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假日经济又添生力军 两“游”产业首次对碰
http://games.sina.com.cn 2004-04-07 14:22 新浪网友cici

  市场经济的纵深发展打开了中国民众的视野,人们不再仅以物质财富的拥有量来衡量生活质量。生活节奏的加快,使人们对享受休闲愉悦的渴望越来越强烈,假日经济也因此而生。

  从观光到休闲,从无序到有序,从幼稚到成熟,人们的消费结构出现了许多新变化,呈现消费升级的鲜明特点。越来越多的人从涌向风景名胜观光览胜,转向讲求舒适、放松
、自然的休闲式旅游,假日消费呈现多元化,行业延伸的步骤也越来越快,越来越多的行业从假日消费“大蛋糕”上切下不小的份额,如零售、餐饮、交通等。不过,这些产业的进入最多也就是运用了一些先进的高科技手段,但让依赖先进的互联网技术的网络游戏产业直接介入假日经济,却让很多人不能相信。

  但事实上网络游戏产业就是介入假日经济了,而且来势还不弱。

  2004年3月25日,上海盛大网络发展有限公司在杭州对外透露,要借“五一”黄金周之机,在杭州市旅游委员会等部门的支持下,联手中国最大的民营旅游投资集团宋城集团,利用其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园,进行一次为期七天的“游在杭州,论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动。

  据悉,宋城集团为了此次与盛大的联手,更是不惜投资数千万进行园区改造来配合盛大主题的进入。其中,将宋城的主体按照盛大自主研大产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造,并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现,甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园,也进行着整体的改造,五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围,从盛大各类旗帜,到盛大文化艺术长廊;从盛大主题文艺汇演,到盛大运营产品中角色的真人造型巡游;从200余台电脑的盛大游戏体验服务,到荷兰海《热血街霸》的海盗实战;从盛大周边产品的市场投放,到盛大客户服务的调查……从20万的预计人流量来估计,五一的杭州,极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。

  这样的嘉年华活动,对任何一个旅游城市来说,都无疑是一个巨大的诱惑。更何况,盛大运营产品有着近2亿的注册用户,由其举办的大型嘉年华活动所带来的吸引力和潜在游客,所带来的市场效应,以及对活动所在地整体旅游形象的市场品牌提升,都会有不可估量的促进作用。

  更重要的是,盛大的切入点是健康游戏愉悦大众,与单纯寻求刺激与宣泄的嘉年华活动有着本质区别,更适合内敛的东方人的口味,不得不说这是提高中国假日经济含金量的一次有益尝试。

  此外,为了配合五一嘉年华活动的进行,自4月14日起,盛大的主题花车将在浙江的十多个地级城市进行巡游宣传。在让更多的人通过线下活动近距离接触盛大,了解盛大,进而认可盛大的同时,实际上也是在为杭州的假日经济进行一次全方位的宣传。

  黄金周在刺激消费的同时,也促使百姓消费方式趋向多元化、理性化。一些人士提出,迎合消费需求,大力挖掘新的消费产品已日显重要。假日经济的内涵不应该仅仅是简单的观光和购物,还要有更多的文化产品。要充分利用社会和自然资源,使以黄金周为主的假日经济向深度和广度开拓,以适应不同层次消费者的消费需求。

  盛大的五一嘉年华活动,可谓是适时的抓住了假日旅游市场发展需要的关键,作为一支生力军,也是一支奇兵,盛大所推的介入点是网游产业与旅游产业的结合,打造的是双赢的局面,在分得一杯羹的同时又增加了蛋糕的份量,这样的模式势必将对假日经济的发展产生不小的市场冲击。

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