市场经济的纵深发展打开了中国民众的视野，人们不再仅以物质财富的拥有量来衡量生活质量。生活节奏的加快，使人们对享受休闲愉悦的渴望越来越强烈，假日经济也因此而生。
从观光到休闲，从无序到有序，从幼稚到成熟，人们的消费结构出现了许多新变化，呈现消费升级的鲜明特点。越来越多的人从涌向风景名胜观光览胜，转向讲求舒适、放松
、自然的休闲式旅游，假日消费呈现多元化，行业延伸的步骤也越来越快，越来越多的行业从假日消费“大蛋糕”上切下不小的份额，如零售、餐饮、交通等。不过，这些产业的进入最多也就是运用了一些先进的高科技手段，但让依赖先进的互联网技术的网络游戏产业直接介入假日经济，却让很多人不能相信。
但事实上网络游戏产业就是介入假日经济了，而且来势还不弱。
2004年3月25日，上海盛大网络发展有限公司在杭州对外透露，要借“五一”黄金周之机，在杭州市旅游委员会等部门的支持下，联手中国最大的民营旅游投资集团宋城集团，利用其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园，进行一次为期七天的“游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动。
据悉，宋城集团为了此次与盛大的联手，更是不惜投资数千万进行园区改造来配合盛大主题的进入。其中，将宋城的主体按照盛大自主研大产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园，也进行着整体的改造，五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围，从盛大各类旗帜，到盛大文化艺术长廊；从盛大主题文艺汇演，到盛大运营产品中角色的真人造型巡游；从200余台电脑的盛大游戏体验服务，到荷兰海《热血街霸》的海盗实战；从盛大周边产品的市场投放，到盛大客户服务的调查……从20万的预计人流量来估计，五一的杭州，极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。
这样的嘉年华活动，对任何一个旅游城市来说，都无疑是一个巨大的诱惑。更何况，盛大运营产品有着近2亿的注册用户，由其举办的大型嘉年华活动所带来的吸引力和潜在游客，所带来的市场效应，以及对活动所在地整体旅游形象的市场品牌提升，都会有不可估量的促进作用。
更重要的是，盛大的切入点是健康游戏愉悦大众，与单纯寻求刺激与宣泄的嘉年华活动有着本质区别，更适合内敛的东方人的口味，不得不说这是提高中国假日经济含金量的一次有益尝试。
此外，为了配合五一嘉年华活动的进行，自4月14日起，盛大的主题花车将在浙江的十多个地级城市进行巡游宣传。在让更多的人通过线下活动近距离接触盛大，了解盛大，进而认可盛大的同时，实际上也是在为杭州的假日经济进行一次全方位的宣传。
黄金周在刺激消费的同时，也促使百姓消费方式趋向多元化、理性化。一些人士提出，迎合消费需求，大力挖掘新的消费产品已日显重要。假日经济的内涵不应该仅仅是简单的观光和购物，还要有更多的文化产品。要充分利用社会和自然资源，使以黄金周为主的假日经济向深度和广度开拓，以适应不同层次消费者的消费需求。
盛大的五一嘉年华活动，可谓是适时的抓住了假日旅游市场发展需要的关键，作为一支生力军，也是一支奇兵，盛大所推的介入点是网游产业与旅游产业的结合，打造的是双赢的局面，在分得一杯羹的同时又增加了蛋糕的份量，这样的模式势必将对假日经济的发展产生不小的市场冲击。
