新浪游戏3月31日讯 “我们守着一座宝山，却不知道如何去开采。”这一句话，盛大董事长兼CEO陈天桥在不同的场合多次提到过，而今天，当这句话再次被提起时，陈天桥已找到了第一把开启宝藏的钥匙——进军广告传媒业。
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| 陈天桥与唐骏 |
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陈天桥：我在这里找到了安全感 |
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签协背后，唐骏功不可没 |
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今日下午，在上海新天地东魅酒吧召开的一次新闻发布会上，陈天桥正式对外宣布了这一新的战略。这也是自2003年盛大提出“网络迪斯尼”战略构想之后，跨出了被自己称作实现这一构想的“战略性的一步”。
陈天桥：我找到了“安全感”
“在这里，我感到很安全、很亲切。”这是陈天桥对盛大此举的一个感性评价。他解释说，2003年，上海本地广告业产值达160亿，而中国网络游戏产业产值却只有9亿，“这个数字让我没有安全感”。
显然，“没有安全感”是基于盛大一直以来对网络游戏产品的依赖，单一的产品供给和单一的盈利模式，让陈天桥产生了这种不安全感，因此，加快实施“网络迪斯尼”战略的步伐，实现娱乐产品多样化和盈利模式多元化，也显得日益紧迫。
于是，利用网络游戏产品中所蕴藏的巨大的广告资源，跨入广告传媒业，似乎也是顺理成章的事情。对此，陈天桥举了一个简单的例子来说明盛大此举的可行性：
“盛大的注册用户现在已达1亿6千万，也就是说，在中国网民中，平均每一个网民要在盛大的游戏产品上注册2个；而我们的平均在线人数是135万，而东方电视台大概也只有100多万观众在同时看它的节目，但这些人可能还同时在看小说，或者煎荷包蛋，而网络游戏却可以吸引用户，专注的接受每一个品牌传达的信息。”
这被陈天桥认为是“盛大网络游戏广告的品牌”，也是盛大“非凡互动新媒体的核心”。
在今天的发布会上，盛大分别与交大昂立、浪潮电子等签订了广告投放合同，双方将首次在这一崭新的网络广告领域进行尝试性的合作；而陈天桥则直言不讳的向到场广告业界朋友表示，“欢迎大家多投钱给盛大，来增强我们的安全感。”
衍生物：一个新的产业规则
由此可以看出，除了直接的玩家点卡收入之外，基于网络游戏相关的广告收入又将成为盛大的一个财源；但这个由网络游戏衍生出来的相关产业，也将参与网络游戏产业规则的制定——保证游戏同时在线人数数据的真实性。
在盛大官方提供的一份《盛大网络广告手册》中，笔者找到了一组由盛大单方面提供的网游产品在线人数的统计数据：
《热血传奇》游戏最高同时在线人数近52万人，平均在线人数近42万人；
《传奇世界》游戏最高同时在线人数近30万人，平均在线人数近21万人；
《泡泡堂》游戏最高同时在线人数达35万人，平均在线人数为22万人；
《疯狂坦克II》游戏最高同时在线人数近7000人，平均在线人数近4000人；
《破碎银河系》游戏最高同时在线人数近3000人，平均在线人数近1600人。
显然，盛大在推销自己游戏产品的广告位时，该游戏的真实在线人数将被视为首要的参考标准，同样，对这一数据的真实、透明、公开的处理，并且由第三方进行客观统计，必将为广告投资商的一个基本要求。
而目前网游业内“放卫星”式的虚报、谎报同时在线人数的运营商比比皆是，且似乎已被认为名正言顺。由此，进军广告传媒业的盛大，将不得不制定一个崭新的行业规则：保证网络游戏同时在线人数的真实性。
盛大，作为网游业内的领跑者，在自己制定这一规则之后，也将成为第一个直接接受广告投放商监督的游戏运营商；而其它网游运营商，在有了这么一个参照对象之后，也必然会向真实数据靠拢，乃至最终接受这一产业规则。
这一结果，只能说是盛大跨入广告传媒业之后，不经意中衍生出来的规则。但它的制定，必然会在一定的时间内镇定这个产业的浮躁状态，逐步推动游戏产业走向规范化。
（新浪游戏独家专稿，如需转载，请注明出处）
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