随着盛大网络传奇模式的成功，前总裁陈天桥荣登富豪榜首，海虹控股和聚友网络股价的一飞冲天，网易在NASDAQ凭借网络游戏逆转乾坤，网络游戏已经成为了2004年中国商圈的热门话题，投资行业的热点项目。一时间，数百家企业你方唱罢我登场，有传统的门户网站，有国内外的上市公司，有掌握了网络资源的电信公司，更有赚得盆满钵满的房地产大亨。一些有识之士不禁惊呼：警惕！网络游戏泡沫。
而真正令人担忧的则是中国的网络游戏的市场构成。2003年，中国网络游戏的市场份额的70%被韩国游戏所占领。而新闻出版署，在今年春节之后的第一次通气会上则明确表示，不能允许一个国家的游戏市场被另一个国家产品全面占据的状况。新闻出版署将从限制韩国产品的引进以及鼓励自主研发两个方面改变这一状况。
网络游戏发展至今，可以说经历了两个阶段，第一阶段是以引进产品为主的阶段，《传奇》、《奇迹》、《仙境传说》等一大批产品的成功，更加激发了短线投资者投资网络游戏、引进韩国产品的热情。然而，随着传奇私服事件，传奇版权的纠纷终于给简单引进韩国产品的代理模式敲响了警钟，毕竟，网络游戏是长线产品，比拼的是服务，是产品更新换代的速度。而代理的产品再成功，也只是更大限度地将自己的命运交给别人掌握。
而近两年，由于大批资金进入韩国网络游戏市场淘产品，韩国网游的保证金和版税金也上升到了非理性的位置。在这种情况下，网络游戏厂商也在积极寻找一条自救的道路。网易的成功给大家指出了一个明确的方向，那就是自主研发。《大话西游》的第一代可以说经历了惨痛的失败：服务器不稳定，Bug泛滥，游戏性匮乏，尽管有周星驰做代言人，也只落得“人去游空”的下场。然而，网易在此基础上又开发了《大话西游2》，一举反败为胜，创下了最高在线曾经突破15万人的记录，而在业绩上、股价上也得到了丰厚的回报。
在网易模式成功的示范效应下，在受够了韩国开发商的制约和剥削之后，国内的网游厂商突然醒悟：只有自主研发，才是长久的成功之道。以盛大、金山、目标为代表的网络游戏厂商迅速转型，2003年，目标的《天骄》，盛大的《传奇世界》，金山的《剑侠情缘》先后登场，俨然一派与韩国网游分庭抗礼之势。网游用户们惊呼：中国的游戏，有希望了！而在2004年，随着新闻出版署的新政策的出台，越来越多的网络游戏公司和网络游戏业的投资者加入了自主研发的行列。
在这种背景下，韩国厂商则积极地开始应对，因为绝大多数韩国厂商的市场就是在中国，失去了中国的市场就意味着倒闭。他们的策略就是直接进入中国，这一策略可谓一箭三雕。第一，就是作为中国运营商和远在韩国的制作组沟通的桥梁。在《传奇》与Actoz和Wemade的版权纠纷中，很重要的一点就是因为盛大没有及时得到来自Wemade的升级版本。中国运营商和韩国开发商在沟通上的最大困难就在于国情不同，市场状况不同，你运营商要求开发商按照你的意图去修改游戏，但是开发人员会想，我们在韩国就是这么做的，我们在日本也是这么做的，为什么偏偏在中国要那么做，通常的结果就是不予理会。同样，游戏里的外挂也会闹得天翻地覆，而在象牙塔里面的研发人员，他们也根本不可能对于这样的事件有足够的认识和重视，这也会加速一个游戏的衰亡。而在中国设立分公司则可以在很大程度上解决沟通障碍，也能够给游戏的中国买家足够的信心来采购他们的产品。第二，就是开发中国题材的网络游戏，他们甚至更明确的定位在中国武侠的题材上。韩国的大型网络游戏公司开始研发的时间通常都在上个世纪九十年代的中后期，就是说比我们多了5-10年的开发经验，他们在中国的研发公司将采用中国的策划、美术加韩国的程序员和项目主管的模式，通过这种方式，可以将他们丰富的开发经验与中国的题材和文化做一个有机的结合，必将给中国的自主研发的游戏厂商施加巨大的压力，也是未来中国土生土长的网络游戏最强有力的竞争对手。第三，在中国本土开发的产品，必然很容易作为内版产品，通过审查，从而获得发行的权利，也将会直接忽略政策的门槛。
目前，很多已经在中国有产品运营的韩国公司已经开始积极地筹备中国分公司，而明年中国的游戏开发公司就将面临与“Made in China”的韩国网游的竞争。这也将进入中国网络游戏业发展的第三阶段。在这种情况下，中国的游戏厂商，如何应对呢？
国内大多数游戏厂商已经意识到自主研发的好处，所以目前完全自主研发的游戏产品也越来越多，其水准也越来越高。但是这种完全自主开发的模式有个最大的缺点，那就是开发周期太长，一款产品从游戏策划案的启动到整个产品的成型并对外测试，至少都需要一年半到两年的时间。在国内的游戏开发经验已经比韩国落后5-10年的情况下，如果我们还仅仅只靠这样的模式来追赶韩国，恐怕只能是杯水车薪的效果！
其实，任何一个国内产业要想从落后到赶超世界先进水平，所走的捷径无外乎是从全盘引进，到逐渐学习和吸取经验，洋为中用，然后扬长避短并逐步赶上发达国家。相信游戏行业也肯定离不开这个规律。所以，我们中国的游戏厂商们，是不是也应该借鉴下其他民族产业洋为中用的成功案例呢？这样不仅能够更好的提高中国网游的质量，最关键的还是能够大大缩短一款产品的开发周期！韩国网游第二梯队正在准备抢滩中国市场，所以我们迫切需要建立起一种新的网游市场的经营模式，让中国的网游无论从技术上、质量上还是开发周期上，都要大大的赶追韩国网游！而要重新建立起这样的一种新型经营模式，应该是任重而道远的，这样艰巨而赋有民族感的任务又将会落在谁的肩上呢？让我们拭目以待！
(中国青年报-海东)
