本报记者 陈建栋
一边是50位骑士的“攻城大战”，一边是200名游戏高手的现场体验；一会儿是天仙曼妙的舞蹈，一会儿是铿锵有力的战鼓……五一黄金周期间，到杭州著名的宋城和杭州乐园旅游的游客似乎很难确认自己到底身处现实还是幻境。因为在这两个景点举办的“盛大游戏嘉年华”，带给他们前所未有的旅游体验。
借黄金周，游戏联姻旅游业
毫无疑问，“黄金周”是属于商家的。随着“黄金周”催生出的假日经济日益红火，越来越多的行业，如零售、餐饮业也开始觊觎这个越做越大的蛋糕，网络游戏则是今年出现的新面孔。
5月1日至7日，上海盛大网络公司在杭州市旅游委员会等部门的支持下，联手中国最大的民营旅游投资集团宋城集团，举办了名为“游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动。这是网络游戏产业首次与旅游业联姻，让虚拟世界走到了现实中来。
在这7天里，杭州宋城摇身一变成为了盛大研发的网络游戏——《传奇世界》内的中州皇城，游客不仅能看到游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等，还能欣赏骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而杭州乐园则无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围，从盛大文化艺术长廊，到盛大运营产品中角色的真人造型巡游；从200余台电脑的盛大游戏体验服务，到盛大周边产品的市场投放……
据悉，“黄金周”期间，在虚拟世界中总是有数十万人同时在线的盛大网络，这次则经历了现实世界数十万人同时在场的辉煌。
不计收益，盛大之意在品牌
虽然火爆的活动让宋城集团赚了个杯盆满钵，但盛大网络却似乎“醉翁之意不在酒”。因为在这个活动中，盛大网络只有投入，却不求任何直接回报。业内分析人士认为，盛大网络此举最大的意义在于品牌营销。
为配合嘉年华活动，盛大网络从4月中旬开始在浙江12个县市进行了规模浩大的花车巡游。盛大网络副总裁凌海说，这是让游戏走近现实的好机会。也就是说，盛大的“网游”将借此机会“软着陆”，在线上用户充分享受盛大提供的娱乐方式的同时，让更多的人通过线下活动，近距离的接触盛大，了解盛大，进而认可盛大。也许，在不久的将来，网络游戏的竞争将从产品和服务转向品牌竞争。
全面出击，打造网上迪斯尼
事实上，这次嘉年华活动并不是盛大网络第一次向网络游戏之外拓展。自去年开始，盛大网络已经在周边产品、无线增值业务、MTV音乐平台进行了尝试，并取得了一定的效果。盛大网络公司董事长陈天桥曾不止一次地强调，盛大要做的不是一家网络游戏企业，而是全面进军互动娱乐产业，做网上的迪斯尼。按照陈天桥的规划，盛大要建立一个以《传奇世界》为基础的娱乐平台，在此平台上除了网络游戏，还将有和游戏互动的教育板块、相关出版物、电视节目和音乐等等。从去年开始的这一系列举动来看，盛大网络进军互动娱乐产业的轨迹正越来越清晰。
