场的细分导致不同游戏族群的产生。面对这样的市场趋势，只能提供单一产品的网游企业将会被逐渐淘汰。就目前中国网络游戏市场上的现状而言，大部分的网络游戏产品剧情简单，缺乏文化内涵，模式单调无趣，一旦玩家熟悉了这种游戏模式就逐渐失去了激情，从而最终使网络游戏产品失去市场吸引力。
从目前的网络游戏运营状况看，由于资金投入、代理费用以及后期服务等方面因素的影响，代理运营的方式将越来越不适应网络市场的发展。一款游戏的顺畅运营首要的前提便是强大的资金支撑，如果一旦资金出现断流，那么这款游戏便会在极短的时间内迅速消亡。而高昂的代理费用会使游戏运营企业的游戏产品过于单一。此外，如何将市场与渠道精密结合起来也成为企业亟待考虑的问题。
本土化成为产业新杀手锏
目前我国流行的主要网络游戏大部分来源于韩国、日本等地，完全适合中国国情的网络游戏产品不是很多。北京华义联合软件开发公司总经理林永清表示，游戏厂商要针对中国市场，做一些适合中国人的游戏，而不仅仅只倚靠引进一些国外的游戏产品来求发展。只有运营自己做的产品，形成产、销、运营“一条龙”全套流水工作流程，才能把市场主导权真正掌握在自己手里。
目前国内的网络游戏开发商多通过学习国外研发技术、经验进行自主研发，并将其不断应用到自己的产品设计中，如《石器时代》、《大法师》和《重生》等。对于网络游戏运营商而言，网络游戏的运营是一个长期的过程，只有不断地给用户提供新的内容才能保证网络游戏对用户的长期吸引力。据悉，华义近期将推出自主开发的、以三国故事为背景的大型RPG线上对战游戏《铁血三国志》。在玩家高呼网络游戏产品缺乏个性、千篇一面的今天，加强自主研发能力不仅将会为网络运营商提供巨大的增值和发展空间，而且也可以使网络游戏产业摆脱外国厂商的盘剥和束缚，从而走上独立自主的良性轨道上来。
由此可见，网络游戏整个产业发展的高度将来自自主研发适合本土市场的产品，而这也将是整个中国游戏产业应该呈现的本来态势。 商报记者 李卉
