N-Gage要进入中国市场了！
游戏手机N-Gage耗资数千万美元的研发费用，是诺基亚自90年代中期以来最为大胆的赌注。2003年10月7日，N-Gage隆重上市，诺基亚为推广这款新世代游戏手机，投入1亿美元，创造了业内的一个惊人纪录。
然而，热烈追捧N-Gage的场面并未出现，市场接受度很低，销售出奇的惨淡。市场反应出乎意料的冷淡。为了扭转局面，诺基亚紧急采取降价措施，希望能够撬动市场，但收效同样不能令人满意。现在，为了扩大N-Gage的覆盖面，诺基亚决定在中国市场推广N-Gage，又将是一种什么样的命运呢？
【N-Gage的问题在哪里？】
N-Gage是一台多功能游戏手机，除了移动通话的基本功能之外，同时具备插卡游戏功能，还具有3D多边型运算能力，可以记事、听MP3、听广播，通过GPRS无线上网、对应蓝牙无线传输，功能如此强大，确实是一款物超所值的新产品。
问题恰恰就出在功能太多。用户冷淡N-Gage，首先是因为它既是手机，又是游戏机。用户也难以确定：N-Gage究竟是手机，还是游戏机？
从市场定位看，作为掌上游戏机，N-Gage的最大局限是机身偏小，屏幕太小，画面看不清爽；作为手机，N-Gage的机身又过大，与目前的手机流行风格相悖。这就决定了，N-Gage在整体结构上难以两头讨好。再说功能，作为手机，N-Gage的电话功能并不是主导功能，而只是次要功能之一，以通话为主要需求的用户，有几人愿意去买这种以游戏功能为主的手机呢？作为游戏机，N-Gage绝不是玩家们的理想工具，因为它的屏幕和操作都无法与专业游戏机相比，真正的玩家绝不会选择前者。
从价格定位看，无论作为手机，还是游戏机，N-Gage都不具备价格优势。道理很简单，它的游戏功能会增加手机用户的支出，而它的通话功能则会增加游戏玩家的开销。也就是说，双重成本加一起，必然导致两头不讨好。N-Gage的市场零售价为299美元(约合人民币2600元)，这个价格对手机用户来说，并无吸引力，不如买一款相同价位的可拍照手机玩玩；对于游戏玩家来说，更是高得离谱，任天堂高档掌上游戏机Game Boy屏幕比N-Gage更清晰，电池寿命更长，售价仅为99美元，微软的Xbox也才卖199美元。就连诺基亚的合作伙伴都在抱怨，N-Gage的300美元零售价过高，因为它已是新版Game Boy游戏机的三倍。
从功能定位到市场定价，N-Gage都与用户的真正需求相去甚远。聪明反被聪明误，用户对N-Gage的冷淡也就在情理之中了。N-Gage在欧洲、北美市场碰了壁，每周只能销售区区几百台，在美上市两周不得不降价三成贱卖。在诺基亚新产品推广历史上，N-Gage的遭遇是最不幸的了，创下了史无前例绝无仅有的狼狈状。
【N-Gage在中国有用武之地吗？】
在中国，N-Gage首先遇到的最大挑战是盗版。
在诺基亚的长远规划中，N-Gage游戏手机硬件销售仅仅是其目标的一部分，诺基亚更加看重的是游戏软件的版税，理想中的N-Gage游戏软件市场规模会超过硬件市场的两倍。如果1000万N-Gage用户平均每年购买三个游戏，就将给诺基亚带来高达1.5亿美元版税收益，诺基亚已经决定在明年开始销售自己的游戏。为了防止盗版，诺基亚确立了开发N-Gage重大策略：通过存储卡而不是下载方式销售N-Gage的游戏软件。很显然，诺基亚是希望通过这种方式，有利于合作的游戏厂商防止盗版，也能给自己带来更多更长远的收益。
然而，颇为滑稽的是，诺基亚销售N-Gage游戏软件的行动尚未开始，其存程序已遭破解。有消息称，N-Gage采用MMC卡作为存储介质，已经被国外众多破解组织所攻破。破解后的游戏开始在众多下载站点出现，用户只需要买一张64M的存储卡，就可以玩到N-Gage手机的全部游戏。并且给出了N-Gage的破解方法：先安装一个名为blinstapp.sis的JAVA程序，再将破解的以".blz"为结尾的文件，通过USB数据线或者蓝牙PC suit拷贝到MMC卡的根目录上，然后拔下数据线，打开主菜单中的blinstapp程序，就可以看到根目录上的游戏列表。
N-Gage进入中国以后，很难避免盗版的困扰，盗版将肯定是诺基亚推广N-Gage的最头疼难题。
其次，运行N-Gage的内部和外部网络环境还不成熟。
目前，世界各大手机制造商的手机制造标准都不相同，尤其是手机操作系统的不兼容，更形成一大瓶颈。游戏开发商抱怨N-Gage平台存在严重缺陷，比如，为了切换到另外一个游戏，玩家不得不关机，然后除去手机后盖才能换卡。此外，游戏手机应当强化对战功能，用户之间就像互发短信那样，可通过手机对战获得更多的快乐。这一点，诺基亚考虑到了，N-Gage完全支持多人对战。但是，N-Gage也会遇到网络综合服务的障碍，比如，现有的网络技术很难支持手机多角色游戏的传输，再说了，在游戏过程当中，如有电话打入怎么办？通话结束后，正在进行中的游戏会不会中断？还有，GPRS与CDMA网络互不兼容，N-Gage与不同网络的用户玩不到一起，岂不是大煞风景？到目前为止，诺基亚还没有宣布对Wi-Fi无线局域网的支持，可能要等到3G时代，N-Gage才将支持这一功能。网络环境不成熟，玩家买到N-Gage也不能最大限度享受其快乐。在电子产品日新月异的今天，超前投资对于玩家来说，实在是最大的浪费。
再次，N-Gage游戏内容捉襟见肘。
任天堂游戏机最具竞争力的是游戏内容，光是英文版游戏就多达480种，新款GameBoy还和以前的1000多个游戏兼容。目前，支持N-Gage的游戏总共不过15种。在游戏市场上，一向是内容决定一切，任天堂打败许多竞争对手独霸掌上游戏机市场，就在于它的游戏内容不可战胜。花300美元买一部N-Gage，只能玩十几种游戏，岂不是太奢侈了？欧洲的玩家明确表示，N-Gage所提供的游戏软件太少，比起GBA每年上千款游戏的阵容逊色太多。中国的玩家更看重游戏内容，后续内容不能保证，游戏机的性能再好，玩家一般也是不会买账的。
【N-Gage的中国之路并不平坦】
全球手机市场动荡不已，整个产业的利润率也在下降，全球市场增长乏力。作为全球手机产业的龙头老大，诺基亚当然不甘固步自封，寻求新的增长点已是当务之急。诺基亚希望N-Gage能成为新的增长点，为整个公司带来源源不断的收益，计划在未来两年销售600万部N-Gage，创造12亿美元的收入，实现45%的利润率。
据IDSA统计：游戏产业2001-2004年保持14-15%的增长率，2004年大约有4500万人玩网络游戏，全球总产值将达到1000亿美元。网络游戏以及新兴的无线游戏已成为信息时代的主流娱乐方式之一，也是数字娱乐领域最具潜力的增长点。去年，韩国手机无线游戏成长率为63.12%，创造了13亿韩元(116万美元)的收益，已占移动电话运营商整个数据业务收入的20%-40%。
诺基亚进入游戏市场已有多年，从1998年在其手机中植入"贪食蛇"(Snake)游戏以来，不仅推出了多款支持Java游戏的手机，而且专门成立了游戏开发研究小组，N-Gage就是其中的重大项目。
押宝无线数字娱乐市场，诺基亚的大方向是对的，问题在于，N-Gage的市场定位激发不了火爆的市场需求。没有市场需求的产品就是失败的产品。
在中国市场上，N-Gage首先面临任天堂的威胁。任天堂的游戏掌机先于N-Gage进入中国市场，并且正在改进其产品，用不多久，用户也能使用GBA来打电话。据悉，一款支持GBA视频电话功能的套件"CamPhoneAdvance"，只要20元人民币左右，这是任何玩家都可以承受的支出。
与此同时，三星也开始进军手机游戏市场，已开发出一个类似游戏手把的插槽，只要把三星彩色液晶手机"SCH-A600"插入这个附件，就能立刻化为一台掌上游戏机。
日前，诺基亚宣布，N-Gage将于年内进入中国大陆市场，并推出10款N-Gage游戏。但是，据玩过N-Gage游戏的国内玩家表示，N-Gage令他们颇为失望。显而易见，N-Gage的中国之路并不平坦，众多竞争对手前后夹击，游戏玩家也不看好，N-Gage的前景实在不容乐观。
