文/cecilia
盛大网络五一黄金周将在杭州举办“游在杭州，论剑西湖”大型嘉年华活动，可以说自消息透露之日起，就吸引了众多媒体广泛的关注。
的确，从连续推出数款自主研发的产品，到增值业务的拓展，盛大利用其强大的网上优势，借力传统产业谋求可持续发展可谓是一路绿灯。在刚刚宣布要利用广告媒体投放的资源之后，又马上跟旅游产业挂上了钩。这一系列的动作，都集中在短短几个月之内完成，
大家的胃口不得不被吊足。
盛大的定位是互动娱乐媒体，要打造的是网上迪斯尼，这样的目标并不是口头上可以实现的。从现实来说，迪斯尼的构建其实就是一个娱乐帝国的构建，需要付出的代价不言而喻。
“迪斯尼”集团从动画到影视到传媒，能打造成一个立体的娱乐体系，花了数十年的时间。之所以能常盛不衰，就在于它一直坚守着不断地推出新的欢乐主题，使迪斯尼成为一座“永远建不完的迪斯尼”。而它成功的一个很大的原因，就是它有着让所有人都无法忘记的娱乐形象，比如说唐老鸭和米老鼠。从这一点来看，盛大要走的路还很长。
不过，帝国的构建虽然需要很长时间，而若是在短时间内打造一艘娱乐航母，对而今的盛大来说，也许并不是太难的事情。
十多款主题产品，近两亿的注册用户，平均百万的同时在线人数，以及用户极高的忠诚度，都足以保证一艘娱乐航母的动力来源。
那么，这次有浙江电信、上海奇浪等的保驾护航，有杭州旅委和萧山当地政府等的大力支持，再借助中国最大的民营旅游投资集团杭州宋城集团，可谓是万事俱备，连东风都齐备了。
为了能最大限度的回馈玩家，让娱乐航母承载更多的互动娱乐内容，盛大、宋城集团、浙江电信、上海奇浪等，在最短的时间内进行着最缜密的策划，力求取得最佳效果。紧接着，便是计划的付诸实施。
盛大主题花车自4月14日起在浙江12个城市巡游，把盛大企业文化送到千家万户。浙江电信和上海奇浪，为了保证巡演的成功，在场地联系、电缆接入等方面，也是不遗余力。
几方的配合是相当默契的。巡游到达城市的电信部门进行现场业务受理，对现场开通ADSL者赠送《神迹》0.98客户端光盘；奇浪公司与盛大销售中心通过渠道经销商指定网吧买断部分机位，让玩家免费体验盛大游戏的魅力；现场开通“心贴心”盛大用户服务直通车，填写问卷者可获得《泡泡堂》周年庆海报……此外，《神迹》、《传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《英雄年代》等各款游戏也将配合此次巡游进行丰富的线上线下活动。
机会就在眼前，盛大的渠道优势的拓展自然不能放弃。花车巡游期间，除了赠送网吧服务包，发放加盟网吧、主题网吧铜牌之外，盛大将在花车所到城市举行网吧业主联谊会，与网吧业主交流沟通。巡游期间盛大还将开通主题网吧喷绘申请页面，给已通过审核并提交喷绘申请的网吧制作喷绘。这样的人文化动作，对增强渠道对盛大信心的作用是不言而喻的。
在线下花车紧张巡演的同时，杭州宋城集团自身投资数千万的景区改造也在加紧进行。
其中，宋城的主体将按照盛大自主研发产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园，也进行着整体的改造，五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围，从盛大各类旗帜，到盛大文化艺术长廊；从盛大主题文艺汇演，到盛大运营产品中角色的真人造型巡游；从200余台电脑的盛大游戏体验服务，到荷兰海《热血街霸》的海盗实战；从盛大周边产品的市场投放，到盛大客户服务的调查……从20万的预计人流量来估计，五一的杭州，极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。
此外，为了更好的配合主题，此次嘉年华活动的门票更是创新的以“英雄帖”造型出现，具有很高的收藏价值。为了让全国用户都能广泛的参与，移动用户发送HS到812851，联通用户发送HS到912851，凭系统回复的短信就可以到杭州市内各门票销售点以95折购得本次活动的门票。凭本次活动专用门票，可以获得一个盛大的金牌账号，参加盛大五一嘉年华期间组织的有奖游戏与各类竞赛，并可以参加最终的极品道具抽奖。
从5月1日到5月7日，网游中熟识的桃源镇、天机城真实的展现在你面前，铁匠、书店老板、杂货铺小贩、泡泡仔……这些游戏中经常见到的人物跟你合影，当那些NPC真实的站在你面前，出售你梦寐以求的神兵利器实物，是网络还是现实，线上线上的互动无疑会带给游客无尽的遐想。不仅能看，还能亲身参加，为盛大用户量身打造的多种现场互动游戏，在让人体会过关斩将的闯关乐趣的同时，还能得到获得精美礼品的意外惊喜——十万份的精美礼品，其中包括各游戏中至高无上的极品兵器和装备，这样的诱惑也将是前所未有的。
这一系列让人眼花缭乱但又精细入微的活动策划，在极短的时间内完成，不得不让人佩服盛大的运营能力，以及在浙江电信、奇浪、杭州旅委等通力配合下，盛大所体现出的强大市场运作能力。那么，可以肯定盛大借力宋城打造的这个互动娱乐航母五一下水是毫无疑问了，至于究竟能达到什么样的效果，会对国内的互动娱乐业界产生怎么样的影响，那要等这艘航母试行之后再说。
