从3月底的首次透露，到4月8号的正式新闻发布，盛大把与自己原本毫无联系的旅游产业紧密的联系了起来，宣布将利用五一黄金周，借助杭州宋城集团的旅游资源，打造一次盛大嘉年华。
而这其中，从最初接洽，到最终达成意向，也就是几十天的事情。盛大凭借自己的速度，又完成了一个几乎不可能完成的事情——网游产业与旅游产业的结合。但从另外一个
方面来说，其实也很简单，盛大不过只是为自己的产品又找到了一个篮子，和增值业务、广告业务等等一样，盛大其实一刻都没离开过自己的地盘，只不过这个地盘上装菜的篮子越来越多而已。而这次，新增加的篮子名字叫旅游。
随着改革开放的深入，老百姓对生活质量的要求越来越高，对休闲娱乐消费的需求也就越来越大，客观上促进了我国旅游经济的快速发展，旅游城市也如雨后春笋般崛起。但与国外相比，国内的旅游业充其量还只是“朝阳产业”，有着很大的潜力可挖。到目前为止，国内的旅游经济基本上还是门票经济，大多是靠山吃山，靠水吃水，一味依赖景观资源，而忘记了旅游产业在本质行是产业关联度极高的混合产业，只有与其它产业相融合，才能形成各类旅游体系和服务体系，从而实现真正的可持续发展。
在这样的背景下，杭州宋城集团做到及时调整战略思想，敏锐的洞察旅游商机，不断延伸旅游链，强化管理和服务质量，使宋城集团的旅游资源做到年年有创新，并且能保持较好的增长势头。但如何在已有基础上更进一步，获得突破，却是他们所要解决的当务之急。
宋城集团要为自己的旅游资源寻找一个填充内容，而这个内容如果仍在旅游产业内寻找，无疑很难找到亮点卖点。但如果跳出圈子做圈内的事，老瓶装新酒，会起到什么效果呢？这样的跨产业结合的例子，其他行业有过，但旅游产业还没有过，这只螃蟹到底能不能吃？
同样的问题盛大也需要考虑。盛大旗下有《传奇世界》、《神迹》、《泡泡堂》、《疯狂坦克》、《热血街霸》、《英雄年代》、《传奇》、《破碎银河系》等十多款产品，每款产品都有着自身忠诚度很高的用户群。盛大的产品总注册人数已达1亿7千万，最高同时在线人数已达140万，平均在线人数也达到百万。这样的数据，将它说成盛大文化、网游文化一点也不为过。盛大有的是内容，需要的是承载框架。
增值业务、MTV、广告……一只只量身打造的篮子投入使用，盛大在保持自身优势的同时，让自己的内容走了出去。盛大清楚的知道，自己的优势是与互联网紧密相连的，如果贸然进入传统的旅游等行业，那就等于要放弃自己的优势，这样的事情盛大不会做。
所以，在考虑让宋城这个旅游产业的资源承载自身文化的时候，要特别慎重，放的太多了，篮子太沉，会把自己拉进入，那就等于放弃自身优势进入旅游行业；放的太轻，篮子使用量太小，又达不到预期效果。
盛大其实经历着一个要在短时间内作出的重大抉择。
这其实也是在为盛大今后借助于更多的传统产业求发展寻找一个思路，进行一次尝试。
所以，盛大把与宋城集团的合作定位为一次大型市场活动。而宋城与杭州乐园的园区改造，均由宋城集团单方面操作，盛大仅进行业务指导。这种尝试是大胆的。是如何把网游产业与旅游产业成功结合以形成一种新的产业，并求得一种新的爆发力的尝试。
宋城集团也很清楚这是一次机遇，更是一次挑战。为了此次与盛大的联手，更是不惜投资数千万进行园区改造来配合盛大文化内容的进入。其中，将宋城的主体按照盛大产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园，也进行着整体的改造，以体现出浓厚的盛大企业文化氛围，从盛大各类旗帜，到盛大文化艺术长廊；从盛大主题文艺汇演，到盛大运营产品中角色的真人造型巡游；从200余台电脑的盛大游戏体验服务，到荷兰海《热血街霸》的海盗实战；从盛大周边产品的市场投放，到盛大客户服务的调查……从20万的保守预计人流量来估计，五一的杭州，极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。
但现在只能是预计。传统产业与现代产业的结合，到底会产生怎么样的爆发力，能不能达到一种突破，都要等到事实的验证。那么，盛大此次的业务拓展到底是一次大胆尝试，还是一次冒险，五一过后一切都会分晓。
