时令尚是晚春，而网游的投资早已进入了盛夏，热度一天高似一天，难当的酷热使人如置身于撒哈拉大沙漠，尽管不断有机构“中暑”倒下，但并不能阻止后来者蜂拥而入。这不禁使人想到几年前因特网的夏日和严冬，其初期表现与此何其相似。也是投资热情空前高涨，也是扎堆赶集似地扔钱烧钱，也是一张画饼一个神话引来无数美好的想象。历史似乎永远难以成为历史，因为现实总是将历史一次又一次地重演，就像百老汇的经典剧目一样，即使是痛彻肺腑的悲剧也有人在好了伤疤忘了痛之后，又鬼迷心窍地再演一回。眼下对网游业激
情燃烧的投资，无疑是当年因特网投资热潮的借尸还魂，其结局虽暂难揭晓，但估计也难逃宿命。世间万物，绚烂之后终归平淡，热闹之后难免沉寂。流火之夏会很快过去，接踵而至的便是秋风秋雨愁煞人了。若能生如夏花之灿烂死如秋叶之宁静，倒不失为一种富于诗意的结局。但市场严酷的法则拒绝诗意，更多的机构将在漫漫严寒里轰然倒下，冻结成一段历史中的片断。
金矿
在尝试过许多行业之后，投资家猛回首，发现了网游这座金矿。那么网游何以成为金矿，引无数业内业外大腕竞折腰呢？
网游市场自2000年开始预热，经过2001年、2002年的持续加温，到2003年就迎来了爆炸性行情。据统计，至2003年底，网游玩家已达1380万，并以每月10%以上的速度继续增长着，估计到2007年，网游玩家将达到5000万，占到因特网用户的3成左右，市场规模也将从2003年的13.2亿元膨胀到近百亿元甚至更多。如此令人心动的数字，如此喜人的前景，都令各路诸侯心旌摇拽，垂涎欲滴。
去年有关部门把网游的基础研究、技术开发纳入863计划，昭示着网游不管是作为新兴文化还是作为新兴产业，得到了国家的认可和扶持。在现阶段市场经济并不完善，政府对市场的影响力依然十分强大的情况下，这无疑是个重大利好的事情，甚至能借此题材掀起股市波澜。于是，投资者纷纷投到网游门下，金钱也如潮似地涌进来，使目前并不宽绰的网游业人满为患，钱多生愁。
央视的《年度经济人物》评选活动使人们认识了网游业的传奇人物陈天桥，和他那印钞机似的盛大公司。盛大以代理《传奇》发家，在短短三年间便累积了几十亿的财富，而陈本人也以40亿的身家挤入福布斯中国富豪榜前列，如此骤富的速度即使放在淘金时代也是难以想象的。在市场经济中，财富英雄总能吸引最多的眼球，人们在艳羡之余，自然要步陈氏后尘，也到网游世界里捞几桶金。
有此三条，加上跟风和从众观念的根深蒂固，网游不热才怪。
淘金者
尽管网游的蓝图看上去很美，但对待看上去很美的东西还是应该有一份警惕，否则一厢情愿地跟着感觉走，难免不被美女蛇咬一口。
不可否认，网游确实是一个深具发展潜力并可能给营运商带来丰厚回报的新兴产业，但同时应该看到网游的门槛并非想象的那样低，以为有钱就可以进来跑马圈地。如果没有先进的经营理念，没有强大的技术实力，没有丰富的服务经验，没有广受认可的名声，没有厚积的人脉和人气，那么想在网游世界里一展拳脚恐怕很难，这也为层出的成功或者失败的案例反复证明。
盛大的成功，既受惠于先行之利，也得益于找到了一个适合国情的网游营运模式。成功者的足迹总会被后来者视为捷径，于是许多名不同而面相似的网游纷纷出笼，令人望之而兴“一时多少豪杰”之叹，只是这些豪杰多半是营运商从国外领来的，让人不免有些败兴。由于僧多粥少，加之一些公司相互拆台、恶性竞价，使网游代理费高得离谱。而这些同质化严重的新网游，不管是内容和形式都难脱《传奇》的窠臼，缺少新亮点使它们很难获得玩家的青睐，自然也难以从老网游鼎中分一杯羹。人气既不旺，代理费又重如泰山，这款网游的气数就可想而知了。近三年来，我们看到了许多网游意气风发地开场，也见证了不少悲剧英雄的黯然谢幕。
饱受网游开发商要挟、欺凌的营运商痛定思痛，决心开发自己的网游，但放眼网游世界，玩家多如过江之鲫，而网游开发人才却寥若晨星。基础研究薄弱、未掌握核心技术、缺乏创意、人才稀缺的现状兜头给人们一盆冷水。尽管为扶持民族网游产业的发展，有关部门在关键技术研发、人才培养、行业规范、投资引导等方面做了大量工作，但远水一时难解近渴，而且通过行政手段强力推进而排斥最活跃的市场力量，似乎也有商榷之处。虽然金山、盛大、联众等开发的网游已形成一股不可小觑的力量，但暂时还无法撼动国外网游独大的地位，因此，国产网游困局的解拆尚需时日。
缺技术可以靠拿来主义解决，但成功的经营模式和高超的服务水平却是舶不来的。盛大模式能成就一家盛大，却无法像诺亚方舟那样把所有人都带入天堂。如果始终跟在别人身后晃悠，即使能耐再大，也终难出人头地，最后会与草木同朽。应该看到，在面前耸立着几座大山的情况下，开辟一条新路确实很难，不过这不应该成为偷懒的理由。然而偷懒乃人之天性，若用苦行僧那种以作贱自己为乐的标准来要求一帮商人，实在是一出上错花骄嫁错郎的闹剧。何况投资家也不容你在那儿慢慢地修路架桥，他最大的愿望就是如何尽快地摘下树上那个最大的桃子。大伙儿挤在一条道上的结果就是前面的快被肉噎死了，后面的却连一口汤也捞不着喝。经营的困难，加上技术上受制于人，服务质量自然就无从谈起。而网游最重要的就是服务，服务不如人意，再忠诚的玩家也会弃你而去，另投明主。这样的恶性循环转上好几圈，再肯烧钱的主也会打熬不过，豪情万丈地进来黯然神伤地离去。赢家通吃的网游市场其残酷性由此可窥一斑。
网游数量渐多，但花色品种却未增加多少。纵观前后上百款网游，内容、结构、形式基本上都沿袭了《传奇》的套路。玩家不断地打怪、晋级、攒币、买卖装备、抢地盘、组行会等，跟驴拉磨差不多，基本上是围着磨道打转。开始倒也新鲜，久了就不免疲劳，网游的可玩性和吸引力随之降低，玩家纷纷倒戈甚至离场就在情理之中了。
网游并不是一个清平世界。私服猖獗，外挂泛滥，作弊成风，诈骗盛行，盗号、放毒、施木马没完没了，暴力、色情、变态心理和极端情绪充斥网间。对网游无节制地依恋，对暴力无原则地欣赏，对利已主义无条件地认同，对人造偶像无选择地追逐等，不仅毒害了许多青少年的身心，也使网游背上了难以洗刷的恶名。各界限制网游的呼声日渐高涨，也许决策方顺乎民意对网游政策作出调整之时，正是许多命悬一线的网游最终瞑目之日。
一场春梦
网游热如盛夏，并不是阳光灿烂所致，而是来自内部的虚热。对少部分优秀营运商来说，网游确实是块奶酪，而对大多数注定要失意于网游的投资者而言，那不过是一场春梦而已。让网游保持合适的温度，使之既不冷如千年寒冰，也不热似鼎中沸汤，是每个关爱网游之士的责任。钱堆出的热情很快会退去，能历久弥新是对网游业深切的爱和适度的眷顾。在呼唤理性精神的今天，那种完全被一种疯狂情绪所左右的过度投资可以休矣！
在网游世界里，偏执狂难以生存。
